前言

作为一个互联网人（是的，具体是程序员），在工作中经常会听到一些非技术性的专业术语。作为一个没有太多接触运营的新手，对于一些运营相关的东西一无所知。每当我听到“CPM”、“eCPM”和“ARPU”等术语时，我都会感到困惑。我很困惑，只能保持沉默……

对于独立开发者来说，需要具备一定的运营知识，才能更好地开发功能、控制资金投入。闭门工作很容易，无需查看运营数据。

但对于一个简单的程序员来说，一般来说，工作内容不会和操作有太大关系，所以不懂这些东西也没有关系。但是，如果换个角度想，了解这些东西其实可以在一定程度上帮助我们更好的理解需求和发展，也可以增长知识，提高技能。

于是，经过大量的搜索和学习，终于对这些术语有了一些了解，然后写了这篇文章（总结）给有需要的朋友，方便大家一起提高自己的技术（逃）。

皮皮真是个外人。如果总结中有错误的地方，请指出。如果能大方指出就更好了。谢谢你！

文本产品相关 DAU

“（每日活跃用户数）”

DAU是指一天内登录或使用某个产品（网站、软件或游戏等）的用户总数（不包括重复用户）。

DAU是一个比较基础的指标，可以比较全面地展现一个产品在短时间内的受欢迎程度。

一般来说，只看一个产品的DAU是没有意义的。产品的真实品质不能简单地通过DAU来判断，而且DAU很容易伪造。

通常称为“日常活动”

月活跃用户数

“（每月活跃用户数）”

MAU是指一个月（统计月）内登录或使用某一产品（网站、软件或游戏等）的用户总数（不包括重复用户）。

MAU也是一个比较基础的指标，可以比较全面地展现出一款产品在一段时间内的受欢迎程度。

虽然通过DAU和MAU可以看到产品在一段时间内的受欢迎程度，但由于无法知道用户的属性（是否是老用户），所以无法准确判断产品的留存率。这个时候，就到了DNU和DOU出手救援的时候了。

通常称为“每月活动”

东大&斗

“新（每日新用户数）&旧（每日非新用户数）”

这两个词的含义非常明确，直接展现了产品在短时间内的新老用户情况。

一个产品的留存率（即用户粘性）可以通过DNU和DOU加上DAU和MAU的指标来相对直接地判断。

我不会详细讲保留率的重要性，它是如此重要......

投资回报率

“关于（投资回报）​​”

投资回报率（ROI）是指投资一个项目所获得的收益与投资成本的比率，可以更直接地体现该项目在一段时间内的盈利能力。

而且ROI指标具有时间敏感性，一段时间内的ROI并不能完全代表整体情况。

计算公式：投资回报率=（收入-成本）÷成本×100%

投资不就是为了赚钱吗？你的项目盈利吗？

ARPU值

“每个用户（每个用户的平均收入）”

ARPU原本是电信行业特有的术语，指电信运营商每个用户在一段时间内（通常是一个月或一年）贡献的平均通信服务收入。

目前，ARPU的概念被广泛应用于多个行业，尤其​​是互联网游戏行业。随着免费游戏的兴起，ARPU日益成为游戏运营商关注的要素。

一般来说，不同的行业甚至不同的公司都有自己专有的ARPU计算方法。

常用计算公式：每用户平均收入=总收入÷用户总数

能产毛的羊就是好羊，产毛多的羊就是优质羊。最可怕的羊是那些不产毛却掉毛的羊（手动狗头）

广告相关的 eCPM

“每次成本（每千次展示的收入）”

eCPM主要是针对产品端的一个指标。

指广告在产品（网页、应用等）上展示1000次所产生的收入。

计算公式：每千次展示收入 = 总收入 ÷ 广告总展示次数 × 1000

只要有效展示，可以说是一种非常简单粗暴的变现方法……

每千次展示费用

“Cost Per/Cost Per（每千次展示费用）”

CPM是一种主要针对广告商的广告计费模式。

是指广告投放过程中向1000人展示一次广告的平均费用。一般情况下，同一IP在24小时内只能有效显示一次。

计算公式：千次曝光成本=总成本÷广告覆盖人数×1000

你可以不看，但我的广告一定要打！

中国共产党

“每次点击费用（每次点击费用）”

