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本文为2017年4月20日小程序第421期原创文章

作为移动互联网下半场的核心，小程序的发展前景如何？

2018年6月5日，阿拉丁统计平台发布了今年5月份小程序榜单。与4月份的行业形势相比，这份榜单指出了三个核心变化：

a：小游戏的开发增速远高于其他品类，占5月份小程序榜单的40%。小游戏受欢迎的部分原因是小游戏自然地填补了用户的花费时间。另外，微信在5月份推出了小游戏的视频广告变现，这也是一件好事。

b：小程序与线下的联系正在加强，尤其是在巨头们宣扬“新零售”概念的背景下。小程序是此类生态的核心入口：连接线下零售商和超市的“万达广场”、“YH永辉生活+”、“到车精准实时公交”、“腾讯乘车码”、“深圳通”连接线下公共交通的都是典型案例。

c：政务小程序首次上榜。例如，“广东省务”小程序是广东省政务民生服务的集中门户。通过身份认证统一管理，为用户提供一站式民生服务。

经过一年零五个月的开发，微信小程序以比较完整的状态呈现在我们面前，而距离其大规模应用还只是最后一步。这段时间，我们对小程序有很多猜想。随着小程序的一步步发展，我们的猜想也一步步得到证实。

现在我们又开始猜测，小程序什么时候会爆发，什么时候会衰落？我们进入小程序行业很早，投入了大量的精力和资金，并引领了这一趋势。当然，我们不希望小程序比其他程序下降得更多。然而，盛衰是事物发展的必然趋势，我们无法改变。所以当一个小程序达到巅峰状态，无法再发展的时候，它就会慢慢衰落。

以前的应用、论坛、微博都没有逃脱这个命运，微信公众号也已经过了巅峰期，正在走向没落。所以想要通过小程序赚钱，就得选择在小程序达到顶峰之前进入游戏。

这是微信官方小程序广告

小程序爆发的必然性：

从开发角度看：乘坐公交、地铁时，可以打开小程序，扫码付费乘车；去餐厅时，可以在途中使用小程序点餐，直接到店就餐；当你去商场时，扫描小程序码，商场店铺布局就会出现在手机上，并可实时导航……微信小程序所展现的特点，符合进化论这个时代的消费习惯和生活方式。换句话说，它们顺应了时代的发展趋势。

从流量角度来看：小程序背靠微信庞大的流量池，拥有线上线下数十个流量入口。可以说是目前获取流量最好的应用，也是当前移动互联网时代获取流量成本最低的应用。从发展和流量的角度来看，商家和企业都必须开发小程序，最终小程序将成为商家的公共基础设施。

由于微信与小程序的联动，提升的不仅是小程序的价值，还有微信公众号的价值。这是一个双赢的局面。首先我们来看看小程序本身的优势。

1.利用微信生态社交资源

开发建设小程序的商家可以充分利用微信生态资源和社交圈层资源，实现精准圈层营销和流量引流。例如，微信公众号（订阅号、服务号）的免费宣传推广（包括文字、图片、音频、视频等）；朋友之间的圈子营销，层层向外拓展，利用熟人营销开拓陌生人，壮大粉丝军团团队。

2、开启移动营销，推广移动营销方式

如果说移动营销是主流趋势，那么微信就是移动营销的主力军。毕竟那里有10.4亿用户。当商家建立和发展自己的独立微信商城时，可以利用微信就近进行移动营销。比如目前流行的微信小游戏、微信场景营销、微信朋友圈营销、微信社区营销等。跟随微信营销不断更新的新能力，走在移动营销的最前沿。

3、小程序独立存在，无需“货比三家”

对于用户来说，在淘宝等PC商城，最方便的就是及时搜索、比较商品。他们可以在众多商店之间进行比较，找到最合适和最期望的产品。但对于商家来说，很多潜在的交易往往会在比较中迷失。但小程序独立存在，拥有独立平台，大大增加了“货比三家”的障碍，降低了跑单的可能性。而且，微信粉丝是微信商城用户，这个更准确。

4、移动微商城打造移动企业形象

在移动互联网时代，传统电商或者传统实体店想要抓住用户的碎片化时间，就必须建立移动企业基地。在众多的移动生态系统中，微信是首选。通过微信，商家不仅可以建立微信商城，还可以将PC端的官网搬到移动端，与小程序同位，共同推广，通过微信粉丝朋友圈进行传播，从而获得更广泛的推广和传播。 。

5、小程序可以进一步拓展销售渠道

小程序电商的建立是商家原有销售渠道的拓展，可以为传统电商增添又一个渠道。通过符合用户使用习惯的购物方式，吸引移动用户，增加产品销量。手机PC双端渠道运作，全面打开销售局面。

微信公众号关联小程序后，公众号又多了一个推广平台，即微信小程序。小程序可以帮助公众号在线上开拓新流量，稳定在线发展。还可以帮助传统电商企业充分对接，打开线下局面，获取线下资源流量，发展新零售。

总之，在电子商务的发展阶段，社交电商的价值无疑大幅上升。另一方面，那些仍在淘宝等平台上运营的传统电商企业却一落千丈。相信大家都能体会到淘宝等传统电商运营的瓶颈。即使他们无法感同身受，但他们或多或少都意识到了其中的问题，比如流量成本高、竞争激烈等。

