艺术大师安迪·沃霍尔曾说过，每个人都可以成名15分钟。 如今，越来越多的快手、抖音等短视频平台告诉我们，一夜成名只需要15秒。

至于入驻抖音的医生们，只能说他们太明智了。 这种智慧的背后，是他们与时俱进的结果，是他们巧妙利用媒体服务更多患者的初心，是他们努力扩大整个团队影响力的结果，是他们为改善科室整体流程而付出的努力。和医院。 努力，一条抖音，就能带来巨大的改变，收获多重回报。

所以，你不知道做的医生有多聪明。

抖音、快手等短视频平台有自己特殊的传播规则。 在手术过程中，医生也遇到了一些问题和困惑。 有的医生一开始觉得做抖音、快手很容易。 他们只是拍摄了几十秒的视频。 有什么难的？ 但几个月后，面对惨淡的播放量和极少的粉丝，他们觉得短视频并不是一件容易解决的难题。 这就需要我们找到一些突破口，了解短视频平台的传播规律，才能走上良性循环。

几年来，“健康河南”综合媒体短视频团队直接和间接运营了数十个抖音账号，粉丝账号近百万，抖音账号数十万、数十万。 我看着抖音、快手的每个账号从几十个粉丝，发展到几百甚至几千，甚至几万、几十万，甚至几百万。 从实际操作中，我们有以下实用感悟与大家分享。

一、内容为王，注重差异化

在与一些医生交流时，有的医生经常会问：医生应该在抖音账号上说什么样的内容？ 很多人不解的是：都在讲医学科学知识。 为什么别人讲的科普内容会有这么多的观点？ ，为什么我讲的内容浏览量很少呢？

抖音发展初期，由于站内医生较少，第一批入驻站的医生可能会凭借教科书式的科普获得相对​​较大的流量。 但随着发展，加入抖音的医生越来越多，同类型的医生也越来越多。 后来加入的医生将继续按照教科书式的科普制作。 抖音平台会认为你的内容是重复、抄袭、没有价值的，所以不会有流量支持。

每个视频实际上都是一个产品。 对于短视频产品来说，人们观看它主要是为了获取知识。 他们观看的内容不应与课本相同，而应根据患者的需求，针对具体问题提供具体答案。 抖音短视频来源于生活、真实交流。 同时，抖音等短视频平台拥有高度智能的系统，可以自动识别你内容的差异。 如果长时间复制粘贴，你的账户就会失去生命。

那么该怎么办？ 这就需要选择一种科普的方式，尽量少做干巴巴的口语内容。 科普场景应以门诊与患者对话、详细查房为主。 对话中，每个问题都有针对性，每个问题都是活生生的案例，每个问题都能根据患者的具体需求有目的地传播知识。 同时，作为一个非常重视宣传的医生，门诊量基本上都比较大。 在门诊不可能与患者进行非常详细的沟通。 但如果是拍摄视频，请选择相对充足的时间，尽量多与患者沟通。 对话遵循闭环方式，就像写议论文一样。 您至少必须知道：什么、为什么以及如何。 对于典型患者，最好询问病情是如何发现的、就医的曲折经历、家庭情况、人文关怀等。

二、科普要从点出发，以点带头

有些医生刚加入抖音的时候，总想把自己的知识全面的讲解出来，这样不好。 无论你是做新闻还是做视频，都是聚焦一个点，然后把这个点拆开来表达这个点。 面前有三千片水。 对于视频运营团队来说，只需睁开新闻之眼​​，拨开迷雾，辨别出最有用的细节，只管啜饮一口。 因为这正是大众需要的，这就是患者需要的痛点，而且这个痛点是非常有针对性的。

同时，更重要的是，我们制作的短视频必须遵守平台的规则。 短视频需要时间很短，通常在1分钟以内。 想要普及某些知识，一定要重点展示一点，而不是某一方面。 短视频平台有一个前五秒的规则。 如果五秒内无法吸引用户，用户可能会离开。 抖音等平台一开始就遵循高潮原则。 也就是说，在抖音等短视频平台上做科普时，要注意切入点集中，不能分散。 把一点解释得深入、透彻就足够了。 不要将要点分散成一个综合点。

第三，要总结热门内容，尽量与广大抖音用户无限兼容。

作为一个以娱乐为主的抖音平台，绝大多数人看抖音是为了快乐，顺便也有一些用户去看病。 抖音以娱乐为主的本质决定了该平台用户的水平。 这些用户有很多时间。 从经济角度看，中低端人群较多。 从文化角度看，高端知识分子相对较少，农村地区较多。 另外，老年人也很多，所以医生的话对于很多用户来说都是比较高的。

