刚刚纳入港股通名单、给投资者更多选择的美团点评（3690.HK，以下简称“美团”）如今又有新动作。

美团App将打造自己的小程序平台。

据Tech星球报道，美团App小程序已经上线，但尚未全面开放。线上案例只有墨迹天气和一些小游戏。至于美团小程序平台何时正式上线、如何上线，目前还不得而知。美团的作风依旧，没有向外界透露任何信息，甚至在消息曝光后也没有给出公司层面的回复。

虽然36氪早在今年7月份就听说了美团要打造小程序平台的计划，但与起步较早的百度和头条相比，美团似乎慢了一步。

我们现在只是做一个小程序，美团有什么规划？

不断加码的美团App

上市后，美团点评在亏损的新业务中不断减少资金，并开始在其主要应用程序中增加业务。

摩拜被美团收购后，创始团队逐渐退出。 2019年1月，美团联合创始人、高级副总裁王慧文通过内部信宣布，摩拜单车品牌更名为“美团单车”，美团App将成为摩拜单车在中国的唯一入口。 10月中旬，榛子民宿正式更名为“美团民宿”，强调两者之间的隶属关系，加速品牌融合，同时为美团主应用引流。

界面此前报道称，为了增加DAU，大众点评品牌也将被美团更名或放弃，其数据、关系链接、流量将全部转移至美团App。美团辟谣称，“大众点评一直是一个独立的App，不存在合并到美团App的可能性”。

但现在看来，当时的一个细节似乎还算合理：美团的所有产品都将整合到一个App中。不仅如此，美团App的入口还不断添加打车、医疗美容、买菜、美团大学等各种新功能。

如果说这些举措推动了美团完成了从餐饮工具到“美食+”的转型，那么美团交通网络的打通以及现在小程序平台的建立，则让美团这个大型平台App获得了充分的关注。方变的功能和内容得到补充，更加开放。

但问题是，美团小程序的具体策略目前还不得而知。平台的开放到底是单纯的APP“扩容”，还是能解决用户和商户的实际需求，还是一个问号。

如何使用美团小程序？

可见，美团小程序平台这一步走得非常谨慎。

该计划上线以来，除了自有生态小程序外，可以讨论的开放案例只有一个：墨迹天气。毕竟，美团在今年二季度才开始盈利，采取不再激进地为核心业务提供补贴、继续减少新业务亏损等多重措施，经营格局也逐渐好转。与年初相比，美团点评截至目前股价涨幅超过100%。 %。美团不能再像以前那样咄咄逼人而不顾后果了。

单从墨迹天气来看，作为超5亿用户手机上典型的生活服务工具，它与美团生活服务平台的基调完全一致。那么，未来美团小程序平台主推的小程序类型或许也与生活服务密切相关？

海豚智库战略分析师李成东向36氪分析，美团打造小程序其实是为了对抗微信小程序的威胁，用中心化对抗去中心化。如果不这样做，那些现象级的餐饮企业就会在微信上开发小程序，号召用户在微信平台上绑定会员。

如果你换个角度思考，也许会得出类似的结论。

左：支付宝小程序热门排名；右：百度小程序分享排名

以支付宝、百度小程序平台为例。流量全域开放后，用户最常使用的小程序要么与平台属于同一生态，要么与平台调性密切相关。支付宝热门小程序前十名中，除了天天抽奖有福利聚合外，其余九个都是阿里矩阵的小程序。

这意味着，即使未来美团小程序平台向全行业、多领域开放，使用频率最高的可能仍然是商户小程序或者生活服务，这些都是该领域的深度应用。在阿拉丁指数平台10月30日发布的微信小程序排行榜中，整体榜单前十名包括电商、旅游、游戏、视频、生活服务等领域。

无论是支付宝、百度，还是如今的美团，如果没有社交传播属性，它们很难像微信小程序那样“出圈”。

本质是B端与流量的争夺战

但迈出这一步后，美团依然选择对抗微信平台的“去中心化”。美团正试图找出一套完整的解决方案，将商家和用户“锁定”在自己的生态系统之内。

搭建小程序平台就是步骤之一。随着平台属性越来越凸显，美团不仅要注重生活服务工具的​​迭代升级和资源整合，还要通过链接一些额外的服务体验，促进用户和第三方的沟通和联动，让聚合效应发挥作用。基于平台来实现。集成后最大优化。

因此，美团需要继续说服商家和企业将微信小程序甚至支付宝、百度小程序上的应用复制到美团App上；或者帮助那些规模无法与肯德基、麦当劳相比的企业。中小企业在美团上开发小程序。一位电商行业从业者告诉36氪，美团的场景太多，H5体验不太好。如果把点餐、排队、支付、商户服务等环节都放在小程序中进行就更好了。

1月23日，美团高级副总裁、到家事业群总裁王璞中宣布，2019年将重点发力外卖业务，总计投入110亿元在供给侧支持商家。说是花110亿元“帮助商家升级”，实际上是为了补充美团生态，将美团体系内的所有营销、分销、IT、供应链、金融等技术和服务应用到美团系统内。商家的数字化进程请进来。

如今，美团已经升级为小程序开放平台，生态更加完善。在B端形成了生态闭环：商户运营、支付终端设备、供应链服务、产品分销、金融贷款、甚至小程序运营的各个环节。 、会员体系建设都可以借助美团来搭建，而不是错过某个环节，商家分散到饿了么、支付宝、微信等不同平台。

这些升级给用户带来两种感受：美团生态足够完善，一站式服务，一个App搞定；或者它们传达出一种“臃肿”的感觉，让人感到困惑，不知道从哪里开始。