小程序未来的发展空间在哪里：

1：去中心化电商，新的流量洼地

我们再来说一下电子商务。在小程序电商流行之前，微信生态内的电商环境已经非常成熟。小程序问世后，随着各种交易活动在小程序上开启，小程序也成为了很多线下品牌的电商入口。他们基于小程序构建了一种新的去中心化模式。每日生鲜、蘑菇街、屈臣氏等平台均以小程序作为新的流量入口，部署在小程序生态中。

毕竟，在小程序时代，电商可以在规则范围内实现去中心化创新。除了头部电商品牌外，开发商也在自发进行各种创新运营，各种玩法层出不穷。例如，相物说成立于去年9月。相物说是一个以小程序起家的二手闲置物品置换平台。不同的是，平台用的是小红花，而不是钱。用户可以通过签到、分享、交换物品等方式获得小红花，这种礼物般的交易体验很快吸引了相无所谓。上线5个月后，用户数突破600万，平均每天产生数千笔交易。

目前，小程序开放的流量入口已超过60个。常见的有微信下拉顶栏、搜索、发现、附近小程序、公众号关联等……如此多的流量入口让商家获取客流更容易、更快捷。至于小程序微信支付交易方式，扣除微信0.6%的分成后，钱会直接存入商户账户，账期相对较短。资本显然看到了这些点，所以频频推广小程序电商。在潮流的中心，微信小程序电商作为一种新的商业模式，即将成为新零售的超级物种。

2：餐饮+小程序

同样，小程序爆发后，餐饮行业也紧随其后。借助小程序，餐厅可以在微信上拥有自己的店铺，消费者可以通过附近的小程序、社交分享、文内广告等方式进入餐厅的小程序。消费后，店铺还可以保留用户信息，建立会员体系，进一步了解用户的消费习惯、喜好等，最终做出有针对性的喜好推荐、会员折扣等。

以麦当劳为例。 2017年4月20日，麦当劳小程序上线。顾客可以使用点餐小程序点餐，无需排队。作为最早入驻小程序的餐厅之一，从快速定位餐厅、自助点餐、点餐付款到取餐的整个流程为消费者提供了便利。

不仅如此，随着餐饮小程序覆盖越来越多的门店，越来越多的用户直观地感受到餐饮小程序带来的便利。运营效率低、新客获取难、老客回头率低、推广成本高一直是餐饮行业的四大痛点。餐饮小程序有效解决了这四个问题。对于小程序创业来说，利用小程序强大的传播能力和便捷的使用方式来提升自身品牌的知名度和用户体验是两个核心。餐饮小程序也是如此。只要你能合理使用小程序，就可以让小程序给你带来更大的利润。

3：该工具依靠广告流量来变现

至于小程序的另一主力军工具产品，众所周知，工具产品变现并不容易。一是即使用户量很大，用户粘性极差，用完就离开。然而事实证明，只要对症下药，在小程序生态中，也有可能实现工具产品的变现。

例如，可编辑的滚动字幕、手持弹幕等都是用户经常用来打电话的。这个在LED屏幕上模拟行走的小程序已经积累了2000万用户。虽然像把手机改成灯板、广告牌这样的场景出现频率并不高，但文字交流却是迫切需要的。手持弹幕的表情可以直接在线分享、人们可以离线与人展示等应用场景，使得该产品的日DAU超过30万。

4：智慧零售

随着零售行业转型升级，智慧零售成为行业新方向。小程序的出现不仅引爆了新零售，也使得智慧零售小程序的流量持续增长。智慧零售小程序最大的成就就是消除了实体商业与纯电商之间的壁垒。小程序无论在成本还是用户体验上都具有绝对的优势。同时，智慧零售非常便捷，使得用户越来越愿意为智慧零售付费。

百亿资本有多少途径？

不久前，金沙江创投董事总经理朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会上表示：小程序或将成为继PC互联网、移动互联网之后“微信互联网”的新平台机会，并将复制大部分内容移动互联网业务。机会更加广泛和深入。

光明资本创始合伙人罗廷霞也表示：每一次流量的重新分配都会催生新的巨头。这就是微信和苹果APP竞争的原因。小程序可以帮助微信取代操作系统，成为APP的流量分发入口，因此对于腾讯来说具有巨大的战略意义。

英诺天使基金合伙人李晓莉也指出：微信生态当然不仅仅是小程序。小程序只是今年的一个热门话题。微信生态系统是一个大圈子。小程序、公众平台、微信支付等都是值得关注的话题。他们共同为行业赋能。

在投资了拼多多、相物说、SEE、加推等多个品类基于小程序的明星项目后，IDG资本表示，现在投资者寻找的不是拼多多和趣头条。关注者是微信的新玩法、新需求、新市场。

极推科技联合创始人刘毅曾担任微信国际版产品运营总监。从他选择专注小程序极推，也可以看出他对小程序生态的看好。刘毅认为，小程序出现的最大机会在于，小程序可以帮助解决“频次高、价格高”、决策时间长、产品和服务不标准化的行业的交易问题。这也是小程序创业者需要意识到的。到达的。

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