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2021年已经正式开始。今年，大大小小的互联网巨头都无法回避哪些关键词？有哪些新机会值得初创企业尝试？

今天，我们给大家带来一份《网络斗争指南》。

对于巨头来说，反垄断是他们要面对的首要问题。业内人士表示，BAT、字节跳动、美团等千亿美元巨头可能卷入相关案件。受影响最大的无疑是阿里巴巴。爸爸。

具体来说，反垄断大炮将重点打击二次选择和利用垄断地位的恶意并购行为。首当其冲的行业可能是金融和跨境电商。

巨头将重点守城，而低端企业则可能大胆出击，掀起几波上市热潮；短视频、社区团购、国潮新消费品牌被认为是2021年IPO的重点行业。

此外，科创板也被寄予厚望。创新创业的机会也会出现。机会存在于人工智能技术、社区团购、新消费品牌、小众领域的直播带货等行业。品牌输出、下沉市场是企业家可以重点关注的方向。

不过，2021年，无论你是巨头、独角兽，还是初创公司，都要做好防范黑天鹅的准备。

巨人的麻烦

在连开三枪后，巨头们终于意识到，2020年下半年互联网反垄断时代已经开始。

不止一位业内人士表示，2021年将是中国互联网反垄断10年历史上的重大转折年，目的是防止资本无序扩张。

“对于巨头来说，2021年将是艰难的一年。”互联网实验室创始人方兴东告诉我们，自由放任的时代已经结束，中国互联网正式进入重建规范、重构秩序的新时代。这是历史的转折，需要一个痛苦的适应和调整过程。巨人越大，冲击力越大，痛苦也越大。

2020年11月10日，施行11年的《反垄断法》进入第一次“大修”。市场监管总局发布《平台经济反垄断指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），限制交易（二选一）、低于成本销售（烧钱）换取流量）、差别待遇（消除网络熟悉度）、附加不合理交易条件（强制捆绑货运保险等）等，都可能被视为垄断。

一份征求意见稿导致多家互联网巨头股价下跌，但似乎并没有起到警示作用。巨头们正忙着将社区团购菜篮子业务打造成下一个共享单车。

12月14日，国家市场监管总局对阿里巴巴投资收购银泰百货、阅文集团收购新丽传媒、丰巢收购中国邮政速递等三起股权收购案分别作出50万元行政处罚。

这是市场监管总局首次对涉及VIE结构的企业违法违规行为进行行政处罚。这一点在《指引》中已经明确提出，而一大批领先的互联网企业恰好是采用VIE结构的主要类型公司。

此外，市场监管总局还表示，正在依法审查2020年10月腾讯促成的虎牙、斗鱼两大游戏直播平台合并等涉及VIE结构的集中申报案件。

这还没有结束。

12月24日，据新华视点报道，国家市场监督管理总局据报道，依法对阿里巴巴集团控股有限公司“择一”等涉嫌垄断行为立案调查。

12月29日，据中国经济周刊报道，美团因取消支付宝渠道而遭遇反垄断诉讼。

在方兴东看来，2021年肯定还会有更多动作，字节跳动、美团这三大BAT公司这千亿美元的巨头，可能都会卷入相关案件。

悦盟科技CEO王冉也持有同样的观点。互联网反垄断法的范围不会太大，或者仅限于少数互联网巨头。首当其冲的行业可能是金融和跨境电商。

“巨头们会尽其所能地纠正。”不过，文远智库创始人王超进一步补充称，反垄断枪口将重点打击利用垄断地位和恶意并购等行为。即使是巨头也没有透露自己的市场份额。不管多么高调。

上海金融与法律研究所研究员刘元举表示，封锁淘宝、微博、微信平台之间访问的措施也可能会调整。

“反垄断之后这些行为不会消失，而是会变得更加克制。”建明资本副总裁周文静的看法略显悲观。

“反垄断将持续整个2021年，不会随风而逝，相关巨头需要更加警惕。”王超表示，阿里巴巴无疑是受反垄断法影响最大的企业。

一位业内人士告诉我们，并购、二选一、金融行业的垄断地位（阻止蚂蚁上市）将是阿里巴巴面临的三大难题。

另外，巨头的并购也不能再像过去那样继续下去。一般大大小小的并购可能不会受到影响，但影响行业竞争的并购将不再发生。

以往滴滴收购Uber中国、阿里巴巴收购饿了么的情况将不再出现。腾讯全资收购搜狗如果晚了可能会比较敏感，而腾讯未来收购爱奇艺已经宣告不可能。

谷歌、谷歌等国外巨头在收购安卓、安卓之后，并没有大规模收购。

e加捷创始人云涛表示，中国的互联网巨头未来也将面临同样的处境，不再能够利用资本+流量进行“无国界”扩张。巨头需要做好前期投资布局的准备，后期就没有回填的机会了。

巨人在2021年的麻烦不仅来自于更严格的监管：小到iOS 14中默认关闭IDFA，接收的数据量将大幅减少，大到数据的获取、使用、访问和渗透公共领域。

“如果2021年广告和交易收入保持持平或下降，巨头也将面临增长疲软和来自低端公司的挑战的问题。”王冉判断，2021年也可能是黑天鹅事件频发的一年。豪门会变得稳定，不会太激进，专注于守城。不过，当腰部企业看到巨头的地位后，或许会大胆出击。

