关键词优化是ASO工作的重要组成部分。很多朋友在苹果应用商店优化应用程序或游戏时都非常得心应手，因为App提供了专门的100个字符的关键字字段供开发者输入关键字。但一些ASO新手在切换到Play时却有点困惑。这是因为 Play 商店不像 App 那样提供关键字字段。有一段时间，他们不知道如何在 Play 中进行关键字优化。

除了缺少关键字字段之外，Play 和 App 在关键字优化方面也存在一些显着差异。本文将介绍它们之间的区别，并重点讲解如何在 Play 上添加关键字。

这是一个初级教程，非常适合ASO新手学习。

Play和App关键词优化的区别

Play和App在关键词优化方面有一些明显的区别：

（1）关键字栏：App专门提供了100个字符的关键字栏，供开发者输入关键字。 Play没有这样的字段，开发者需要在应用的标题、介绍和长描述中添加关键字。

（2）关键词数量：由于App提供的关键词字段限制，您只能选择部分最重要的关键词。在 Play 中，您可以使用更多关键字，因为您可以在长描述中添加关键字。

（3）更新频率：在App中，更改关键字需要新版本更新，但在Play中，您可以随时更改应用程序的元数据，包括关键字。

（4）算法：Play和App的搜索算法不同。更加重视应用性能数据（例如用户反馈和下载量）而不是关键字匹配。此外，Play 可能会分析应用程序用户评论中的文本，以进一步了解应用程序的内容和质量。

(5) 开发者名称：在Play中，开发者名称是另一个可以添加关键字的地方，这可以帮助提高搜索排名。但是，应用程序不允许在开发者名称中添加任何促销文字。

（6）本地化：两个平台都允许针对不同地区和语言进行本地化，但方法和要求不同。例如，在Play中，每个地区支持的不同语言可以有独立的应用描述、标题和屏幕截图，因此开发者可以针对每个特定市场定制应用的营销策略。相比之下，该应用程序只允许您为每种语言设置一组标题、字幕、关键字等。即使App已经支持CPP和PPO，它也没有能力像Play一样为特定地区或市场设置一整套新的定制产品详细信息。这意味着同一语言的不同地区在一定程度上无法设置不同的本地化内容。此外，App支持40多种语言的本地化，Play则支持70多种语言。

我可以在 Play 上的哪里添加关键字？

由于Play 不像App那样有明确的“关键字”字段，因此为Play 中的应用添加关键字实际上是通过优化应用的各个部分来实现的。具体来说，在 Play 上，您可以将关键字添加到应用元数据的三个主要区域：标题、详细描述和简短描述。

下面我就一一介绍Play上可以添加关键词的地方。

(1) 应用标题：这是您可以添加关键字的主要地方。标题字符数限制为 30 个字符。标题对搜索结果影响最大，因此请确保您的主要关键字出现在此处。在下面的示例中，搜索结果中前 3 个应用程序标题均包含该搜索词。

（2）简短描述/简介：简介应详细、清晰地描述应用程序的功能和优点，并应包含关键词，最多80个字符。

(3) 长描述：Play 商店提供了长描述字段，您可以在其中进一步描述应用程序的功能和优点，并使用更相关的关键字。上限为 4000 个字符。

(4) 开发者名称：如果有可能，还可以在开发者名称中添加关键字。

(5) 用户评价和评论：用户对应用程序的评价和评论中使用的词语也可以被Play捕获。

(6) 应用程序包名称：虽然在发布应用程序后无法更改，但您可以在发布应用程序之前使您的应用程序包名称也包含一些关键字。

影响Play关键词排名的因素有哪些？

在 Play 中，关键字排名不仅仅取决于您在应用说明、标题或简介中使用的关键字。以下是影响关键词排名的一些因素：

(1) 在元数据中使用关键字：标题、描述和其他元数据中使用的关键字可以帮助确定您的应用与哪些搜索查询相关。

(2)关键词转化率：关键词转化率对关键词排名影响很大，因为它是决定应用是否满足用户搜索需求的关键。这最终体现了Play能否有效满足用户的需求。如果一款应用无法在用户之间实现有效转化，那么谷歌就没有理由继续向商店中的访问者推荐该应用。欺骗关键词的下载转化率来提高排名是黑帽ASO的常用手段之一。

