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从2016年9月22日凌晨微信公众平台发出第一批小程序内测邀请，到2017年1月9日微信小程序正式上线，一直到今年年初，微信小程序公开课首次披露了小程序上线一年后的最新成果。数据和小程序无疑成为近两年备受关注的关键词热词。

2018年已经过去一半了。目前，小程序日活跃用户超过1.7亿，已上线小程序近58万个，吸引2300家第三方平台加入，直接就业104万人，并吸引投资。增至70亿元。 2018年无疑是小程序爆发的一年。作为小程序践行者之一，知乎节目主编尹非凡深有体会。

认识节目主编 尹菲菲

下半场投注，棋坛小程序将如何下棋？

目前，小程序已经成为连接各行业的重要工具。微信在小程序领域的实力和野心自然无需赘述。其他互联网巨头也深知这一点，纷纷开始深耕小程序市场的“一亩三分地”。

首先，阿里巴巴是以相对垂直的方式进入小程序。它更多地切入自身的内生基因，更多地服务于其主要商业模式。例如，支付宝小程序可能主要侧重于商店和生活服务。 ofo、充电宝、星巴克都推出了支付宝小程序。淘宝希望通过小程序获得流量、带货。同时，未来所有淘宝店都做小程序也是一种发展可能。

百度其实是最早试水的代表。早在2013年，它就做了一个类似App但下载包很小的轻应用，但当时效果并不明显。到现在为止，其实百度已经失去了太多做小程序的机会。它唯一的优势仍然集中在权威信息搜索上。毕竟目前的市场层面还是主要信赖百度的信息搜索，而这也可能是百度的主要发展方向。力的方向。

当然，尹非凡认为，与微信小程序最直接的竞争还是今年3月由华为、小米、OPPO、VIVO、金立、魅族等中国十大手机厂商联合出品的快应用。快捷应用入口有三个：一是通过手机应用商店下载应用程序时，会出现两个标志，一个是App，一个是快捷应用，让用户自行选择；其次，在手机桌面的搜索栏中搜索，也可以搜索快捷应用；第三，通过语音搜索，系统根据场景自动推荐您想要获取相应服务的快捷应用。

快应用相对微信小程序的优势在于入口浅，无需打开微信即可体验服务。缺点是快App没有场景的概念。所有的信息都是基于搜索，而搜索往往是一种中心化的行为。但目前整个移动互联网崇尚去中心化，因此一旦脱离了强生活化场景，快应用的应用仍然很难被用户发现和使用。

不得不承认，虽然现在用户有了更多的4G流量、各种场景的WIFI、更大的手机内存，但下载应用的意愿却越来越低。归根结底，App给用户带来的认知成本太高了。高的。目前，App市场格局初步确定。前10名App占据了近80%的市场流量，这进一步压缩了其他App的生存空间。因此，App们开始尝试将自己变成平台的可能性。小程序就是一个很好的例子。该援助方法操作方便，流程简单，无需下载，无需注册，认知成本低，更容易接受。

无论是腾讯、阿里巴巴还是百度，之所以看好小程序，本质上是在押注移动互联网的下半场，而下半场其实就是小程序时代。

筑起一座大森林，谁在欢笑，谁在悲伤？

张小龙曾在年初的微信公开课上表示，小程序是一切事物的表达方式，而这也属于微信生态的基本规则，即“造林”，一切事物都在其中生长在森林中，最终形成完整的生态系统。

不过，微信作为生态系统的创造者，也会有相应的重视。今年的重点之一就是探索精彩的线下生活，这意味着微信将在更多的线下场景中赋能，这是尹非凡更看好的事情。小程序的发展方向之一。此外，第三方小程序开发服务也是重要组成部分，将释放巨大潜力。随着微信成为全民应用，无论是模板路线还是定制路线，小程序都将成为企业的标配。不过，与公众号每个人都可以去后台申请不同，小程序的技术门槛更高，而且仅靠大多数人是不可能创造出东西的，这意味着其背后蕴藏着巨大的发展空间。

