文章首发于我的博客：个人博客SEO优化（二）：站内优化
如果您对搜索引擎原理不清楚，可以阅读第一篇文章：个人博客SEO优化（一）：搜索引擎原理简介
SEO优化可以分为站内优化和站外优化，站内优化又分为：网站结构优化和网站页面优化。从SEO的角度来看，网站结构优化的目的是：
简单概括网站结构优化包括以下几个要素：
网站结构优化物理和链接结构
物理结构是指网站真实目录和文件的位置所决定的结构。一般来说，两种比较合理的物理结构是扁平结构和树结构。平面样式意味着所有页面都放置在一层。一般来说，这种方法只适合页面数量较少的网站。大多数都使用树结构。例如，使用hexo构建的博客采用树形结构：
链接结构是指网站内部页面内的链接所形成的结构。链接结构通常也是树形结构：
H代表网站的主页。 C1和C2代表网站的类别首页。 P1~4为特定页面。这只是一个演示结构，实际结构会比这更复杂。
对于搜索引擎来说，链接结构将比物理结构更有意义。在上一篇文章个人博客SEO优化（一）：搜索引擎原理简介中，介绍了点击距离首页越近，被爬行的概率越大，即权重越高。这里的点击距离是指链接结构的距离。例如，P3页面也属于第三级，由主页的直接链接指向。它的首页点击距离比其他页面短，因此会有较高的权重。
设置合理的网站链接结构有利于页面权重的分配。
清晰的导航
清晰的导航系统是网站设计的一个重要目标。毕竟，您肯定不希望您的用户在进入您网站的主页后面临混乱的导航，从而很难找到他们想要的页面。对于搜索引擎来说也是如此，混乱的导航会降低爬行的概率。
设置网站导航时应注意以下几点：
子域和目录
搜索引擎通常将子域视为独立站点。该目录是域名的一部分。例如，它只是一个子域名。
它只是一个目录。
因此，对主域名所做的优化也需要对子域名的网站再次进行。常规网站和博客不需要子域。只有大型网站才会需要它。
无包容机制
如果您不希望某些特定页面被收录，可以通过文件或Meta标签来指定，以确保这些页面不会被搜索引擎收录。
文档
该文件是搜索引擎在抓取网站时首先访问的，用于告诉搜索引擎哪些内容可以抓取，哪些内容禁止抓取。如果没有写规则或者没有文件，则默认进行爬取。
但由于某些网站服务器设置问题，如果.txt文件不存在，则会返回200状态码和一些错误消息。可能会导致信息的误解。因此，建议至少在网站根目录下放一个空的.txt文件。
格式如下：
User-agent: * Disallow: /
上述文件禁止所有搜索引擎抓取所有内容。 user-:*表示运行所有搜索引擎。我们知道不同的搜索引擎有不同的名称。在“用户”上，您还可以设置名称以仅允许特定搜索引擎抓取。如用户-：
不添加任何路径意味着运行任何内容的爬网。需要注意的是，如果想要多个文件夹或者文件，需要多行写入。每行只能写一个。
元标签
您还可以设置禁止搜索引擎索引该页面的内容并禁止跟随指向该页面的链接。参数为：
每个参数需要用逗号分隔。
格式如下：
该标签是该公司首创的“反垃圾链接”标签，并得到市场上其他主流搜索引擎的广泛支持。是标签的属性值。用于告诉搜索引擎不要点击此链接，因为该链接不受作者信任。这和上面提到的meta标签的区别在于：a标签指的是单个链接，而meta标签指的是整个页面的所有链接。
通常用在博客评论、论坛帖子、社交网站、留言板等。因为这些地方的内容是用户可以自由留下链接，站长并不知道这些链接是否值得信任。经过测试，我们发现当您在掘金内或掘金上发布文章时，文章的外部链接会添加rel=""。
同时，可以在网站内一些内容重复的页面或者一些不需要包含的链接添加这个标签，防止网站权重的浪费。例如，“联系我们”和“隐私政策”等页面可以使用标签。
网址静态
我们都知道，抓取动态页面并不友好。因此，需要将 URL 设为静态，以便更好地允许爬行。
这对于 hexo 博客来说不是问题。毕竟是静态博客，所有页面都是HTML页面。
URL规范化问题
URL 规范意味着尝试使用唯一的 URL 而不是多个 URL。例如，尽管以下 URL 访问相同的内容，但搜索引擎会将它们视为不同的页面。
复制内容
复制内容也称为重复内容，是指多个URL的内容相同或非常相似。复制的内容可能出现在同一网站或不同网站上。
