上期我们讲解了十大经典案例“排行榜”的前五名，那么今天我们就来讲解下一个“前五名”！

1、汉堡王“听话鸡”视频互动游戏

它是美国第二大快餐连锁店，仅次于麦当劳。他们认为过去的营销存在严重问题，于是于2005年4月7日推出了第一款互动视频网络游戏——《奥比迪鸡》，推广新型鸡块快餐。

“听话鸡”互动广告极其简单。视频窗口里站着一只人形鸡，下方有一个输入栏供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口中的小鸡会根据你输入的单词的含义做出相应的动作。比如输入“JUMP”，小鸡会立刻拍动翅膀，原地跳起来，然后返回初始画面，比如输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀奔跑疯狂地在房间里转来转去。它完美契合了“”的定位，并通过类似游戏的互动体验来传递。

（还没有图片）

在这个页面你不会接触到它的宣传信息，但在搜索栏下方，提供了4个按钮，其中一个按钮收集了一些小鸡的照片，类似于幕后照片。

一个按钮是“，这个按钮提供了一张可以制作成鸡面具的图像。可以打印该图像，然后沿着虚线剪下，以制作类似于这只鸡的面具。还有一个按钮可让您发送电子邮件以通知您的朋友此 URL。最后一个按钮是直接链接到网站的按钮。

通过这次成功的病毒式营销活动，汉堡王使其新款鸡块汉堡快餐取得了巨大成功。据调查，访问过该网站的网民中至少有1/10曾去享用过汉堡王的鸡块快餐。

2. 电影《婚礼闯入者》的DIY剧照

《婚礼闯客》是近两年票房很高的美国喜剧。宣传电影时，制片方在官网提供了很多婚礼剧照，并提供了技术，让人们可以发布自己的照片，以便出现在《婚礼闯客》的婚礼上。

结果，至少有300万人积极参与设计婚礼剧照，并将修改后的剧照发送给朋友。这个想法至少影响了数千万人。

3. 沃尔沃汽车互动数字杂志

沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制了内容丰富的互动数字视频杂志。

用户可以动态了解沃尔沃汽车各部件的结构和特点，自由搭配自己喜欢的车身颜色。在获取信息的过程中，潜在用户可以通过新媒体视频、动作和音效体验沃尔沃独特的“安全”。 “新时尚”的理念在一对一的交流中会有更深的感受并取得良好的效果。

沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据。

4.锐步在中国的虚拟商店

它的本义是指非洲的一种羚羊。它很轻并且善于奔跑。公司希望消费者穿上运动鞋后，能够像羚羊一样奔跑穿越广阔的天地，充分享受运动的乐趣。

近年来，在互动营销领域进行了大胆尝试，羚羊驰骋的世界也被搬进了虚拟世界。在虚拟商店里，游客不仅可以与美丽性感的前台小姐合影，还可以购买新款运动鞋。您可以在展示架前随意更换鞋子的颜色和款式，选择您最满意的产品。

这种基于互联网3D技术的新型体验式营销模式正在改变消费者固有的消费行为观念，让消费者更快、更便捷地体验新产品。

5.耐克世界杯在线博客社区

2006年，当耐克精心制定世界杯战略时，决定尝试一种新的形式：在线博客社区。其中最重要的就是2006年2月耐克与耐克联合推出的足球迷社交博客网站。

来自 140 多个国家/地区的注册会员使用该网站围绕自己喜爱的球队和球员建立粉丝社区、撰写博客、组织即兴比赛以及上传和下载视频。尽管该活动是在世界杯期间发起的，但其影响在世界杯结束后仍在继续。

尽管在阿迪达斯获得了在美国转播世界杯赛事的独家广告权后，耐克被迫采取了这种创新做法，但耐克惊喜地发现社交网络和博客上的评论已经在塑造耐克品牌。耐克副总裁特雷弗·爱德华（ ）曾表示：“通过一则广告、突出一只大鞋，并希望两者共同产生巨大影响的日子已经一去不复返了。”

上述案例充分说明网络营销的新颖性给客户留下了深刻的印象。网络营销不仅可以使用网站推广、论坛营销、博客营销、搜索引擎、SEO优化等，创意的空间是无穷无尽的，网络营销的方法也是多种多样的。

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