欢迎收看创·谈第一期，我们和创亮一起聊广告。 本期内容主要讲电子商务在字节级配送和管理平台（珍宝引擎、珍宝千川、珍宝纵横）的使用场景，给大家一些新的视角和思考。

2021年4月9日，巨量引擎宣布将斗+、鲁班、电商广告的广告能力进行拆分，形成巨量引擎和巨量千川两个平台，并于2021年6月24日上线巨流，数量纵横，但其中有很多术语很容易混淆。 例如，一类电商和二类电商的条款类似，但发货环节却完全不同。 为此，我们盘点了巨擎、巨量千川、巨量纵横。 等三个平台的使用场景让大家对配送环节有个全面的了解。

Q1 巨擎上的电商发货链接有哪些？

海量引擎（广告后端）在电商侧，主要支持淘特、京东、拼多多、唯品会等电商平台的广告以及商户店铺流量。 目前广告链接分为三种：引流、拉活、引流。

1. 申请吸引新用户

发布者是一个电子商务平台，其主要目的是增加新用户。 它投放的广告会吸引你点击超低价产品的广告，然后用各种红包留住你。 这个广告链接主要占电子商务的一个品类。 业务的大部分份额。

2 应用拉活

配售方是电商平台，其主要目的是激活老用户并回平台购买。 例如，如果我们在淘特上搜索“沙发”，那么当我们浏览抖音App时，我们就会看到淘特上的沙发。 “沙发”广告。

3、引流电商

发布者是商家，主要是为了给一流电商平台的店铺引流。 例如，如果我们在京东有一家商店，那么我们可以使用抖音上的广告来引导流量到我们的京东商店。

除了上述基础环节外，去年12月29日引擎大会上推出了DPA+RTA，实现个性化产品内容推荐和竞价，并且可以支持以上三个投放环节，使得投放的产品可以定制化因此。 这因人而异。

产品促销（动态产品广告，DPA）

通过广告主提供的结构化产品信息，基于对用户的深入了解，并通过独特的智能产品推荐系统进行传递，可以实现三个优势：

1.智能产品库对接，可一次性放置大量产品

有多种对接方式可供选择。 只要有，就可以完成对接，效率提升了N倍。 所有产品均可一策上线，创意组件可智能拼接，充分展现多维特色。

2 数据分析和行为数据助力再营销

支持深度数据融合。 通过了解用户的阅读偏好、兴趣标签、定制人群等数据，结合产品维度的行为数据，实现用户重定向的精准匹配。

3 个性化、精准的交付

通过对网民的深入了解，可以实现个性化的产品推荐，关联性强，围绕产品动态生成创意。 具体来说，智能文案、动态模板、动态视频等可以与人群进行智能匹配。

Q2 巨梁千川的送货链接有哪些？

聚道千川是字节在兴趣电商的重要布局。 它结合了斗+、鲁班、电商广告的广告能力。 主要形成了斗电的闭环。 可以放置短视频、直播间、图文带货。 方法有：小店促销、快速促销、专业促销。

推荐1家小店

洗心店是手机上的一个配送功能。 您可以选择附有黄色汽车的视频，点击分享按钮，即可进入投放页面。

小电洗心的优势在于更符合电商用户的需求； 对于加粉、互动等相对浅层的目标，操作起来非常容易，更适合小店主和普通达人购买日常产品和内容。 晋升。

短视频和直播都可以利用商店来推广这个功能。 如果发布短视频，可以实现产品购买、内容培育、增加粉丝。 如果投资直播，可以实现直播间人气、直播间产品点击、直播间成交、直播间粉丝、直播间评论等投放效果。

2 快速推广

千川的极速推广对于很多人来说更容易操作，更容易使用。 它的计划组成部分较少。 您只需添加产品和视频即可； 设置预算、出价等关键要素，完成广告制作； 投放将以“原生广告”方式进行。

千川快运促销有4大特点：

1）交货期短，交货频率高

千川极速促销最大的计划只能在24小时内设定。 投放时间比专业推广短，但是在实际推广过程中投放频率非常高，也就是说在一场直播中，你的极速推广计划的金额可能非常非常多。

