随着电影产业的爆发式增长，它日益成为娱乐产业中最重要的部分。 随后，影视推广成为电影推广的重中之重。 尽管行业发展迅速，但宣传发行却没有大的突破。 近日，由雷佳音、汤唯主演的电影《吹哨人》联手猫眼、抖音进行“视效一体化”宣传发行活动。 引人注目，让网红不仅能创造带货奇迹，还能创造票房价值。

直播+短视频，影视推广黄金地

事实上，业界早已关注短视频对于影视作品的推广作用。 毕竟，这相当于一个预告片播放平台，结合内容编辑，可以很好地引起消费者的兴趣。 不少短视频巨头也通过剪辑电影视频来获取用户。 可以说，这是一个新兴的影视推广洼地。 虽然从民间合作的角度来看已经蓬勃发展，但在平台层面的推广上却一直没有突破。 此次，猫眼电影作为领先的影视推广平台，可以率先与短视频平台合作，与网红联合推广产品，并直接带入猫眼电影抖音小程序入口，可以在这里购票以19.9元的折扣实现销售。 此次转型不仅实现了“综合视效”的提升和升级，为影视宣发行业提供了新思路，也为短视频领域打开了娱乐产业的大门。

各大短视频平台都在尝试利用网红带货，但过程中确实遇到了很多困难。 毕竟很多网红都是流量咖啡馆，娱乐性十足但商业吸引力并不大。 因此，在这个领域，网红带货和娱乐网红之间还是有明显的区别的。 娱乐网红流量变现一直是一个难题。 如果单纯依靠广告商谋生，不稳定因素太高，商业价值难以评估。 这次，猫眼把娱乐变成娱乐，让娱乐网红卖娱乐产品。 可以说，恰逢其时，找到了一条最适合这个领域的变现路径。 对于整个短视频发展生态来说具有重要意义。

此次，雷佳音、汤唯主演的《吹哨人》与抖音著名网红“多多、毛毛姐”空降抖音直播间。 名人与网红的互动组合，开启了爆料售票的新方式。 可能很多人不知道“多禾毛毛姐姐”是谁，但“哈哈哈”这句话绝对让大家朗朗上口。 这位拥有3350万粉丝的著名娱乐明星，这次成为了名人。 作为电影宣发的主要推动者，总曝光量突破10亿+。 同时，还联动了众多抖音知名红人，覆盖超过2亿粉丝，直播观看量超过1000万次，话题讨论量超过1.7亿次。 据说是一部非常成功的电影推荐，也让舆论对贺岁电影《吹哨人》的表现充满了期待。

用社交模式扭转交通失灵

长期以来，无论是影视推广还是电商零售，流量模式一直是核心。 随着流量枯竭，流量价格越来越贵，让很多商业模式陷入困境。 这时，利用社交模式对抗流量枯竭就成了唯一的出路。 一个成功的例子就是拼多多的火爆，它利用社交分享减少流量依赖，一举成为全国第二大电商公司。 背靠腾讯的猫眼显然是社交网络方面的专家，并且一直不懈地利用社交网络来实现其商业模式的突破。 毕竟，娱乐和社交网络是亲密的兄弟。 在社交平台上传递娱乐信息，最终实现推广转化，可以说是事半功倍。 例如，猫眼微信小程序用户数已突破2.5亿。 可以说，四分之一的中国网民使用过猫眼小程序。 此次，猫眼将小程序的经验运用到抖音平台，结果再次获得巨大成功。

因此，猫眼打造了“流量-互动-转化-口碑”的闭环，不仅产生了当时的销量和转化，更创造了事后的话题和传播。 可以说，以最高效的方式完成了影片宣传的火热启动。 这种不仅有好看的内容分发数据，还具有超强流量覆盖、高频全网互动、百姓话题传播和直接票房销售的新宣传模式，也被猫眼称为“视效合一”。 在以往的宣传推广模式中，数据与效果的关系往往是一个黑匣子。 电影制片人知道他们投入了很多钱，但并不清楚这些钱起到了什么作用。 而这种“视觉效果统一”的方式显然让一切变得更加清晰，效果也变得更加清晰。 可以说，宣传和发行费用的效果一目了然，同时可以看到很多用户的意见。 想法可以帮助电影制作人在未来做出改进。 例如，它们可以帮助电影制片人发现观众最关注的内容。 这个重点可以在以后的公告中加强，这些重点内容可以在更多的地方传播。 有更好的宣传效果。

这种模式可以说是对整个宣发领域的全面升级，使得影视宣发的效率接近电商推广的效率。 可以说是一种颠覆性的创新。 众所周知，影视行业还比较传统，互联网化、数字化程度不高。 这仍然取决于天气。 这部电影是否会受欢迎，甚至谁会喜欢看，都还处于未知状态。 更多取决于电影院。 安排电影以提高票房。 我想这种情况在猫眼的努力下会慢慢改变，整个影视宣发行业也会变得更加清晰。

猫眼推动产业升级

在很多人眼里，猫眼只是一个卖电影票的平台，但事实上，猫眼可以做很多事情。 比如与腾讯成立“腾猫联盟”，打通影视上下游业务。 这次我们和抖音合作，建立了新的流量渠道和社交平台。 通过更多的大数据和用户积累，我们可以越来越深入地把握行业的脉搏。 目前，猫眼已经可以为合作伙伴提供涵盖概念阶段、制作阶段、推广阶段、发布阶段的各种智能分析和建议。 甚至可以在剧本阶段分析市场环境、选角匹配、剧本评估、影片测试等。 评估宣传策略和其他方面。 我想这是大数据能给一个行业最大的支撑，最大程度的帮助提升电影的市场效应，是技术改变行业突破的开始。

今年7月，猫眼发布了自己的综合娱乐战略，重点围绕票务、产品、数据、营销、资金五大平台支撑和推动行业。 而随着猫眼在此基础上的不断创新和突破，我们看到了影视行业数字化升级的巨大潜力。 从这次合作中我们可以看到，互联网仍然存在大量的流量洼地可以成为电影宣发的新战场。 卖电影票显然比卖产品用途更广泛。 像我这样热爱电影的科技博主也可以通过影评等方式来宣传卖票，让影视宣传不再高调。 ，并成为全民参与的问题。 2024年，猫眼在影视发行方面的表现已经相当不错了。 随着“视效一体化”模式的发展和推广，相信在年底这个火爆的影视季会有更加出色的表现。

从猫眼的各项举措中，我们看到了科技推动行业进步的多种方式和方向，对于很多传统产业的升级具有很强的借鉴意义。 猫眼也在不断打造自己的宣传案例，用多元化的手段重塑这个市场的规则。 在我看来，它不仅具有实用性，而且具有教育意义。 未来猫眼还能创新出什么样的玩法，也值得期待。

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