2021年，巨头们行走在不确定之中；但可以肯定的是：阿里巴巴市场公关委员会主席王帅的“两种正常市场行为二选一”与李彦宏的“中国人更愿意为了便利而牺牲隐私”类似。言论将成为历史。

腰部公司继续为股市加冕

时隔多年，集体IPO的盛况在2020年再次出现，而且来得更加猛烈。

2020年，IPO将迎来大爆发。美股、港股、A股同时上市。除了一堆高科技企业外，卖水、卖新车、卖盲盒、卖洗衣液的企业也传来好消息。企业数量和募集资金金额均创历史新高。

2020年A股IPO共有240起，超过2019年的203起。IPO募集资金总额为3121.33亿元，创近10年来新高。

港股受益于新经济企业上市制度改革以及中概股回归香港第二上市。仅2020年第二季度，港股IPO募集资金金额就已超过2019年前三季度。

2021年，大规模上市浪潮还会持续吗？哪些行业会出现隐形寡头？

随着快手提交招股书，字节跳动也启动了上市计划。短视频领域被公认为2021年IPO重点行业，而2020年火爆的社区团购、全民时尚新消费品牌也被部分投资者确定为2021年IPO浪潮中的种子选手，以及像知乎这样在上一轮商业浪潮竞争中落户的公司，也可能会抓住2021年上市的机会。

凯尔特创投亚洲管理合伙人陈杰判断，本轮上市的窗口期为2-3年，热度应该会持续到2021年。当然，窗口期对于上市公司来说是一把双刃剑。优点是窗口期可以让企业筹集更多的资金，但缺点会在市场环境平静下来后体现出来，股价会相对大幅下跌，甚至出现倒挂。

星瀚资本创始合伙人杨戈看好科创板。他表示，2020年科创板迎来大爆发，2021年这种火爆趋势还将延续。

“科创板本身就是激活资本市场非常重要的工具和渠道。近两年，早中期一级市场正在经历去杠杆的过程。前端去杠杆需要后端打通渠道，市场才能活跃。资金流动，增强资本市场信心。”

他认为，科创板的未来将指向两大方向：

一是处于建设初期的智能制造和新基建，包括机器人、芯片、硬件等；

二是生物医药和大健康，特别是疫苗、抗癌药物等生物医药技术。从基因检测到基因编辑、基因治疗，技术正在快速发展，相关企业将迎来巨大发展。

但不可否认的是，这两个行业都具有研发时间长、商业复苏周期长的特点。中早期以研发为主、产品为辅，商业模式相对滞后。对于这些企业来说，它们需要更多的政策和资本引导才能快速发展，而科创版在其中起到了关键的推动作用。

不过，在王超看来，2021年的科创板很难再现2020年推出后的火热现象，因为几个更好的标的已经上市，科创板或将进入稳定期。时期。

2021年创业者的剑在哪里？

在长周期和短周期的交替运行中，创业机会始终存在。

事实上，一旦公众的观念和习惯发生变化，新的模式必然会出现。这种模式可能过去就存在，现在仍然存在。社区团购就是一个例子。

同时，在风吹之前，2021年的资金流向仍会受到当前市场潜力的影响。不少业内人士一致提到以下五个方向，这或许是当下最现实的市场反应。

1.人工智能方向

人工智能在某种程度上是万能的，因为几乎任何细分领域，生产关系、生产资料都可以通过人工智能来重构。

王然总结道，2021年最大的机会在于人工智能，而且是未来两到三十年可持续的机会。

过去，很多中小企业想拥有AI能力，把AI跑到云端，把网站搬到云端，但业务却没有搬到云端。

“这种行为就相当于在马车上安装了发动机，外表看起来光鲜亮丽，威武有力，但我不明白的是，马车即使装了发动机也无法跑得更快，而且成本还非常高。”王然这样描述道。

在自动驾驶领域，王冉比汽车更看好飞行汽车，因为它是一个重构的系统。

所有的技术创新都是有风险的。当能量密度问题解决后，人们就会更容易接受飞行汽车辅助自动驾驶。

杨戈分析说，人工智能的发展是一个大浪潮。 2021年，芯片、高端装备制造、智能机器、工业4.0仍将是重点发展方向。

2、直播带货

如今的直播，都是顶级主播的天下。当直播成为基础设施、供应链极其成熟时，将会诞生越来越多的直播时代品牌。未来，当零售企业主要以自直播为主时，他们将如何处理直播间与用户和商家的关系，如何索引和分配直播间，将在技术方面创造机会。

