事实上，“微博之夜”的前身可以追溯到2000年，当时新浪与南方周末联合举办了一场名为“南方周末——新浪年度人物评选”的活动。与今天的“微博之夜”类似，这次“年度人物评选”本质上是发布媒体评选出的过去一年中最具影响力的人或事，但有一个微妙且最重要的区别。 ：

在当时的舆论环境下，《南方周末》显然是公信力和影响力的代言。虽然新浪凭借1998年世界杯的出色表现而名声大噪，但在公众层面最多只是锦上添花——单单是《南方周末》就发起了，新浪可能已经被加上了千年的模样。这种情况甚至一直持续到2009年才出现根本性的改变。

2009年11月，美国《泰晤士报》公布2019年“全球100位最具影响力人物”评选结果，韩寒入选中国青年作家候选人名单，并以第二名的成绩位列第二。 100万票。超越了前一年刚刚当选的美国总统奥巴马和2008年新加冕的世界首富巴菲特。

那大概就是韩寒个人影响力的巅峰了。当时《环球人物》杂志给出的评价是“一个时代的气质最能从年轻人的偶像中看出，而韩寒就是这个时代的青春偶像”。有媒体将韩寒提升到了梦想的高度，称“韩寒有一种每个年轻人都想拥有的状态”。

严格来说，这样的评论有些夸张。就连韩寒，看到这些评论后，也不得不说：“没有英雄能让我这样的色狼出名”——但在当时，这种舆论走向是不同的。这是大家所期待的，原因并不复杂：

即使你不喜欢韩寒，你也不得不承认新浪博客的崛起带来的影响力。

即使以现在的思维来回顾，这个观点也是无懈可击的。

在博客之前的时代，韩寒在公众眼中的形象基本上是用2000年著名的《对话》节目来定义的——叛逆、傲慢、严重偏向理科和文科——事实上，情况确实如此。尽管同年，韩寒出版了《三扇门》，销量超过300万册。仍有不少声音批评韩寒靠“边缘游戏”、“噱头”卖书。内容庸俗空洞，远不如真正的“才华横溢”的陈景润。那么远。

从2005年10月开通新浪博客开始，韩寒在公众眼中的形象开始被重新解构，并逐渐被赋予新的意义。

韩寒的博客里，不再写小说，不再编一个颓废青年的大学生活，不再编一个小和尚的武侠之旅。相反，他开始谈论他眼中的“热点公共事件”，例如“华南虎事件”和“三聚氰胺”。事件”和“汶川地震”。

当然，这肯定不是第一次有人通过公众人物输出自己的价值观。然而，以这样一种打破传统话语权分配的形式，清晰、直观、频繁地看到这样一系列带有鲜明“80后”标签的价值观，真称得上是令人震惊的“三观”。千年未知”事件。有些事情发生了变化。”

而这种令人震惊的“变化”很快就转化成了真金白银的数据，体现在《新浪博客》的爆款上：到2009年，韩寒登上《时代周刊》，他的个人博客已经累计点击量超过4亿。

新浪博客的强大还在于它能够“量产韩寒”：

2006年，时樾开始以笔名《那年的月亮》在天涯连载历史小说。不久之后，他跳槽到了新浪博客。小说的平均月点击量很快突破百万，受到出版界的青睐。他的博客文章被整理成集，并命名为《明代那些事》。

2006年，新东方国际部高级教师李笑来也开始更新博客。一方面，他在博客上提炼了自己的英语教学经验，形成了《21天突破核心词汇》等教材，成为畅销的出国考试必读之作。其他人看到了他在英语教学之外的潜力，并将他的论文汇编成书，题为《把时间当作朋友》。

2008年，另一位新东方老师罗永浩将博客文化发挥到了极致：他与黄斌共同创办牛博网，迅速聚集了当时最著名的学者和专栏作家、媒体人，访问量一直稳定在超过一百万。

总之，当我们回顾博客时代的兴起时，不难发现，这可能是1994年中国互联网产业诞生以来，普通网民经历的第一次“以互联网之名”的狂欢：表达的是不再是稀缺资源，而互联网终于可以帮助个人积累价值，实现价值。 “互联网”终于开始摆脱PC设备的限制，成为一个独立的概念，推动着新格局的诞生。

