近日，有用户发现抖音3.0.0 iOS版的设置页面出现了小程序的入口。

点击入口会出现“未使用的小程序”提示。 字节跳动工作人员回应媒体称，“抖音小程序目前还处于小规模测试阶段”。

小程序在两年前还不是很流行，现在已经成为移动互联网的新趋势。 继BAT之后，字节跳动也成为小程序赛道上的新玩家。

今日头条和抖音小程序分别于今年9月和10月投入内测，在全赛道投下两枚重磅炸弹。 小程序生态也呈现多元化趋势，巨头竞相抢占流量入口。

有赞创始人白亚曾提到，互联网流量分为三类，即信息流量、娱乐流量和消费流量。 头条小程序对应的是第一类，而抖音小程序对应的是娱乐和消费流量，变现更容易。

“小程序让消费者不再需要应用程序，所有的分享都在一个平台的闭环内完成，这已经成为巨头们的必争之地。”

LBS生活服务插上了小程序的翅膀

抖音小程序的出现并非没有先兆。 在10月19日举行的抖音精彩之夜会上，抖音宣布生活服务功能正式上线。

只要在抖音上搜索地标地点，就可以看到路线图、商店折扣等生活服务信息，以及精选的一些地标相关的吃喝玩乐视频。

从表面上看，生活服务功能的推出将有助于增加产品功能，提高用户使用频率和时长。 更深层次的意图是，抖音希望通过连接线下场景，与商家一起为用户提供各种服务，打通线上线下连接的闭环。

由此看来，抖音推出自己的小程序入口只是时间问题。 从此前的一系列举措来看，抖音已经准备了半年多了。 可以说，万事俱备，只欠东风。

今年4月，抖音开始推广蓝V企业号。 截至9月，抖音蓝V账号已覆盖交通运输、彩妆护理、网络服务、教育培训等近27个行业。

上个月，抖音还上线了POI详情页（网上商店）功能。 企业账号可以领取POI地址并编辑店铺信息，还可以在POI详情页上传图片到官方相册，展示店铺信息和招牌菜品。

该功能不仅进一步增加了品牌信息的曝光度，而且通过与美食探索内容相结合，企业还可以通过线上内容推广更好地实现线下流量和新品曝光。

在业内人士看来，“蓝V对于抖音整个内容生态的建设非常重要。一个平台的内容生态就像一个世界，必须有足够多的不同内容层才能让这个世界有机运转。”

蓝V企业号对抖音最大的意义在于，基于LBS地理位置的店铺和商品信息展示，很可能构建从内容消费到线下服务转化的完整链条。

由此，抖音将脱离内容平台的范畴，有机会成为具有美团点评特色的内容消费和线下生活服务相结合的基础设施平台，而小程序将起到桥梁作用。 ——要想富，先修路。

事实上，过去一年，抖音确实在一定程度上承担了大众点评的部分功能，无论是快乐柠檬（快消品）、福云牧场（酒行）还是最近火爆的粉黛乱子草（又名如抖音）。 粉草）的拍摄地都通过抖音走红。

虽然在内容多样性和实用性方面，抖音的生活服务功能仍略逊于小红书、大众点评等图文社区。 但利用了小程序之后，它还能起飞吗？

拓展电商游戏等应用场景

伊梅尔认为，抢占线上线下入口是字节跳动与BAT竞争的焦点。 开通小程序入口只是第一步。 接下来还有很多工作要做，比如为一些知名品牌开发消费场景。

目前，手机领域的小米、荣耀、OPPO、联想等知名品牌，电商领域的天猫、唯品会、苏宁易购等知名品牌，以及宝马、奥迪、一汽大众、一汽马自达、汽车领域的一汽丰田、微信现代等都已经入驻抖音。

抖音挑战、品牌专区、创意贴纸、标签等营销方式也给百事可乐、vivo、美团、可口可乐、美妆等品牌带来了新的互动形式和传播变革。

抖音要做的重点工作之一就是利用小程序与B端经销商沟通，维护C端忠实用户。

在此过程中需要开放合作。 毕竟，小程序生态的发展离不开第三方开发者和厂商的支持。 只有保持“千个节目来了，敢用抖音”的心态，才能海纳百川，在短时间内快速成长。

但考虑到小程序可以对接其他平台的可能性，抖音小程序的首要任务仍然是服务整个抖音生态，特别是线上线下场景的拓展。

现阶段除了拓展和对接更多线下场景外，应首先推荐字节跳动孵化的“价值点”、“心草”等电商小程序。

“ ”与拼多多、淘宝心选很相似，主打性价比产品； “心草”是一款基于小红书的内容社区产品。 借助小程序，未来这两款产品都可以与抖音合作推广。

此外，抖音还可以通过小程序接入今日头条内置的“放心买”、“今日特价”等相关产品，作为下沉市场的新尝试。

抖音游戏或许也能在小程序中找到新的生命。 今年8月初，抖音开通了“抖音游戏”官方账号。 用户可以点击账号下方的“官网链接”进入抖音游戏频道页面。

抖音游戏频道包括新游戏、热门游戏、福利、分类四大栏目。 可以接入腾讯、网易等大牌厂商出品的游戏，包括《王者荣耀》、《第五人格》、《利刃出鞘》，以及《王者荣耀》等小牌厂商出品的多款作品。 《Pac-》和《英雄文明》也比较完整。

伊妹儿推测抖音未来可能会推出“抖音小游戏”。 凭借数亿的日活跃用户，微信复制跳一跳等公司的成功还是很有可能的。 对于游戏厂商来说，也是一个不可多得的流量入口——根据今年5月份的数据，游戏行业占抖音广告投放的34.5%。

多位微信小游戏负责人表示，头条、抖音的流量和人群属性适合小游戏的推广，不排除未来尝试的可能性。

结论

官方数据显示，截至今年6月，抖音日活跃用户已达1.5亿，月活跃用户已突破3亿，正式成为国内短视频行业的领头羊。

在竞争上，抖音和头条小程序可能会走与BAT不同的道路。 分化的趋势是必然的，否则很难在这个拥挤的赛道中脱颖而出。

随着更多玩家进入游戏，小程序生态也将迎来全面爆发。 据了解，不少小程序开发者一直在其他平台上寻找新的机会。 猫眼小程序已在今日头条平台上线，预计将在抖音上线。

业内人士对抖音、今日头条小程序的上线有何看法？ 阿拉丁创始人兼CEO施文禄表示，“微信小程序真正爆发是在2018年春节期间。这一年过得很快，即将到来的春节也将是新一波的爆发期。” 这也是抖音、今日头条、今日头条的时期。 这是平台突破的重要机遇。”

百联科技创始人、IT评论员庄帅认为，“目前的大趋势是流量决定一个平台的价值，流量入口是基础，用户时长和月活、用户是否留在平台是关键”至于什么类型的小企业，倒是可以最后考虑手续。

“相比支付宝和百度，今日头条入局最晚，但变现前景非常明确。” 庄帅说道。