这样的用户群体决定了医生制作的短视频不仅要普及知识，更要体现人性和对患者的关爱。 这是医生展现医德和医术的平台，更是医者仁心。 科技展示平台。

例如，抖音上的一位医生收到了红包，他将红包的费用转入患者的诊疗卡中。 这段视频火遍全国。 此后，不少医生纷纷效仿，观看次数非常高，粉丝数量也增加了不少。

原来的医生在江西，河南的医生模仿，获得了大量的流量，增加了大量的粉丝。

再比如，一位医生在农村接诊病人。 他说，对于农村地区的患者来说，情况更加困难。 作为一名医生，应该给予他们更多的关怀。 他能为农村病人攒的钱就省下来了。 如果他能为这些病人带来好处，医生们也会为之奋斗。 类似的视频也开始流行。

再比如，大多数患者到了医院就害怕手术，更害怕一些医生过度治疗患者，将不需要手术的患者推入手术室。 如果遇到不需要手术的病人，一定不要做手术，也不要拍照。 的视频对所有患者来说都是个好消息。

再比如，很多患者喜欢观看康复运动的视频，通过有针对性的动作来达到自己的健康需求。 由于大家仍然害怕手术，简单的日常锻炼来达到健康很受大众欢迎。

这个账号的名字是“骨科医生孙永强”。 该视频是关于医生教病人如何锻炼肌肉的。 该视频已被 4000 万人观看，点赞数为 598,000，并为该账户带来了超过 100,000 名粉丝。

以上几点其实都是爆发点。 这些爆发点就是无限接近患者内心欲望的痛点。 “健康河南”抖音运营团队（微信：）在为数十位医生运营抖音的过程中，为数十位医生总结了近十个抖音热点。 这些热点是医生最能深入患者内心的基本思维和思维。 说话的方式。

第四，选择好的合作团队，按规则办事，获得平台支持。

经过几年的发展，无论是抖音还是快手，赛马合围的时代早已过去，短视频平台也逐渐形成圈层。 新手、新手想要快速突破越来越困难。 早期，很多互联网公司只靠拍照就能轻松增加粉丝的时代已经过去了。 随着现在抖音的发展，已经进入了红海领域。 具有新闻背景、新媒体思维、良好的文案能力、长期熟悉医疗新媒体运营。 只有团队才能帮助医生持续提升抖音的效果。

同时，作为医生自媒体，必须进入抖音、快手的平台体系。 最重要的标志就是添加v官方认证。 一些机构的新医生总觉得应该先创作内容，然后再考虑官方认证。 这是本末倒置。 没有官方认证，无论你的视频内容拍摄得多么好，也不会有顺利的支持和曝光。 目标受众不会认为您的节​​目高度可信。 此外，医生还需要多参与平台组织的活动，与同圈的一些自媒体进行良好的互动。

按规则行事，必须关注抖音的重要数据。 比如，《健康河南》的抖音团队在接管一些医生的账号时，发现一些医生的抖音只专注于拍摄和发布，不做数据检测，不考虑抖音平台提供的反馈信息，他们不知道这些信息有多么有用。 医生的 是什么意思？ 医生的已经被惩罚过很多次了，他自己都不知道。 这位医生的私信功能多次被停用，他不知道该如何处理。 一个好的正在运营。 浑身都是洞，就像做了双眼皮手术一样。 一次故障后修复起来非常困难，而且效果也不是最佳。

所以，做抖音的时候，一定要关注抖音的业务规则，同时也要关注抖音的衡量指标：包括完成率、重播率、分享数、点赞数、评论数等。一旦我们了解了这些，我们会根据这些指标来定制我们的视频内容。

第五，做抖音要有持之以恒的精神。

很多医生做抖音是因为同事在做，效果也不错，所以他们也选择做。 第一波潮流引领者，他们率先占领了风口。 站在风口，猪都能飞上天。 为什么？ 人少，没有竞争。 当大家都来做抖音的时候，抖音就很难做了。 这个时候，你应该保持冷静，不要着急，选择一个好的运营团队，坚持做一个优秀的自己，按规则行事，你一定会成功，一定会对你有帮助。 门诊量持续增加。

2023年，你仍然可以进入抖音。 所有的成功都是时间+耐心的总和。 任何成功都没有捷径，做抖音自媒体的医生也是如此。 成功最宝贵的因素是坚持和努力，这也需要经验和技能。 这两个人就像一艘船的桨，守护着、帮助着这艘船前进，让我们的医生科普自媒体能够乘风破浪，实现我们的目标！