在直播品牌方面，平台已经在推广。

易观流通行业分析师陈涛观察到，直播电商虽然目前处于上升发展趋势，但交易额在电商平台中占比较小。为此，一些商家将目光投向了B2B，即直营工厂端阿里巴巴的1688平台已经在这样做，向零售商发货。

例如，直接使用工厂仓库或装配线作为直播间的背景，以增强可信度。 toB的直播利用工厂的背书和流水线上SKU的丰富来拉动销售。

杨戈还预测，2021年将会出现很多视频分发流量、运营和服务公司，其中一些可能是由传统流量和供应链公司演变而来。

平台方面，他认为2020年，直播领域的所有流量平台都会进行顶级主播的造神活动。 2021年，他们将与不同垂直行业进行差异化合作，比如二手奢侈品交易、母婴等行业。

3、消费（包括社区团购、新消费品牌）

2020年C端消费的一个重大变化是消费习惯向线上、经济实用转移，从消费中食品饮料、美妆护肤等低客单价品类的崛起就可以看出2020年的轨道。

杨戈观察到，2020年，民族时尚品牌和餐饮行业竞争过度。 2021年潮水可能会退去，同时会有下沉的趋势，从刚需商品转向半刚需商品，衍生服务将会增加。等待。

周文静对于未来一年的消费趋势比较悲观。她提醒消费品品牌在引流时要保持冷静。消费品企业实际上前10年都有回购，只有活到最后的企业才有定价和议价能力。

2020年流行的社区团购和私域流量，本质上改变了很多企业的销售渠道和结构，同时也改变了供应链和物流。

“2020年，大部分传统企业的分销模式仍停留在线下直营、代理营销的渠道，这些企业如果不转型，可能会面临淘汰。2020年只有少数企业会做出反应，他们将继续到 2021 年才会发展。”杨松题。

他判断，2021年社区团购将持续火爆，草根经销商可以学习社区团购的流量方式，自己完成转型，实现产业升级，同时避免垄断。

4. 下游市场

中老年人和下沉市场是不得不提的部分。

周文静看到，过去10年，中国的互联网社交产品都是针对一二线城市的年轻人设计的。事实上，中年人经历了移动互联网时代的洗礼，逐渐养成了网上支付的习惯。他们的社交需求是存在的，但却被忽视了，尤其是当互联网迎来了老年人时代，这甚至是一项可以持续十年、二十年的生意。

2020年，杨戈走访了多个三四五线城市进行调研。他观察到，这些城市呈现出一个明显的趋势：传统产业去产能、新产业探索、新旧功能转型。

过去30年，包括互联网行业在内的中国传统制造业、房地产及房地产上游供应商出现产能过剩，而生物医药、新基建等新兴产业则面临进入门槛极高、产能不足的尴尬局面容量。 ，这时候就需要进行新旧产能转换。

“虽然从行业角度看，这似乎只是产能转型，但对于企业来说却是翻天覆地的变化，一些原有的生产线无法使用，因此大量企业将面临兼并的问题收购和去产能将在未来3-5年发生很大的变化。”杨戈说。

5、品牌出口

陈杰一直在海外投资。他看到的一个趋势是，中国的新消费品品牌开始走向海外，从OEM转向ODM，从为国外品牌设计产品，到现在在海外打造自己的品牌，再到从进入大型电子公司。从在商家平台卖货到搭建独立网站卖货。

李子柒是国货出口海外十大新锐品牌之一。

陈杰表示，对于李子柒来说，直播、短视频只是内容营销方式，而这家公司本质上是一家食品公司。

“2020年的新政策是鼓励跨境电商开展B2B，这将有助于制造商快速将商品销往海外。”陈涛介绍，以前跨境电商出口只能是B2C模式。如果卖给国外的公司或机构，只能走一般贸易模式，流程长，需要审批的手续也很多。在目前的B2B模式下，即使国内厂商没有特定客户，也可以先将货物出口至海外仓，然后通过海外仓发货至本地。整体效率较高，最终不存在海外仓销售。货物也可以通过这种方式退回国内。

市场总是在变化的，可能是在一线市场和下沉市场之间，也可能是在东部市场和西部市场之间。

陈杰告诉我们，很多企业家在美国复制中国喜茶的模式，这可以想象为瑞幸的反操作：美国人觉得咖啡那么好，中国人怎么不喝呢？中国人觉得奶茶那么好喝，为什么美国人不喝呢？

“快乐柠檬现在在美国很流行。说到奶茶，中国和美国市场有很大的时差。如果我们最早的QQ奶茶是1.0，1:00就叫2.0，而喜茶、奈雪的茶是3.0，美国的奶茶目前处于1.5阶段。”陈杰说。

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