文/腾讯科技步翔

“充电5分钟，通话2小时”，这是OPPO手机公司为其旗舰产品R7推出的广告语，虽然没有消费者去验证其真实性。 这代表了国产手机找到中国消费者的真正需求，用功能来满足，最后大声说出来的一种方式。

“R7系列的销量为1500万台，在对购买者的回访中发现，有20%的用户将VOOC闪充作为购买OPPO手机的第一因素。” OPPO手机公司在发给腾讯科技的信息中表示。 继R7系列之后，OPPO今年推出了R9系列，延续其口号。 3月24日正式发售，当天总销量达到18万台，三个月销量达到700万台。

这是国产智能手机的记录数字，比当时的华为还要强大。 2014年下半年，华为推出大屏、长续航、自家芯片的手机时，普遍缺货，溢价1000元。 尽管如此，这款产品至少用了8个月的时间才达到700万台的销量。

智能手机首次被苹果定义后，早期，手机阵营的国际企业如三星、HTC、LG几乎原封不动地将全球产品引入中国，而寻求产品差异化过程中的国内企业销量达到700万部可以算是一种奖励。 也是从2014年开始，国产手机市场份额逐渐提升，格局发生改变。 最终，2015年，华为完成了对三星和苹果的超越，取得了国内市场份额第一。

IDC公布第二季度中国市场出货量排名

根据IDC等市场研究机构8月份的最新数据，OPPO全球市场份额已超越小米，排名第四，仅次于华为； 在中国市场，OPPO和vivo分别排名第二和第三。 市场研究机构2016年5月公布的国内智能手机销量数据显示，5月份苹果在中国的市场份额为10.8%，同比下降1.2%，排名第五，而三星则被挤出前五名。 。 目前，中国排名前四的智能手机厂商分别是本土品牌华为、vivo、OPPO和小米，合计份额为53%。

比赛仍在继续。

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成熟市场奖励本土创新

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2011年和2012年，目前国内市场的主流手机厂商都刚刚起步。 华为、联想、OPPO、vivo等都在谋划转型，而小米则刚刚成立。 苹果的iOS操作系统不对外开放，国内厂商只能采用系统优化。 相机镜头、处理器芯片、屏幕、存储芯片等零部件均掌握在国外上游厂商手中。

这意味着当模仿开始时，所有公司都处于大致相同的起点。 略有不同的是愿景和决心。 一些公司会考虑更长远的问题。 OPPO的快充技术和华为的自主芯片是一开始就规划好的，希望与苹果、三星等大厂商有所不同。

据OPPO快充技术工程师Jaff介绍，快充的灵感最早来自于制作平板电脑。 2010/2011年，平板电脑电池比较大，超过。 通过普通USB接口用1A电源充电需要8次以上。 时间是一个非常令人烦恼的问题。

当OPPO做第一款大容量电池手机时，电池容量减少就出现了充电问题。 通过寻找样品，我发现各大主流品牌的电池都不好，但一些小众的电池较好，被纳入样品测试。 第一批购买了60个样品，其中30多个用于实验，其余的放在开发部门。

很快一些指标达到了要求，并且通过5分钟快充，基本实现了充满电。 然而，相同的体积会牺牲能量并存储更少的电量。 2012年10月，OPPO项目评审认定能量密度过低。 回去再寻找妥协方案。 后期我们会继续进行选择和优化，比如去掉高压充电方案、增加二次安全保护等。

最终，2014年3月19日，首款搭载OPPO VOOC快充的Find 7在微信发布，拥有16项快充专利。 在外观方面短暂模仿苹果手机后，OPPO首次找到了快充的新解决方案，解决了苹果待机时间短的痛点。

华为生产自主芯片本身也是一个靠原创获得奖励的案例。 2015年，华为手机产品线总裁何刚在接受腾讯科技采访时表示，华为终端的长期目标是做中高端高端手机，中端手机利润微薄。低端手机无法支撑技术研发成本。 要想在众多国内厂商中脱颖而出，处理器的投入是必须的。 “不然的话，我们用的东西和别人一样，如果我们不掌握一些关键技术，我们为什么要比别人更好呢？” 何刚说道。

华为在芯片研发方面有一定的积累。 2006年，华为研发出首款芯片K3。 2011年，基于此做出了K3V2芯片。 2012年初，应用于新推出的手机D2上。 处理器严重发热，导致销量下降。 K3V2之后继续改进，开发出了930，这是华为首款64位8核处理器。 应用于2015年推出的P8手机，销量达到500万部。

去年的商务旗舰手机采用了麒麟950芯片，功耗表现相比Mate 7采用的925芯片有所提升。Mate 7销量700万台，首次让华为在价格上站稳了脚跟价格区间在3000元以上，使其有信心挑战三星。

研发芯片的能力让华为能够更加独立地掌控手机发布的节奏。 如果外面有好的芯片，华为也可以购买，以维持内部海思芯片研发的压力。 此外，芯片巨头高通推出的骁龙810芯片存在发热问题，也困扰了不少国内厂商。 华为在遇到这个问题时并没有克制。

除了主芯片外，华为还涉足电源芯片、GPS芯片、射频接口芯片等领域。 采用的I5是华为自研的微核，仅需几毫安的电流即可24小时运行。 用它来控制计步器传感器可以让主处理器有时间休息并节省电量。