说起抖音的坚持，有一个账号值得学习。

其中，有媒体报道：老程（皮肤科号称凤岗医生）一天更新三遍，疯狂输出内容。 一段关于治疗脚气的视频迅速走红，一夜之间获得了 40 万粉丝。

该视频于2020年3月发布，点赞数84万，评论2.6万条，预计阅读量超过5000万。 应该就是这个视频，让他的抖音粉丝增加了40万。 从目前的情况来看，这个视频在三年前就很火，但现在很难火，因为纯口播的竞争太大了。 三年前，抖音还处于起步阶段。 现在，抖音上到处都是皮肤科医生。 是的。

然而，当我们看到皮肤科医生凤岗医生的名字时，首先看到的是他的毅力和顽强的意志。 坚持就是胜利的精神。 做抖音就是不抛弃、不放弃。 在你意识到之前，它就爆发了。

从目前的情况来看，皮肤科表示，因为抖音，凤岗医生的门诊量至少增加了两倍。 作为微信胸科医院的皮肤科医生，他的逆势崛起值得我们学习。

六、拿不到认证的医生就不能做吗？

目前，抖音对三级以上公立医院和三甲级私立医院的医生开放认证。 这些医生做抖音，没那么麻烦，同时导流效果也比较好。 但这个政策把大部分医生排除在外，还是有一些医生想做。 我们应该做什么？

目前来看，确实很难处理。 非认证医生也可以做抖音，但切入点不同。 你需要非常注意拍摄和说话技巧。 内容的主要方向应该是趣味、场景、故事。

上面的视频很受欢迎，原因如下：

1、医生用一种有趣的方式来科普坏牙对人的容貌造成的危害。 虽然他没有说话，但此时的沉默胜过有声；

2. 医生看起来真的很好。

也就是说，做抖音要坚持三大原则：有用、有趣、痛苦。 在每个计划之前，你必须考虑你的内容是否符合这三个原则之一。 如果符合，那就开始吧。 如果没有，就放弃。 坚持做好每一个抖音，是策划人的基础。 限制。

再看看颜值高的“牙医常胜”，抖音粉丝126.9W，点赞数2148.4万。 他深受年轻用户的包围。 事实上，我们发现，颜值高并不是高点赞的充分必要条件。 夸张肢体语言扮丑、对口型、搞笑段子等内容更受用户欢迎。 当然，如果你长得不好看也没关系。 如果你擅长喜剧、搞笑，还是能吸引无数粉丝的。 您认为只要外表漂亮并拥有一支优秀的团队就可以引起注意，但您还需要具有创造力。 对于无法认证的抖音，专注好玩、关注场景、在故事中表达你的专业就行了。

比如上图中的抖音账号，没有认证，粉丝183万。 近14个视频中，几乎没有一个的点赞数低于1万。 也就是说，这14个视频每个视频的观看人数至少在30万以上。 我正在观察他在谈论什么，而不是关于治疗，更多的是关于故事。

第七，记住世界上没有免费的午餐

过去几年，一些MCN机构已经盘踞了不少地盘，为部分医生提供免费接入和运营抖音的机会。 这些都需要MCN机构承担运营成本。 世界上没有免费的午餐。 许多医生觉得自由很好。 于是他爽快地答应了。 通过抖音的运营，医生的门诊量确实增加了，而且有的医生明显增加。 但作为一个MCN机构，它必须生存。

于是，我们看到一些医生开始直播卖货。 事实上，大部分都是MCN机构运营的。 这给医生抖音平台造成了很多不良影响。 随后，抖音平台禁止医生售货。

也有不少MCN机构通过免费为医生运营抖音账号赚钱，然后将相关患者分流到其他医院获取中间费用。 对于退休医生来说还好，可以去更多的地方执业。 但对于现在的医生来说，由于多地执业的种种限制，大多数患者还是因为医院品牌而来就医，不愿意去私立医疗机构。 艰难的转诊和引流导致患者投诉，最终到达科室和医院。 不少医生遭到嘲笑和处罚，有的医生抖音账号甚至被封禁。

还有MCN机构，与中医合作在线开药，双方分享利润。 有的是因利益分配不均而产生摩擦和冲突，有的是向医生医院举报，造成不良后果。

每个想做抖音的医生都会做出自己的选择。 如果你选择这样的平台，首先要考虑你的初衷和需求。 一些不良后果也需要考虑和深思。 因此，在选择合作机构时，需要擦亮眼睛，仔细筛选。