建立一个以营销为导向的网站，然后通过搜索引擎优化（SEO）吸引国外客户点击浏览网站，最终转化为订单，已日益成为许多出口企业的重要营销手段。然而，对于一些刚刚起步的独立公司、网站卖家来说，SEO听起来似乎很简单，但实际上却是一项高深的技术活动，给人一种看不到、看不懂的困惑感。最常见的问题主要体现在以下三个问题：

一、SEO需要做什么工作，需要什么样的人才？

二、如何检查SEO的效果？

三、如何规划网站关键词的部署？

为此，来自|周五海燕燕的嘉宾分享了以下内容：

SEO的四大基本任务及高效技术人员的调配

俗话说：工欲善其事，必先利其器。如果你想对你的网站做更深入的SEO优化，你必须知道四个最基本的任务。

一、SEO功能的完善和页面优化

SEO功能的完善和页面的优化是网站建设过程中最基本、最常见的功能之一。它们涉及的功能非常广泛，包括元标签、网站结构、指定移动页面、结构化数据、设置和链接属性。 、301跳转设置等方面。对于“重复页面的唯一性”，严举了一个例子：“比如添加商品时，一个商品在某些网站上会被添加多次，这会导致出现很多内容相同的页面。这些页面如果是如果不及时处理，这些页面的权重就会相应降低，因此需要对网站的页面进行唯一指定。”

另外，对于页面优化、布局优化、内容优化、加载速度优化等都会考虑页面权重。例如，访客停留时间、页面浏览量和页面加载速度将作为提高排名的指标......

二、关键词部署

谈到关键词的部署，严说，最重要的是规划目录的层次。简而言之，就是规划网站的分类和产品的分类，甚至规划分为几个级别。并且在选择关键词时也应该做出适当的选择。

三、SEO数据分析

这方面主要利用工具对网站点击量、关键词展示量、关键词排名、竞争对手分析、外部链接健康度查询等进行详细分析。

四、内外部链接策略

内外链接策略是指通过内链规划，以及一些站外资源的规划来提高网站内页面的权重。

值得一提的是，对于SEO网站人员配备的要求，颜老师特别强调了以下四点：

1、为了提高网站的SEO功能，需要让员工具备一定的技能，并对网站代码有一定的了解。网站的SEO功能也可以进行完善或外包、使用成熟的系统等。

2、关于关键词的部署，对人才的要求是对产品和行业有了解，有一定的文案能力。严特别强调，拥有优秀的英语能力是最重要的前提。他建议：“这项工作应该由公司自己内部人员来完成，这样不仅效率而且质量都会得到一定程度的提高。”

3、SEO数据分析方面，对人才的要求是具备一定的数据分析能力。最好有操作过后端、有行业相关经验的技术人员。当然，即使没有也没有必要强求。

4、在内外链策略的人才要求方面，特别是外部链接的资源搜索方面，颜老师表示，必须具备一定的英语沟通和谈判能力。这是因为如果你想获得更多的优质外链资源，那么谈判技巧是不可或缺的重要因素之一。

检查网站的SEO效果并选择合适的工具解决问题

完成网站SEO的四大基本功能后，如何检查效果、通过什么渠道检查，成为了很多中小卖家困扰的问题。为此，颜表示，检查网站SEO效果的方法有多种，以管理员工具为例。首先进入管理员站长工具后，会有消息提醒。搜索分析一栏会有总点击次数，即有多少访客会通过自然搜索点击进入。到网站。

其次，点击搜索分析栏中的箭头，进入搜索分析页面，在这里可以清晰地看到点击数、展示量、点击率、关键词排名等。

严介绍，点击次数是指关键词用户通过关键词点击进入网站的次数；展示次数是指关键词被展示的次数；排名是指关键词在其中的具体位置。排名方面，需要注意的是，对于某些平均排名不是整数的情况，他说：“这是因为不同地区有不同的服务器，不同服务器搜索到的排名结果也会不同。网站的排名以上为平均排名，因此会有小数点。”

这是通过管理员工具来检查网站的SEO效果。管理员工具还有很多非常丰富的功能，在分析网站的时候非常有用。颜认为，如果要做SEO，首先也是最重要的就是注册一个管理员工具。那么注册成功后如何绑定到您的网站呢？

首先，在“添加属性”页面中，需要填写具体的企业网站地址。需要注意的是，如果添加前填写了网站，一定要填写完整。如果填写错误，会造成统计错误。数据存在巨大偏差。如果有手机站，则需要单独设立一个单独的手机站。

输入 URL 后，单击“添加”。有两种方法可以将其绑定到您的网站，一种是“推荐方法”，另一种是“备份方法”。严说，“推荐方法”操作起来比较方便。

当然，对于一些无法单独上传页面的网站，则需要使用“备份方式”来操作。

网站关键词的部署和人物的合理控制是关键

根据上述网站关键词部署的内容，颜老师做了以下总结：

首先，您需要包含关键字。

其次，控制数量和长度。

第三，核心关键词尽量靠前。

第四，如果是一个完整的句子，机器就能识别。

第五，利用结构化数据来增加点击量。

第六，标题中最好包含品牌。

第七，让更多的关键词有机会展示。

那么，如何控制标题、描述和英文标签符号的字数呢？

首先，字数应控制在66个字符。

其次，将其限制为 240 个字符。

第三，英文标点符号按1个字符计算，中文标点符号按2个字符计算。

（文/雨果网 陈琳）