四年一度的世界杯是一场体育盛宴，也是对内容平台的一次考验。 年轻几届世界杯的另一个意义在于，球迷们在享受看球、畅聊比赛的同时，以大型赛事为坐标，利用不同时代、不同形式的内容平台，尽力回答问题。问题“谁能更好地适应？” 这个时代的终极较量。

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文/颜斌

抖音从世界杯中收获了什么？

人类第一次在电视上观看世界杯是在1954年，瑞士世界杯决赛中西德伯尔尼的奇迹将比赛和收视率都推向了高潮。 最终，第一电视时代世界杯观众总数锁定在9000万。 人们一边观看比赛，一边参与，背后有400万台电视。 这在68年前就已经是一个奇迹了。 而如果要让当时的人们了解“累计直播观看人数106亿”的数据，可能是一个“巨大、巨大、超级、超级”的难度。

——以上数据是抖音集团首次参与世界杯转播所取得的部分成绩。 事实上，作为2024年世界杯的转播商和中央广播电视总台2024年世界杯的官方直播合作伙伴，抖音也是中国体育版权市场上第一个获得直播权的短视频平台。世界杯转播权。 其权利涵盖世界杯期间的28天。 全程免费超高清直播。

小屏幕时代的世界杯是什么样子？ 换言之，集小屏观看、多元衍生节目、粉丝互动、强社交属性为一体的体育收视如何演变成一种状态？ 中国刚刚进入移动互联网时代，成为体育产业一直在努力攻克的挑战。 因此，抖音进军世界杯也被广泛认为是本届卡塔尔世界杯的“行业变量”。

作为转播平台，直播体验始终是最重要的一环，也是抖音运营卡塔尔世界杯的“基本依据”。

本次世界杯，抖音在手机、电脑、Pad等终端上免费为用户提供低延迟、超高清、50帧高帧率的比赛素材。 无前置广告，实现超高清即时观看游戏。 在观看比赛的同时，用户还可以选择不同的摄像机位置和不同的解说台词，找到自己喜欢的解说组合。 他们还可以通过摄像线获取球员、替补、战术观点等。

说到解说，不得不提抖音为本届世界杯挑选的解说阵容，其中包括“中国太阳”、首位入选英格兰足球名人堂的亚洲球员孙继海、微信教练谢辉、知名足球评论员苏东、主讲英超11年的金桑凯等40余位嘉宾。

这些知名评论员大多都有一个相似的特点——他们的抖音账号拥有高度个人化的内容以及大量的用户和粉丝。 他们是极具影响力的内容创作者。 他们在世界杯期间发布了2200+短视频内容。 世界杯期间，赛事直播+解说嘉宾内容制作+短视频内容互动的闭环简短高效，满足了球迷和用户对世界杯内容的不同需求。

同时，话题度极高的跨界评论也十分有趣。 多次登上抖音热榜和站外热搜的电子竞技解说员管泽元，在本届抖音世界杯的解说中也展现了他在足球方面的专业精神。 与他同时登台的还有白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、武大靖、许昕、赵丽娜等文艺界、体育界的名人。

跨界解说的加入，也增加了世界杯话题出圈的可能性。 自世界杯开幕以来，与比赛相关的话题纷纷登上抖音热搜榜。 比如，法国与摩洛哥半决赛前后，“管泽元法预测摩洛哥将稳定”的话题登上了抖音热搜榜首。 更多的用户可以得到这个“meme”，真正实现突破性的传播。 纵观世界杯期间的抖音热榜，“黄健翔批评姆巴佩的防守眼神”、“神秘的东方力量为梅西加油”、“孤独的勇士”在世界杯半决赛中响起等，进入了前三名。抖音热榜的榜首，其中“谁能看懂潘粤明画中的C罗”、“关泽元真的去剃光头了”、“梅西输了后刘耕宏哭了”等话题，自然而然地延伸开来。到其他平台进一步发酵，取得跨平台热搜结果。 ，最终取得了热点总数5237个、累计消费1510亿的骄人成绩。

可见，体育赛事传播想要突破圈层、跨界，不仅仅是简单的元素堆砌，还需要合适的跨界人选、合适的内容运营方向、及时应对一些问题。热点事件。 对此，抖音探索出了一套完整的运营模式。

总体而言，更高的粉丝粘性、更大的流量、成为世界杯互动和体育营销的主阵地，是抖音在本届世界杯上的收获。 更重要的是，作为短视频平台的代表，抖音已经获得了成功举办顶级体育赛事的方法论，具有重要意义。

为什么是抖音？

今年6月，抖音体育与聚多水树联合发布了《2024抖音体育生态白皮书》。 数据显示，截至2024年2月，抖音已在网站上聚集了超过1.2亿体育内容创作者，其中包括1万名粉丝。 上面有超过6.3万户家庭，而在他们的背后，是超过4.7亿的抖音体育用户。