2）广告消耗很快

因为交货时间短，所以消耗得很快。 正因为如此，我们必须能够控制它的预算。

3）可以快速度过学习期

4）随心所欲、随心所欲、灵活可控

开始、结束、拍摄过程中都有一个半小时的小高峰。 这个时候就可以随用随用了。

3 专业提升

千川专业版是一种更加精细化的控制交付结果的方式。 专业版有严格的成本控制上限，会尽可能控制实际出价不超过目标出价，放量时间也会相应延长。

专业配送下，日期和配送期限的选项较多，您可以根据自己的需求进行相应的设置。 还有【智能音量】和【徕卡行为兴趣定位】进行人群定位。 其中，徕卡针对的人群会更加垂直，支持对特定时间、场景发生的用户行为进行选择。

专业推广下还有【创意设置】、【创意类别】、【创意标签】。 创意设置中新增了【自动生成卡片】和【自动生成登陆页面】功能。

通过这些比较，我们可以看出专业版更适合优化器来操作。 其定位更加精准，在体积方面更具优势。

巨道千川专业版的账户级设置和优化流程将会更加复杂和精细，对优化师的专业能力要求也会更高。

Q3 如果我有多个帐户怎么办？

在信息流传递中，由于广告多样性、方案成活率、广告预算充值等原因，往往会出现多个账户同时运行的情况，但这也带来了很多问题，例如：多平台、多账户。 来回切换时，同一套营销材料和人群策略将需要迁移并在不同的帐户中使用。

然而，广告本身就是一项微妙的工作，只会增加持续管理的成本和运营压力。 那么在广告投放中，是否可以实现多个账号的统一管理呢？

为此，Juju引擎推出Juju纵横，以满足企业全球化管理和跨业务协作的需求，实现跨平台业务协作、跨平台资源共享和全球数据洞察。

其最大的优点是可以实现跨平台业务协作，连接多个账户； 可统一管理营销素材、DMP人群包、应用等，帮助企业快速完成货地匹配，实现一体化运营。

企业可以同时对数百个账户进行统一推广和管理，实现企业核心数据的可视化汇总和追踪。 在共同管理多个账户的同时，聚道纵横后台的权限划分也比较细，负责人可以根据各个职位和角色的需求，分配账户权限。 例如设计团队只开放可读权限、为代理商设置账户操作权限等。

这样既保证了高效协作，又保证了账户和数据的安全。

Q4 如果同时存在多个账户、跨媒体以及大量基础设施需求怎么办？

对于如此大规模、高效率的投放场景，一般平台无法满足需求，媒体也不能为了顶级玩家而放弃中长尾客户的需求。 对此，巨擎发布了API，让那些有技术、有能力、对广告有了解的软件公司可以帮助服务领先的客户，比如创良。

对于海量引擎（AD后端），在电商场景下，创流目前可以支持产品推广、应用拉新、应用激活、电商引流四个交付环节。

例如，在产品推广的广告环节下：一位代理商通过产品打造能力的打造，将广告数量从每小时15个增加到每小时100个，使用3天后消费增长17%。

创荒支持大量引擎以吸引新客户和其他广告目的。 具体构建方式为：应用（下载链接）+产品广告、应用（落地页）+产品广告、产品+落地页，适合手机淘宝和淘宝直播。 、淘特、闲鱼、唯品会、苏宁易购。

申请表（下载链接）+产品广告

应用程序（登陆页面）+产品广告

产品+登陆页面

鉴于千川后台创皇量巨大，目前可支持专业推广和极速推广两种投放环节； 还支持商品购买、直播间交易的转化目标。 创创施工实例如下：

产品购买

直播间交易

产品购买

直播间交易

Q5 还有其他类似的架构吗？

据我们了解，以抖音起家的新兴品牌都会尝试多渠道布局，比如同时在快手和抖音上开展直播。 下面是各个渠道的对比图：

创亮是一款效率最大化、完全中立的广告投放工具。 目的是帮助广告主在广告方面保持行业一流水平。 目前支持聚卷引擎&聚道千川、腾讯广告、磁力引擎、磁力金牛、百度营销等媒体的多账号程序化广告批量投放。 自2020年2月正式上线以来，已服务游戏、代理、电商、在线服务、电商、教育、小说、金融等多个行业1000+客户，消费金额超过单月40亿。 它是桌面领域领先的交付工具。