时代财经APP记者 谢晋平

近日，支付宝与淘宝合作，在首页推出了团购应用“天天抢”，这是淘宝的“拼多多”模式。

团购功能以支付宝小程序形式推出。阿里巴巴的其他业务，包括淘宝、天猫、淘票票、滴滴出行等，都在支付宝上有自己的入口。它们是支付宝的原生功能。点击进入应用内网页或跳转至原APP。从用户体验的角度来看，当你点击团购小程序时，就会进入支付宝页面，看起来和原生功能没有什么区别。

不同的是，通过小程序，可以将特定的功能汇聚在一起，形成一个入口。团购就是把淘宝的平价商品聚集在一起，类似于“淘宝天猫优惠券精选”、“飞猪海外流量精选”等，可以类比为商场的促销活动。在支付宝平台上，还可以通过小程序做很多不同主题的促销活动。

这样一来，小程序就像乐高一样，根据不同的主题进行拼接和组装。阿里巴巴的业务很多，可以形成不同的合作模式。这也是支付宝在新闻稿中也提到的，“有更大的想象空间”。

看来支付宝也开始发展自己的小程序电商了。与微信小程序电商有何不同？

小程序已成为传统应用流量的组成部分

小程序第一次为大家所熟知是在2017年1月9日，张小龙在微信公开课上提出将小程序定义为“APP中的APP”。无需离开微信即可打开应用程序，且无需下载应用程序。功能与原APP相同。但由于容量有限，为1-2M，小程序的开发主要是针对特定功能进行开发，然后接入平台，因此也被称为轻量级功能应用。

支付宝小程序于2017年9月开始公测。本质上，微信小程序和支付宝小程序没有区别。它们以位置服务（LBS）为基础，结合线上线下场景需求，最终通过微信支付和支付宝支付形成商业闭环。

小程序的出现是这两个APP功能的延伸，也成为传统应用的重要流量入口。所谓传统应用相对于小程序来说就是轻量级应用。大多数用户不愿意在手机上下载另一个不常用的应用程序。在这种情况下，能够完成闭环交易的小程序就成为了新的流量入口。

据《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，目前中国市场APP数量超过406万个。从用户需求来看，35款APP已经可以满足大部分用户的需求。因此，APP之间争夺用户的竞争也越来越激烈。新玩法主打“APP+小程序”，或者说功能型小程序矩阵组合模式，希望能够聚合流量。目前，腾讯、阿里巴巴、百度均利用各自平台的流量优势开放小程序接口。

通过小程序，腾讯还打造了“电商平台”

准确地说，腾讯为商家提供了一个平台：在微信上开发小程序，通过微信的生态链销售商品，从而形成一个新的电子商务平台。

全天候科技在此前的报道中提到，随着线上流量红利消失，一向被认为缺乏电商基因的腾讯通过微信小程序进军电商舞台，包括淘宝网红、自媒体Vs、以及线下零售。门店和电商平台都开发了自己的微信小程序。报道还举了一个例子：时尚博主余晓歌推出“大眼买买买”店铺，很快单日GMV（总交易额）突破100万元，日订单量达到2800单。

微信开放平台基础设施部副总经理胡仁杰表示，目前95%的电商平台接入了小程序，京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等电商企业获得了较大的发展空间。他们的新客户数量。

其中，拼多多就是一个典型的例子。数据显示，拼多多微信小程序活跃用户超过2.3亿，原生APP活跃用户1.4亿。这家成立三年的公司上市前后公布的最新数据显示，其年购买用户数为3.4亿，相当于其67.8%的用户来自微信小程序。

微信较活跃用户已达10亿。对于商家来说，通过微信生态链中的小程序获取流量的新用户——微信好友社交、公众号图文等，也提供了针对特定目标群体的详细信息。子服务。

小程序统计分析平台阿拉丁在预测2018年下半年趋势时提到，小程序电商将成为传统电商的标配。小程序电商符合未来零售去中心化、多场景、以人为本、社交化的发展规则，从关注物转向关注人，为新零售、新消费、新经济奠定基础。小程序的“社交裂变”属性将为“无界零售”带来新的活力和商机。

在支付宝上，小程序电商就像是自己的促销活动

小程序的上述电商优势是基于微信这个社交平台的，但支付宝小程序却并非如此。

支付宝小程序内不存在个人电商商家。目前，支付宝小程序面向B端用户开放，即拥有企业支付宝账户的开发者。不能像微信小程序那样对个人开放。电商是阿里巴巴的核心业务，它关心的是如何将用户引流到淘宝、天猫，而不是通过小程序分散这些用户的注意力。

与微信小程序相比，支付宝的优势在于信用能力。对于酒店、租车等需要押金的B端业务场景，接入芝麻信用可以快速吸引企业客户。

此前，支付宝小程序公测以ofo为例。 ofo支付宝小程序融合了支付宝扫码、实名认证、信用、保险等能力。支付宝仅用了4个月时间，用户规模就增长了6倍。这个结果的前提是ofo不能上线微信小程序。

不过，微信小程序电商的持续发展也是阿里巴巴面临的问题。以支付宝小程序的形式推出团购功能，就是一种对抗的尝试。拼团与淘宝合作，打通数据系统，通过用户在两个平台上的数据行为推荐不同的平价商品。支付宝向时代财经解释称，团购里的商品价格会和淘宝上的不一样（也一样），“相当于一个促销活动，商家决定是否参与”。

之所以是造团模式，一是拼多多模式的成功——低价购买劣质商品、抓住移动互联网第三波人口红利带来的下沉人群的消费模式；其次，随着人口红利逐渐显现，下沉用户（一二线城市以外的用户）是目前电商平台争夺的主要群体。支付宝表示，目前团购功能“灰度测试”覆盖支付宝1亿用户，并将逐步向全网平滑过渡。

加入集团后，阿里巴巴还可以通过支付宝小程序推出各种业务组合，形成自己的“小程序电商”体系。但这是为了给即将上市的蚂蚁金服带来活跃，而不是阿里巴巴。