值得注意的是，“体育内容创作者”的定义不仅包括普罗大众的体育迷，还包括运动员、体育品牌、行业从业者。 据悉，截至今年5月，这些创作者已提交超过5000万条体育内容，涉及赛事直播、专业技能分享、运动员生活、体育产业等多种体育内容。

从2024年1月到2024年2月，抖音的体育内容总共被播放了大约2万亿次，这个数据大约相当于让所有观看了上届世界杯​​决赛的俄罗斯人再次观看了10万次。

从白皮书提供的数据不难看出，流量优势与自有平台闭环内容生产力的互动，形成了抖音独特的体育竞争优势。 用户可以在平台上一站式看球、聊球、互动、创作内容。 产生的人气反作用于观看游戏，使抖音成为互动游戏观看的大本营。

抖音上的明星以及他们擅长的内容形式，很好地适应了抖音世界杯内容运营的节奏。 比如，知名明星、健身专家刘耕宏不仅每周直播3次足球啦啦操直播，引导更多健身爱好者参与世界杯氛围，而且因为刘耕宏自己的阿根廷球迷标签，他还结合自己的事件内容，产生了意想不到的效果。 去卡塔尔观看世界杯决赛后，刘耕宏发布的观看决赛的视频获得了超过150万的点赞，而13日，刘耕宏还在卡塔尔进行了健美操和跳跃练习的直播，吸引了更多人关注。超过1300万用户观看和关注，平均在线人数超过300万。

不仅如此，一些不同领域的内容创作者还可以在抖音上结合自己的内容特色和世界杯元素，让更多人了解世界杯各方面的魅力。 世界杯开赛前，一则“90后男孩辞掉工作，花光所有积蓄去世界杯”的新闻事件在网络上引发了众多网友的讨论。 此后，主角陈铮抖音账号上的“全抖音都在为梅西加油”、“小伙子脱光看梅西进球圆梦”等内容成为热门话题，迅速引发全网热议。 热议，这不仅体现了现代年轻人坚持梦想、敢于追梦的价值观，也帮助抖音平台的用户从各个角度体验卡塔尔世界杯的方方面面。

无独有偶，拥有千万粉丝的博主“四石砸罐子”记录了为C罗从1岁到37岁不同面貌绘制巨幅肖像的过程，历时12天。 该视频在葡萄牙被摩洛哥禁播。 C罗告别世界杯后发文，瞬间引起网友强烈共鸣，超过百万用户点赞该内容。 “外国人研究会”、“波波最西”、“金小吉”等内容创作者也结合自己独特的标签，在世界杯前或不同场景下制作了各种话题性、互动性内容。 高容量视频。

除了流量之外，自有内容的打造是本次抖音世界杯项目的重点投入部分。 与活动直播内容同步，紧扣话题，八个聚焦不同主题、特色嘉宾的自制节目也相继推出。 性和内容品质，持续播出硬核的足球知识和精彩的球场轶事，提供全新的“一站式看球”互动观看体验。 据统计，世界杯期间抖音自制节目累计观看人数达到4.6亿。

每天比赛前，专家解说段旋和老搭档张鹭都会带来《DOU来世界杯》节目，预测比赛、预演战术。 他们还邀请了罗宾·范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔等球星进行连线。 而作为跨界嘉宾的张继科、刘耕宏也亮相节目，让每日赛前节目兼具专业性与趣味性。 这样的节目设置增加了世界杯相关内容的广度和深度，也为用户在观看世界杯赛事前提供了更大的仪式感和讨论互动的载体。

说到专业性和趣味性，就不得不提到抖音推出的另外两个衍生节目。

在铁杆球迷圈子里，黄健翔、段轩、刘建红首次齐聚“理解足球大会”，引发广泛讨论。 三位足球解说员结合各自的经历和观察视角，不断为观众带来足球界颇具争议的话题，充满趣味性和硬核的足球知识，可以满足不同层次的专业球迷的需求。 基于抖音直播间的形式，有个人观点和看法的用户也可以分享和讨论，实现了世界杯强大的社交属性。

同时，在《依然是范志毅》节目中，范志毅、管泽元邀请了米卢米卢、谢晖、李玮锋等国足老球星参加。 同时，风格极具表现力的范志毅和一向很有话题性的管泽元在节目中担当主角，营造出独特有趣的节目效果。 此外，在《黄家足球课堂》、《洪哥谈足球》、《大明星谈足球》、《百说世界杯》等节目中，用户还可以享受无死角的世界世界杯期间由大量专业人士、跨界嘉宾打造的杯赛。 制作您自己的内容并找到您喜欢的内容组合。