当然，哪里有流量，哪里就有广告商。作为当之无愧的“流量责任”，小程序也做出了许多新的尝试，以多个触角探索商业化路径，但根据功能类型的不同，商业化进度也有所不同。

让我们从最近最流行的小游戏开始吧。以跳一条为例。引入广告作为道具载体，通过布景嵌入广告，比较新颖。还有目前主流的广告续生机制，就是在游戏后台设置嵌入式广告形式。如果游戏失败需要续订，会提示用户通过观看广告获得额外的游戏机会，并通过小游戏后台嵌入接口推广其他小程序。毕竟，广告仍然是小游戏的主要变现模式。

电商、生活服务类小程序是变现模式相对流畅的类型。因为电商和生活服务本身就是卖商品的，小程序可以帮助他们获得更多的外部流量。

有很多人的赚钱之路并不平坦。工具类其实是去年比较受关注的小程序类型之一，比如查看日历、乘车信息、创建头像、表情、字幕、海报、群名片、群助理等。但总体来说，体验还是不错的。工具小程序简单，用户使用频率和时长较短。虽然不排除部分工具小程序获得了多轮融资，但归根结底，工具小程序的商业模式还没有非常完善和充分衔接。社交小程序、资讯小程序也是如此。他们还没有形成成熟的变现模式，整体变现之路并不是特别顺利。主要渠道还是广告。

迈向新时代，微信如何玩转互联网？

随着移动互联网整体向轻量化方向演进，以小程序为代表的轻量级应用被视为后App时代新的发展方向。就连“微信互联网”这个词也被越来越多的人提及。但面对如此火热且躁动的小程序市场，尹非凡也有他的担忧。

首先是应用资产的安全问题，这也是目前小程序开发者抱怨较多的领域。归根结底，微信是一个企业，它有自己的一套政策、规则和底线。然而，很多开发者可能对理论或政策学习了解不多，对系统的理解可能不准确，从而导致很多问题。开发者花费了大量精力打造出受欢迎的小程序，却因诱导分享等原因被屏蔽，造成巨大损失。

随后针对被业界诟病的小程序留存率问题，尹非凡也强调，App时代的留存率理论已经不能再套用到小程序上。对于用户来说，小程序最大的亮点就是使用后可以立即离开。体验结束了，但是下次需要使用的时候他们还会回来的。所谓留存率是App时代的运行规则，在小程序时代需要有不同的理解。

进一步看，小程序仍需在技术层面有所突破。如果小程序在更新过程中需要集成更多的功能，相应的加载包就会变得越来越大，这背离了小程序的初衷。因此，如何实现技术上的平衡也是小程序需要考虑的事情。分包下载可以算是一种突破机制，即当用户点击小程序时，只会释放最基本的原创能力。只有进入更深的页面时才会在后台加载相应的安装包。所有小程序都不下载是不可能的，但巧妙的是让用户感觉不到自己在下载。

此外，目前iOS上围绕微信小程序的虚拟支付并不顺利。如果微信和苹果能够达成更好的谈判，对于开发者来说或许也是一大福音。

尹菲菲自己的绝技程序也不能放松警惕。作为一个小程序矩阵，内容、产品、服务势必得到全面发展。知知程序是目前小程序领域最大的媒体；知知商店是业内最早的小程序应用分发商店；知知云是一款便捷的小程序开发工具，在小程序开发中无需搭建服务器、注册域名、实现数据接口。以及其他繁琐的流程；小型电商拥有定制开发能力，帮助企业打造自己的小程序商店；插件市场是小程序开发插件的分享和交易平台。环环相扣，带动小程序市场走向繁荣和成熟。

采访最后，尹非凡强调，小程序是下一个时代的App，所以下一个时代就是小程序时代、微信互联网时代。也许随着越来越多的微信小程序进入市场，也许有一天我们会发现我们不是在网上玩微信，而是在微信里玩互联网！