自有芯片的硬实力，加上民族品牌的软宣传，最终让华为尝到了产品差异化的甜头。 它利用国内消费者对苹果的厌恶和安全顾虑，以及三星手机不断出现的卡顿、死机等体验问题，成功追赶甚至反超。

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超越原创的竞争与升级

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苹果手机长期以来一直是行业标杆。 苹果手机在各种手机发布会上已经被“杀死”了无数次。 国产手机厂商最初获得认可的手段就是增加一些硬件辅助功能。 早期，在其他厂商还没有反应的时候，小米轻装上阵，“为发烧而生”。 那是一个各种对标、参数对比、价格竞争的时代。 小米正是受益于此，在2014年取得了辉煌。2014年是一个重要的节点。 此后，小米将领先地位拱手让给华为，国产手机势头强劲。

比如，随着双卡双待手机的推出，到2014年国内厂商的旗舰手机几乎都具备了双卡双待，而苹果手机还没有采用这一功能。 国产手机自身不断走出国门，寻求更新的型号和更强大的零配件来武装自己。 例如，前置和后置摄像头的像素竞争已经飙升，现在它们都配备了16兆像素的前置镜头。 2014年，一些公司仍然在强调窄边框设计、大屏幕和大电池等功能。 除了三星的曲面屏技术暂时无法引进外，国产手机基本上已经尝试了所有可以引进和消化的技术。

苹果于2013年10月推出指纹识别技术。一年后，华为在Mate 7上推出了自己的指纹识别功能。与苹果手机的前置指纹不同，华为进行了微创新，将指纹识别触摸点放置在手机上。手机中上端，引导消费者用中指解锁手机。 更多厂商（OPPO、vivo等）选择站在苹果一边，称后置指纹传感器不方便，需要用户拿起手机，不是特别人性化。 然而，他们忘记了一件事。 正面指纹至少需要记录拇指和另外一根手指的指纹。 拇指指纹用于解锁手持手机，另一根手指用于将手机放在桌子上解锁。 事实上，对于较差的指纹识别来说，存储两个指纹后识别速度就会下降。

指纹识别性能引发的安全需求是金立和360手机在2016年7月和8月推出的，强调差异化。 国际各大厂商其实一直都强调安全功能，但并没有把它作为重点。 全球厂商争夺综合实力，不愿意为了强调某种细分功能而失去更大层面的用户。

同样是在2014年底，华为子品牌推出了荣耀6 Plus，学习HTC，首次为自家手机配备了两个摄像头。 这一尝试非常有效，到了2016年，除了尚未上市的Mate 9之外，华为和荣耀的所有旗舰机型都采用了双摄设计。 在华为P9上，我们与专业相机镜头公司徕卡合作。

OPPO在摄影方面采取了不同的做法。 年轻女性喜欢用智能手机的前置摄像头自拍，但总是不满意。 一开始我以为是相机像素太低了，所以就增加了相机像素，但是效果还是不好。 通过日常观察、用户访谈和研究，OPPO设计师发现，年轻女性消费者理想的自拍效果是“一张好看的照片”，而不是“一张清晰的照片”。 因此，OPPO在业内率先推出了美颜自拍功能。 智能手机1受到一些用户的喜爱。 它经过多次升级，至今仍在使用。

现在市场更加宽容。 突出主推芯片的华为和不主推芯片的OPPO、vivo都取得了成功。 在对比2013年和2014年跑分和参数的时代，这是不可想象的。 手机市场悄然发生了变化。

软件方面，2014年之后，系统更新至4.1版本。 国内厂商基于其优化的操作系统和UI基本还可以，只是个人使用习惯略有差异。 锤子推出自家九宫格系统后，早期通过小米MIUI等流畅软件吸引百万粉丝的大门已经关闭。 锤子苦心经营、拖延已久的软件差异化希望落空了。

小米由于持续落后于主流国产手机硬件功能，销量不断下滑。 2015年，华为、OPPO等主推指纹解锁。 直到2016年2月，小米5手机才姗姗来迟地使用了前置指纹。 在华为、360等厂商进一步押注双摄的同时，小米再次观望。 2015年，小米全年销量未达预期。 2016年第二季度，IDC数据显示，小米销量为1050万部，同比下降38%。

中国用户对苹果手机的强烈不满部分来自于该软件。 据行业观察家洪波（微博）介绍，“第三方输入法、垃圾短信和骚扰电话过滤等，尚未纳入iOS开发日程。” 很多国产手机都可以通过软件来解决这些痛点，这让一些人厌倦了苹果。 在今年的 WWDC 展会上，苹果展示了垃圾电话识别功能，并将于下个月随 iOS 10 一起发布，也算是一个积极的回应。

或许，这也是弥补现状的一种方式。 在智能手机市场，当国内厂商互相厮杀的时候，蓦然回首，发现大家都一起达到了新的高地。 也许无法完全超越苹果和三星，但与其他国家相比，国产手机实力已经大大增强。

最新季度财报显示，苹果全球营收同比下滑15%，其中大中华区营收同比下滑33%。 上一季度，大中华区是苹果手机的第二大市场。 这次落到了北美和欧洲。 之后，它成为第三大市场。 苹果在国内市场的良好表现急需7来拯救。

回顾过去的问题

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