猴年春节期间，无论是微信朋友圈的“红包照”，还是支付宝的“收五张福卡”活动，诸多新的“抢红包”方式让全国网友“指尖忙碌” ”。最新统计数据显示，今年网络红包数量和互动量较往年翻了一番。 “发红包”、“抢红包”似乎已经成为一种“过年习俗”。

华丽红包“成绩单”

今年，微信推出了年夜“抢红包”新方式——红包照片。只有给好友发红包，人们才能看到朋友圈发的照片的清晰版本。

几乎与微信同时，支付宝也在春节推出了新花样：只要在除夕夜集齐5张福卡，就有机会平分央视春晚2.15亿元现金红包。

8日，微信公布了跨年红包的“成绩单”：跨年夜，微信红包参与人数达4.2亿，收发总数量80.8亿，较8是2015年马年除夕的1倍；共发送红包照片2900万张。产生红包5300万个。

据支付宝统计，除夕夜，支付宝“小艺秀”互动平台总参与人数达3245亿，是去年春晚互动次数的29.5倍；共有10名用户收集了“五福卡”，并平分了份额。大奖2.15亿元。

各种“抢红包”方式的背后，是互联网巨头之间对用户的争夺。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉在接受采访时指出，支付宝、腾讯、百度等利用红包营销粘住用户，利用红包撬开更多“消费入口”，可以称之为“循环地球运动”。

春节习俗的变化

传统意义上的红包，在很多地方俗称“压岁钱”。他们将长辈的祝福和关怀传递给晚辈。它们表达了长辈对晚辈的爱，可以帮助建立一个父慈子孝、长幼有序的家庭。传统大家庭的和谐画面和春节“红包文化”逐渐成为中国传统文化的重要内容之一。如今，随着红包在网络上的流行，人们对于春节习俗的定义也在发生变化。

对于亲朋好友欢聚一堂，拿起手机“刷、刷、刷”的场景，有人认为，“红包大战”在一定程度上“疏远”了春节生活，使得春节聚会越来越没有意义。远的。不少网友调侃道：“世界上最远的距离，不是天涯海角，而是你忙着刷手机抢红包的时候，我就在你面前。”

但中国艺术研究院艺术人类学研究所所长方丽丽表示，“多种多样的新抢红包方式让网民体验到了科技进步的喜悦，也让更多人感受到了科技进步的喜悦”。社交分享。”

“网络红包”里的年味

方丽丽表示，科技的发展必将带来生产生活方式的改变。网络红包的出现，是互联网带来的新习俗、新文化。在表达长辈对晚辈的期望的同时，可以帮助人们实时分享快乐。 ，让强烈的情绪更容易表达。 “可以看作是互联网时代‘红包文化’的传承，而传承也伴随着创新。”

至于如何通过新技术保留优秀传统文化的内涵，方丽丽建议，在网络时代，每个大家庭都可以考虑建立一个微信朋友圈，这样即使家人分散在各地，也能仍然意识到网络空间的意义。三四代人生活在同一屋檐下。

今年春节期间，光明网与中国文化网络传播研究会联合推出了网上中国节·春节“包饺子、领红包”活动，每天都吸引了大量网友参与。 （光明网记者 李正伟）