而互联网行业的发展速度超乎所有人的想象。

2008年6月，搜狐获得奥运官方网站建设权和运营资格。当时的新闻稿描述了这一场景：

“一位山里的老人最近来到北京，说一定要看奥运会，但进不了体育场，所以他选择了一家网吧。他知道搜狐是奥运会赞助商，直播时间是60秒比其他信息更快，所以他在纸条上写下了我写下的搜狐地址。”

这就是张朝阳著名的“60秒”理论。他认为，当搜狐获得内容资源时，互联网的快速响应时间将给人们带来全新的“奥运”参与体验，重新定义人们使用互联网的方式，最终“奥运会后更多的用户会留在搜狐”。 ”

从理论上讲，搜狐的判断并没有错。未来十年，互联网成为最重要的内容传播渠道，各主流媒体都开始了自己的互联网转型。但与此同时，网民也在成长：人们不再满足于传统的“接收者”定位，开始寻求更多的参与方式，探索互联网所能提供的可能性。

尤其是当奥运官网给搜狐带来的收入不尽如人意的时候，人们把目光转向了“博客热”背后的逻辑——“博客让每个人都有机会定义自己的互联网世界，但如果能更加开放”简单来说，点一下就好了”——仔细想想，这或许就是引发微博最终形成的关键因素。

2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版。新浪博客为微博提供了第一批种子用户，并在2010年1月迅速获得了超过7500万注册用户，成为那个时代最大的博客。一款富有社交网络色彩的现象级产品。

如果说微博在2009年诞生时就开始流行，那么它是博客时代的延续，代表着互联网对人们表达权和参与权的解放。那么随着微博的不断发展，它已经开始成为人们主要的信息交流平台，一个新的问题也出现了：

中国的社会领域已经达到了前所未有的深度。

在这个深邃的空间里，社会的每一个角落都通过微博平台连接起来，第一次打破了传统传播媒体的束缚，完成了聚会。任何人都无法否认这种接触的价值，但同时可以预见的是，如此大规模的第一次见面几乎意味着一个漫长而曲折的“磨合”过程。

比如2012年伦敦奥运会，在以微博为代表的新的社交网络环境下，继北京奥运会之后首次举办的夏季奥运会的舆论层面，产生了一种光怪陆离、光怪陆离的语境：

公共知识分子把目光投向了开幕式，仅花费2700万英镑，节省总预算3.77亿英镑。他们正在积极思考“伦敦奥运会会给中国带来哪些启发”。然而，在舆论看来，伦敦奥运会几乎是一场乌龙十足的“闹剧”——开幕式上日本代表团被直接引出赛场，网球女单颁奖典礼上美国国旗被吹走，孙杨和朴泰焕并列第二，但中国国旗却挂在韩国国旗之下——就连前者也乐此不疲，陶的“节俭”在后者眼里就等同于小气。

2013年10月，杨澜在新浪微博上对郎朗的采访，让人们看到了这滴眼泪更现实的影响：

人们质疑杨澜的问题“你的作品对世界上买不起钢琴、甚至生活在战争和饥荒中的孩子们有什么意义？”并用同样的句型讽刺“致全世界买不起电视的孩子们，你的工作有何意义？”——但事实上这是联合国组织的微博采访，而杨澜需要引导郎朗诠释“专注全球教育的联合国和平使者”的含义。

媒体人陈果当时感叹：“数以万计的网友连提问的上下文都不看，故意把杨澜的介绍性问题理解为反问句，围攻、谩骂杨澜，这就是杨澜的特点。”网络舆论，就是思维浅薄甚至是缺乏思维，集体无意识，跟风受煽动，动不动就言语暴力。”

平心而论，上下文撕裂等一系列问题当然不是微博“独有”的。 2013年至2016年这三年，随着4G网络的普及、智能手机用户数量的暴涨、网民用户画像的快速变化、移动互联网全面渗透到日常生活中，诸多矛盾势必会爆发。在这些趋势下：例如精英与舆论之间。直接碰撞，比如内容的传播路径不断被社交网络的传播路径打破等。

