近年来，我国美容产业持续快速发展。 数据显示，中国市场规模逐年增大，到2021年将达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业两大社交媒体营销平台，不仅隐藏着行业消费趋势和潜在轨迹，也为美妆品牌商家提供新的增长机会。

美容行业日新月异。 在复杂多变的营销环境下，品牌商家能否稳定增长和突破，关键在于能否洞悉行业变化，及早了解市场前沿趋势，抓住先机。 那么问题来了，美妆消费趋势从何而来？ 我们应该怎样抓住它呢？

基于有米有数跟踪收集的海量抖音电商和小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网制作了《2022年上半年抖音&小红书美业营销洞察》。 行业市场趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌策略拆解等帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，掌握新的内容营销策略。

核心思想总结：

扫描二维码即可获取60页深度报告

01 美妆热门分类及潜力赛道 1-1 抖音用户关注护肤，小红书用户爱看彩妆

报告将美妆行业细分为彩妆/护肤/个人护理（下同），并进一步分析三大细分品类在抖音和小红书上的互动比例。 可见抖音用户对化妆、护肤的重视。 较高，小红书用户对化妆笔记内容的关注度和互动度更高。

1-2 男士美容成为行业新趋势，“其他经济”市场不容小觑

从小红书上半年的内容量和互动量环比增长可以看出，男士彩妆、护肤品的笔记和互动量猛增，说明男士美既是内容营销的新趋势，也是用户的热门话题。

另外，抖音美妆2022年上半年与2021年下半年的销售业绩对比发现，男士口红和男士爽肤水飙升至榜首，其增长潜力值得关注。

1-3 美甲、香水深受欢迎，腮红、护肤套装深受用户欢迎。

对比2022年上半年和2021年小红书热搜品类词可以发现，随着疫情持续，用户对“美甲、香水、护发、假睫毛、脱毛膏”等品类的关注度明显上升; 而从上半年小红书上的美妆内容量和互动量来看，腮红和护肤套装的备注量并不是顶尖的，但互动表现却非常可观，体现了用户的高度关注。

了解更多热门产品和潜力单品，获取长达60页的“马”深度报道

02 抖音&小红书美妆达人营销2-1 抖音护肤内容最多，小红书创作趋势向“短视频”

对比抖音美妆市场和小红书美妆市场可以看出，抖音平台的护肤和个护内容较多，占比近40%； 而小红书上的化妆笔记占比接近50%。 而且，平台上的创作者倾向于在2022年上半年发布“短视频笔记”。近60%的笔记包含好东西的推荐，其次是教程和策略。

2-2 小红书的美容达人90%都是KOC，主要以护肤美容为主。

根据不同的粉丝级别标准，小红书的美容达人分为头部、腰部、尾部和KOC。 会发现，小红书顶级V的粉丝数量不到1%，而更多高手级别的粉丝数量集中在0-10w，占比高达96.24%。 另外，分析小红书美容达人的类型可以发现，他们主要以护肤、美容、时尚为主，比较垂直。

更多美容专家营销资讯，获取60页“妈”深度报告

03 品牌分析：传统与新锐VS国内与国际 3-1 国际品牌内容营销力度强，笔记深受小红书用户关注。

2022年上半年，入围小红书内容品牌榜单的只有大宝、毛戈平两个民族品牌，其余均被以香奈儿、迪奥、兰蔻为代表的国际品牌包揽。 在小红书品牌互动榜中，香奈儿、迪奥、兰蔻等18个国际品牌上榜，占比90%。 可见，与国际大牌相关的笔记深受小红书用户的关注。

3-2 国内产品更注重自播，直播销售额50%由自播贡献

我们从选取的100个销量与体量兼备的典型品牌中，对新兴民族品牌、传统民族品牌、传统国际品牌的抖音销量进行了分析。 发现三大品牌类型的直播销售额占比过半，其中新兴国货品牌与传统国货相比，更注重自播。 2022年上半年近一半的直播销售额将由自播账号贡献。

我想了解一下三大类美妆品牌：传统国际、传统国货、新锐国货。 抖音、小红书如何配置人才？ 三大类型是否有一定的营销规律？

获取有关“马云”的 60 页深度报告

04 典型美容品牌营销策略

报告在传统国际、传统国货、新锐国货三类品牌中评选出欧诗曼、OLAY、筑本三大美妆品牌。 主要围绕品牌产品布局、抖音小红书人才布局、小红书内容营销、直播分析等方面提供全面的见解。

以上为《2022年上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》内容节选。

扫描二维码获取60页报告完整版

注：本报告由有米有术联合中国美容网制作。 报告中的所有文字、图片和表格均受相关商标法和版权法的保护。 转载时须注明出处。 若部分文字、数据或图片资料是从公开资料中收集的，仅引用用于说明问题，所有权归原作者所有。 报告内容仅供一般参考，不应被视为特定事项的意见或依据。