（3）应用本地化：针对不同地区对应用进行本地化（包括翻译应用描述、使用当地语言进行营销等）可以提高特定地区的排名。

（4）下载量和留存率：下载量和用户留存率也是影响排名的重要因素。如果你的应用有大量的下载量，并且用户下载后继续使用你的应用，你的排名可能会提高。

(5) 应用评论和评级：用户对您应用的反馈（评级和评论）对您的排名有重大影响。如果您的应用获得高分和正面评价，它在搜索结果中的排名可能会更高。同样，负面反馈和低分也会降低您的排名。

（6）应用质量：Play考虑应用的整体质量，包括应用稳定性（崩溃率）、应用性能、应用加载时间等。

Play关键词优化最佳实践

正确的关键字优化策略可以提高应用在搜索结果中的排名，从而提高应用的可见度和下载量。接下来，我们将深入探讨Play关键字优化的最佳实践。这些做法将指导您如何科学选择关键词，提高Play关键词排名。

(1) 关键词研究：这是任何优化活动的第一步。了解目标用户如何搜索您的应用类型以及哪些关键字与他们最相关非常重要。使用关键字研究工具（例如应用程序、、、）可以帮助您发现和选择最佳关键字。

(2) 使用明确且具体的关键字：使用与您的应用程序直接相关的关键字。尽量避免使用过于宽泛或模糊的词语。清晰、具体的关键词可以更准确地描述用户可能感兴趣的应用程序的特性、功能或方面，从而更有效地吸引目标用户。相反，过于宽泛或模糊的术语可能会导致您的应用出现在与您的应用不太相关的搜索结果中，这可能会降低您的转化率，并对您的排名产生负面影响。使用清晰且具体的关键字的另一个好处是，这些术语的竞争可能会减少，因此您的应用程序可能更容易在这些术语的搜索结果中排名更高。

(3) 选择正确的应用类型和类别：确保您的应用类型（游戏/应用）和类别（例如工具、教育等）正确。虽然这些可能不是直接的关键字，但它们可以帮助 Play 确定您的应用应该出现在哪些搜索结果中。

(4)优化标题和描述：正如前面提到的，你的应用程序的标题和描述应该包含关键词。我们通常将最重要的关键词放在标题和简短描述中。标题应简洁明了，描述应详细解释应用程序的功能和优点。避免关键字堆砌，让您的文字看起来自然且引人入胜。

在下面的影视应用简短描述示例中，这些应用的主要关键词与“电视”、“”、“”、“新闻”、“直播”、“直播”等相关，这些关键词完美地融合在一起描述。

(5)用户反馈的重要性：监控用户反馈，包括评论和评分。这些不仅可以帮助您改进您的应用程序，还可以为您提供一些关于用户在描述您未考虑到的需求和问题时可能使用的关键字的灵感。

(6) 本地化：如果您的目标市场不仅仅是一种语言，那么考虑本地化您的应用程序非常重要。这不仅包括翻译应用程序界面，还包括翻译应用程序的标题、描述和关键字。

（7）观察效果：在“获取”->“用户获取”->“游戏搜索”部分，开发者可以看到自己的应用或游戏相关搜索词的表现。以下列出了人们在 Play 上搜索您的应用或游戏时最常见的搜索词。这可以帮助您了解用户如何在 Play 中找到您的应用，以及您的应用在哪些搜索词中表现良好。

(8)持续优化：关键词优化不是一次性的任务。您需要不断跟踪关键字的效果，看看它们是否提高了您的应用在搜索结果中的排名。如果您发现某个关键字表现不佳，那么您可能需要考虑替换它。

总结…

在我个人的实践中，Play的关键词优化效果往往不如App明显。这可能主要是因为算法侧重于关键词匹配，而Play的算法要成熟和复杂得多。但你仍然可以参考上面的最佳实践来完成优化，观察数据，然后继续优化。