甚至乐观地讲，这也是一种类似于新格局形成前的《无人深空》的探索阶段阵痛。只有互联网行业解决了这些矛盾及其背后的核心，社交网络定义的时代才能真正到来。

但谁知道，正是微博在精神上继承了博客文化，开启了人们社交网络的新体验？所以微博“毫不犹豫”地接受了这些冲突的爆发，所以当人们回忆那三年微博发帖时，我常常习惯性地加上一句“用户体验下降了吗？”

还有一系列的行业趋势在不断地“支撑”人们的想法。

例如，2010年前后，网易微博、腾讯微博等类似竞品相继推出，带动了部分KOL和用户的迁移； 2012年，微信公众号正式上线，新的内容创业方式开始逐步建立； 2013年，开心农场正式关停，“个人社交网站”模式似乎正在消亡……

到2015年，人人网市值缩水80%。这个想法变成了一个更具体的问题：微博是改善还是破坏社交体验？微博这个时代选择的产品，其核心价值是什么？

没有人知道答案，竞争对手也不知道。即使在这前所未有的三年时间里，人们也在等待微博给出一个答案，让所有的变化变得更加清晰。

正是在这样的背景下，新浪微博在2012年和2013年之交的战略转变，成为人们在回顾中国互联网行业发展史时总是津津乐道的一个里程碑：

微博一方面实施移动互联网优先战略，另一方面从关注时政话题转向娱乐大众，并开始向旅游、电影、音乐、喜剧等垂直领域拓展。前者是第二次换机潮等大趋势带来的必然选择，后者则是对社交+内容传统模式边界的重新探索。

值得一提的是，开头提到的年轻领袖韩寒，现阶段决定在新浪微博上“转身”：他不再是那个批评时弊的热血青年，而是成为一个喜欢互动的人和网友们闲着没事就开玩笑、晒女儿照片的“国民岳父”。

正是在这个阶段，新浪的年度活动正式命名为“微博之夜”。你可以把这种变化理解为新浪业务板块变化的具体体现，但微博这个产品如何从一个带有鲜明互联网色彩的社交平台转变为最常规的公共话题的实现方式，也可以从查找发生变化。起点在这里。

如果用一个关键词来形容2017年后的中国互联网产业，“产业化”可能是最合适的答案：

随着社交网络全面解构线下生活、网民全面成长、信息传播渠道全面拓展，互联网行业终于完成彻底解构——人们积累了足够的样本能力，开始精准量化和推动行业的每一个环节。运营、每一个要素、每一个资源——互联网产业终于能够进入产业发展阶段，系统地界定产业分工，并实现最终成果的稳定量产。

比如以抖音、快手为代表的短视频行业。用户可以充分发挥“记录者”的作用，与平台合作支撑起庞大的内容生态，甚至具有巨大的商业价值。这在优酷、土豆主导的传统视频网站时代是很难做到的。想象力——先不说什么样的视频内容会受欢迎。当时连“小艺小星”都不明白自己是一个内容创业者还是一个普通的视频剪辑爱好者，土豆们也不明白。 “名守”算明星用户还是核心资源？

还有所谓的大版权时代。人们所确定的不仅是IP成长的空间，更是从内容诞生的那一刻起就按照IP模式进行定制。这在以猫扑、天涯、贴吧为主的草根创作时代也是不可想象的。 ——即便是《明朝那些事》这样的现象级作品，它的火爆也让出版业不得不“向下关注”。没有人思考过成长之路。

至于2018年拼多多和趣头条的快速增长，更像是一个计算出来的结果：哪些领域空缺，用什么方式，需要如何填补，会遇到哪些潜在问题，需要多少。循环完成并解决……这些关键问题从未如此清晰地摆在人们面前。

谁也不能决定这一波工业化浪潮是好还是坏，工业化产品也一直受到人们的质疑。但不可否认的是，一点点的进步是：随着大规模工业化时代的到来，参与要素已经充分量化，参与环节已经规范化、透明化。互联网行业已经完成从野蛮生长到理性解构的转变，硬核竞争的时代已经到来。

对于长期以来被认为“感性多于理性”且增长路径缓慢的社交平台和内容行业来说，这更是一个机会。 2018年前后，几乎整个行业开始关注两个问题，并积极提出自己的解决方案：