如果一个网站复制的内容过多，就会产生危害。首先，它可能会让搜索引擎怀疑网站的质量，从而导致处罚。另一种情况是，同一个站点复制的内容过多，权重就会分散。
那么如何消除复制内容呢？
网站地图
无论有多少站点，都需要站点地图。站点地图有 HTML 和 XML 版本。
HTML 版本的站点地图是列出网站结构的页面。 XML 版本是通过在根目录中添加 .xml 文件来实现的。
http://chenhuichao.com/2018/04/13/seo/seo-search-engine-principle/ 2018-04-13T13:49:50.000Z monthly
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站点地图的 XML 版本如上所示。标签的含义如下：
可选页面重量
除了 url 和 loc 是必需的之外，其他标签都是可选的。他们只是主动告诉搜索引擎一些有关页面的信息。具体还是以搜索引擎自己的判断为准。
制作好站点地图后，需要主动告诉搜索引擎。有两种方式：在站长工具中主动提交，并在.txt文件中指定位置。
例如，对于搜索引擎，您可以在站长上提交。
另一种方法是在 .txt 文件中指示 .xml 的位置，也让搜索引擎知道站点地图的位置。
Sitemap: http://www.chenhuichao.com/sitemap.xml
内部链接及权限分配
网站首页的权重最高，其次是二级类别页面。和我们前面提到的链接结构一样，它也是一种树结构。内部权限分配有几个原则：
锚文本也是内部权限分配的一个非常重要的手段。维基百科绝对是这方面最好的。
404页面
当访问的页面不存在时，需要专门的404页面。设计404页面时需要注意以下几点：
404页面和外部链接的小技巧
因为搜索引擎不会无缘无故地抓取一些不存在的原因。一定有指向这些地址的外部链接，比如引用别人的博客页面等，并且您可能已经删除或更改了原文的URL。因此，我们可以利用站长工具来发现自己网站上的错误链接，在错误的地址上进行301跳转到正确的页面，或者直接在不存在的URL上新建页面来接收这些外部链接的权重。
页面优化
网站页面优化可以从以下几个角度进行：
页面标题
页面标题是页面优化中最重要的因素。格式如下：
优化标题时需要注意：
标签
标签用于描述网页的主要内容。格式如下：
标签远不如标题重要。用户不会在页面上看到描述文本，只能在源文件和搜索结构列表中看到。但搜索引擎不仅仅提交描述标签文本以显示在搜索结果列表中。有时搜索引擎也会根据文章内容动态提取描述文本。
对于个人网站来说，描述标签最好是一个通顺的句子，如果不是，最好不要使用它。
标签
目前标签对SEO没有影响。
文中关键词
文中的关键词涉及两个概念：
由于现在词频和密度对SEO影响不大，只需保持关键字在文本中出现4到6次即可。永远不要堆砌关键词。
H标签
H 标签的重要性可能仅次于页面标签。 H1->H6 的重要性按顺序递减。
因此，建议在页面的H1和H2标签中混合使用关键词。
图片替代文本
对于前端攻城狮来说，这是一个常规操作。毕竟图片需要添加ALT文字，这是用来在图片不显示的时候显示ALT文字的。图片的ALT文本中出现的关键词对页面的相关性也有一定的影响。同样，不要用关键字填充 ALT。
内部链接和锚文本
内部链接对于抓取和包含很重要。内部链接也会对页面关键字相关性产生影响。最重要的是在内部链接中使用锚文本。
锚文本是告诉搜索引擎链接页面的主题内容的最重要基础之一。有时我们可能无法控制外部链接的锚文本，但我们可以控制网站内部链接的锚文本。不过，有几点需要注意：
导出链接和锚文本
导出链接有两种可能的情况：
页面更新
不言而喻，保持更新可以提高您的排名。毕竟页面更新率也是吸引回访的因素之一。
通过上面的介绍，基本涵盖了站内优化的基本要素。虽然对于网站SEO来说，站外链接的优化远比站内优化重要，但这并不意味着你不需要站内优化。只有做好一些基础的站内优化细节，保持高质量的内容更新，才能吸引更多的用户。
那么下一篇文章将介绍如何对hexo主题进行SEO改造。