小程序生态的争夺战还没有结束。

出品|电子商务行业作者|编辑：悦亚 |杭叔叔

京东小程序平台进一步扩大开放

正如抖音大力打造开放平台一样，京东的小程序平台也开始发力。

12月20日，京东宣布京东小程序平台全面开放外部主机APP接入。

具体来说，京东小程序向外界提供完整的解决方案，并限时免费邀请所有APP开发者加入平台。

京东小程序支持京东、京东金融、京东买、京东小加等多个京东APP使用，帮助合作伙伴在多场景下构建自己的服务体系。

随着京东小程序平台的进一步开放，意味着京东将以更加包容的态度，吸引更多商家和企业加入京东生态。

自2017年微信小程序上线以来，京东与小程序的缘分就开始了。京东认为，微信生态中最具商业价值的部分是小程序。

依托微信生态，京东完成了社交与零售场景的融合。

基于小程序社交电商，京东推出了京东购物小程序、京东购物小程序等系列产品。通过全面拥抱微信，京东的新增用户和订单量开始暴涨。

当双方合作日益密切时，京东还针对微信平台推出了开普勒轻商城小程序。开普勒小程序可以为品牌商提供小程序生成平台、流量引入等服务。

微信的流量与京东的物流体系联手抢占无界零售市场。

同时，这也为京东积累了一定的小程序运营经验，为后续推出独立小程序平台奠定了基础。

但微信流量并不能仅由京东垄断。

微信的合作伙伴还包括京东的竞争对手拼多多、唯品会、蘑菇街等，其中京东不得不警惕成长迅速的拼多多。

短时间内，拼多多的用户规模就超过了京东。

当时一个有趣的数据是，拼多多拥有1亿微信小程序用户，而京东拥有8700万微信小程序用户。

（拼多多位列小程序指数榜第一）

拼多多与京东在微信上的暗战，进一步坚定了京东独立追赶小程序的决心。

抱着“与其跟着别人喝汤，不如自己吃肉”的理念，有经验、有成熟供应链体系的京东感觉时机已经到来。

2020年4月，京东宣布京东小程序开放平台正式发布，让各行业商家入驻

。不过，京东也做出了一些妥协。京东小程序可与微信小程序对接，实现与微信平台的无缝对接。

一方面挖掘自身用户潜力，另一方面与微信生态互联，实现站外流量导流。流量无忧的京东小程序终于走上了正轨。

不仅仅是流量，京东小程序也在寻求更广阔的星海。

京东为何要打造小程序平台？

生态和策略的全面升级，才是京东小程序想要的。

首先，京东小程序可以实现京东内部生态的一站式整合。

如上所述，京东小程序支持京东、京东金融、京麦等京东APP。通过将所有功能连接在一起并从内部开放，京东小程序结束了各个业务各自为战的局面。

加入京东小程序开放平台的商家可以利用京东平台的营销、交易、支付、会员、物流等能力。

依托京东的配送体系，品牌和商家进入小程序的门槛将大大降低。

在此过程中，京东的商品、营销、支付、物流供应链等全站资源得到最大化。

其次，京东小程序模式帮助京东抢占更多优质商户资源，从而实现B端和C端双线爆发。

对此，我们以京东的一个想法为例。

智能家居是家电行业未来的方向，而智能家居的实现往往需要手机软件或者小程序的控制。

这时消费者就面临一个问题：是否需要针对不同品牌的家具下载不同的软件？或者只是购买一个品牌的所有产品？

显然，这两种选择都不理想。

京东小程序可以解决这个问题。消费者只需通过京东即可使用所有参与品牌的智能家居产品。

目前，京东的想法正在逐步实现。京东小家已覆盖100多个品类、200多个品牌、多个SKU。

（京东小家合作品牌）

此外，优质的大品牌商家往往需要更完整的生态体验。

由于小程序能够最大程度地保留自己独特的场景，京东成为第一个提供大规模官方奢侈品专卖店接入的电商平台。

（奢侈品牌小程序）

更加完善的商户生态成为京东又一用户增长点。

最后，小程序具有更大的推广优势。

小程序在功能上与APP相当，但具有APP不需要的优点，例如无需下载、不占用内存等。

用户只需扫码或搜索即可进入的功能，为小程序带来了众多的流量入口。

与传统电商推广方式相比，小程序推广成本更低，对商家更加友好。为商家打造小程序的使用场景，也可以反过来增强京东的吸引力。

近年来，电商已经不能完全概括京东，但大零售的格局已经越来越明显。线下小程序的LBS定位能力将为消费者匹配最近的商家。押宝小程序，京东有更大的想象空间。

小程序大战，商业生态之战

在互联网行业，小程序绝对不是一个新概念。作为兵家必争之地，小程序已经进入了繁荣时期。

《2022上半年小程序互联网发展白皮书》显示，2022年上半年，微信、支付宝、抖音、快手等平台小程序累计数量超过750万个，日活跃用户超过7.8亿。

经过几年的发展，小程序覆盖的场景越来越多，已经渗透到我们的日常生活中。

最先入局的微信小程序和支付宝小程序都取得了不错的成绩。

对于大多数普通用户来说，提到小程序，第一个想到的平台就是微信。

背靠13亿月活跃用户的庞大流量池，微信小程序也获得了最高的市场认可度。

第三季度财报显示，微信小程序日活跃用户已突破6亿，同比增长超过30%。日均使用次数也在快速上升，同比增幅超过50%。

支付宝小程序以支付能力为核心，让商户实现公私域联动经营。截至2021年5月，支付宝小程序数量已突破300万个。

场景涉及吃、穿、住、行、就医等生活的方方面面。不满足于仅仅使用支付功能的支付宝小程序，它正在尝试讲述更多新的故事。

对于京东来说，相比小程序的包罗万象，超级APP所能承载的商业价值终究是有限的。

例如，通过小程序在京东APP上推出京东房产、医药、酒业、旅游等新业务以及二手业务。

阿里巴巴、腾讯、京东、等各大互联网公司之间的较量，更多的是平台生态之间的较量。

以小程序为载体，打造一个能够服务用户多样化需求的超级平台生态系统，难度可想而知。

但对于各大互联网公司来说，他们更担心的是竞争对手在做，而他们却毫无准备。

最终谁将成为最有价值的生态系统？

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