一是在内容载体极其丰富的环境下，这些内容载体需要探索各自的边界，找到最有价值的组合方式，从而建设性地将社交或内容推向下一个维度；另一个是，在工业化浪潮之后，创作者的创造力得到充分解放后，内容能否承担起更有价值的社会分工？

受前者的影响，这一阶段诞生的泛内容社交产品往往会采用更加注重图像展示、减少屏幕中可能蕴藏的信息增量的设计方式。他们选择使用短视频、直播等新兴的具体内容载体作为内容的载体。它作为主要内容载体，最大程度地去中心化阅读行为，让阅读不再成为一种高消费行为。

但往往容易被忽视的是，随着人们的日常行为开始与互联网绑定，体验的重要性日益增强，甚至成为人们选择使用的前提条件。这也让我们更容易关注新兴的内容载体。排队的做法往往只能捕风捉影，不能深入。

庆幸的是，10年的成长让微博对这种变化更加敏感，而这种敏感也让后来推出的“绿洲”成为了“已经想通了”的产品。例如，绿洲最显着的变化就是有针对性地加强了“社交链接”和“通知”，分为四个模块：新粉丝、点赞、使用绿洲的微博好友、评论。其中，新增使用绿洲的微博好友。模块，四个模块中仅展开评论并按完整时间顺序呈现。

在如此简单的产品氛围中，几乎没有操作干扰（至少是可见的操作引导）。绿洲最终形成什么样的内容氛围的决策权被大量地交给了用户。

互联网企业对社会责任的重视，是后者带来的最直观的变化。尤其是对于微博来说，感悟可能更加深刻。从1998年创业到2020年重新探索，虽然新浪、微博承担了很多新的身份——比如媒体，比如内容聚合平台，比如社交媒体，但这些身份的社交功能是相同的。 ：

成为当下的记录者，通过记录和观察，让沟通这一社会存在的基础资源发挥其最大的推动价值。

前段时间，微博联合十位名人发布了一组预热海报，以“十年价值主张”为主题，提出#微博十多岁#，并通过十组话题进行解读，分别是：#发现世界之美#、#积分享受生活之美#、#发声微力量之美#、#记录平凡之美#、#参与思考之美#、#创新进步之美#、#慈善希望美丽#, #互联人之美#、#见证历史之美#、#推动让世界更美丽#。这就是微博的价值主张，实际上也是社交媒体的真正价值。

因此，无论每年流行文化如何变化，“微博之夜”始终有一个不变的主题，那就是社会和公益，而且这个主题的权重也在逐年增加。

例如，2018年，刘烨、黄晓明、杨幂、郎朗、陈坤作为星光慈善网红代表亮相微博之夜。该公益项目由微博微公益平台发起。当时推出了多项公益项目，娱乐明星、体育冠军、企业家、学者等1000余名公众人物参与其中。 2018年微博公益话题阅读量超900亿。

然而，微博的公益并不仅仅停留在“帮助”。 2019微博之夜活动榜单中，国庆阅兵、#五星红综合有14亿旗手#、#兔友游团队新突破#等重要里程碑时刻出现在其中——但人们更关心的不仅仅是记忆的一面微博时代。追踪热门事件、关注新闻当事人、推动公共问题的建设性解决方案开始成为微博的新功能。

最典型的例子就是#飞机上医生用嘴帮老人吸尿#、#李心草溺水#等突发新闻，也在年底再次呈现在网友面前，而这些事件的发展路径无一例外都是：通过微博发声——舆论关注——推动事件积极解决——再次微博发声——舆论积极反馈结果。

这看似只是一个产品的发展探索史，但从门户时代的突破到社交网络时代的接班人，微博用跨越10年的实践说明了一个问题：社交网络对于每个普通人。是什么意思？

这大概就是2009年人们告别博客、等待微博的方式。人们带着克制、谨慎和参与感点击网页上呈现的每一个链接，期待跳出的网页或软件能给屏幕外的现实生活带来完全不同的体验。如果让我写一篇文章#我与微博的故事#，恐怕主旋律就离不开这段经历。

或者用新浪掌门人曹国伟向全体员工发出的内部信的话来说：“十年后的今天，微博已经成为中国移动互联网的‘国家级’应用，微博拥有数亿网民。”每天。观看、分享、互动……我们很幸运也很自豪能够见证和参与这个伟大的时代。”

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