CPC是一种主要针对广告商的广告计费模式。

意味着广告主在广告中只为用户的有效点击行为付费，不再为广告展示次数付费。

计算公式：每次点击费用=总费用÷点击次数

没有订单，没有钱！

注册会计师

“Cost Per（每次操作成本）”

CPA是一种主要针对广告商的广告计费模式。

顾名思义，CPA是根据用户的行为（）作为指标进行计费的。这种行为可以是注册、咨询、加入购物车等。

这意味着用户点击广告不算，需要用户注册成功等等。但这种模式的广告费相对较高。

这是一种不被产品方青睐的模式，条件太苛刻了……

消费者保护计划

“每次销售成本”

CPS是一种针对广告商的广告计费模式。

在这种模式下，只有广告主的产品成功售出后，该产品才能获得一定比例的佣金（佣金）。

看起来有点像卖（拿佣金）

消费者保护计划

“Cost Per（每次购买成本）”

CPP是一种针对广告商的广告计费模式。

在该模式中，用户点击广告并成功完成交易后，广告主根据销售数量向产品方支付广告费。

请注意，CPP 是根据销售数量计算的。

心肺复苏

“每次成本（每次响应的成本）”

CPR是一种针对广告商的广告计费模式。该模式的特点是：响应及时、交互直接、记录准确。

CPR模式下，广告展示后，用户仍需要对广告商做出响应才有效。所谓的回应，通常是打电话的形式。例如，电视购物广告一般会在固定的时间段内播放，只有用户拨打广告中的号码才能实现有效的沟通。

这种模式要求比较高，相当不受欢迎。广告费太难赚了……

这让我想起了那些被电视购物广告主宰的日子……

个人电脑

“按次付费”

PPC 是大公司最常用的在线广告形式。这种方法成本很高，但效果也很好，比如在百度竞价、搜狐、新浪首页上投放广告。

定价公式：起拍价+（点击次数×单次点击价格）

搜索引擎越有名，起价越高，可达数万甚至数十万，每次点击价格在0.30元左右。

提供点击付费的网站有很多，主要是各大门户网站（如搜狐、新浪）和搜索引擎（还有百度），还有其他浏览量较大的网站，如提供软件下载的华军、 ETC。

就是那种在搜索引擎中搜索关键词，然后展示在搜索结果前面的广告...

聚苯硫醚

“按销售付费”

PPS广告是一种定价模式，您根据在线广告产生的直接销售数量付费。

PPS和CPS基本上是一个意思，类似于淘宝等服务。广义上，它不仅指互联网广告的范围，还包括根据成功销售收取一定比例佣金的各种形式的商业合作。

网站相关UV

“（独立访客数量）”

UV 表示 1 天内（00:00 - 24:00）网站的独立访问者总数。

所谓“独立”访问者是基于浏览器的。只要相同，即使IP改变，也会被视为同一个访客，并且当天无论访问多少次，都只会添加1个UV。

平时手机（电脑）就是个坑~

光伏发电

“页”

PV表示某个页面在一定统计周期内的总浏览次数。

在一定时间内，用户每次打开或刷新页面都将计为1次浏览。

刷新一下再吃一份真是太有趣了~

知识产权

“（独立IP数量）”

IP 表示 1 天内（00:00 - 24:00）访问某个网站的 IP 总数。

该指标基于WAN IP。同一IP的设备无论访问多少次，都只算一次。也就是说，同一路由器下连接的不同设备如果在同一天内多次访问该网站，正常情况下只会增加1次。 IP 计数。

一根网线一孔~

房车

“（重复访问者数量）”

RV是指在一定统计周期内访问某个网站两次及以上的访问者总数。

俗称：回头客

TP

“页面停留时间/平均页面停留时间（页面停留时间）”

TP 是指用户在页面上花费的平均时间（总体）。

TP时长可以体现某个页面对用户的吸引力，有助于确定用户的偏好。

如果我能读完这篇文章，我应该可以花5分钟在TP上。

TS

“现场时间/平均现场时间”

TS是指用户在网站（包括网站下的所有页面）上停留的（总）平均时间长度。

反正视频网站的TS一定是相当长的。

标清

“/Avg.（平均会话长度）”

SD是网站中用来统计网站平均停留时间的指标。

SD的功能与Time On Site类似，但两者的计算方法不同。

我没有研究过，所以不太明白。