抖音个人账号粉丝数第一易手。

长期以来，2018年1月开始“玩抖音”（当时抖音日活跃用户只有3000万）的“明星”陈赫，是抖音个人账号的粉丝第一。后来，几乎是由于平台的全力宣传和流量泛滥，刘德华的粉丝数次超过了陈赫。

但现在，抖音个人账号的第一粉丝并不是那些自有流量的知名“明星”，而是逐渐从抖音本土生态中崛起的“疯狂小杨哥”。

抖音花大力气邀请了很多明星加盟平台，也提供了大量的流量支持。平台粉丝过千万的明星有72位，粉丝过百万的明星有600多位。

不过，在抖音用户的日常体验中，明星的存在感并不高。除了少数开始在抖音上“做生意”的明星外，很多明星都不太愿意在抖音上发文，有的甚至直接停止更新。

据嘟木（ID：）不完全统计，抖音粉丝过千万的72位明星中，有21位已经停止更新超过一个月。这对于同级别的抖音明星来说是难以想象的。 。

经常更新、天天刷抖音的明星并不多。极端的时候，他们甚至将抖音视为烫手山芋，唯恐避之不及。

作为日活跃用户达6亿的短视频平台，抖音是明星们必须认真考虑的内容推广平台。但为什么很多有流量的明星在抖音上却碰壁了呢？明星不更新的原因是什么？抖音能为明星提供多少价值？或者反过来说，明星对于抖音有多重要？

1.明星不喜欢玩？

互联网更新如此之快，以至于很多人都忘记了过去。比如，以前抖音上的明星还是非常稀缺的。

2018年1月，陈赫“主动”加入抖音，并晒出了自己早年非常擅长的“抖眉舞”表演。该视频在抖音上获得近200万点赞，并在上被推荐。

评论区中，刚接触抖音的陈赫也显得十分“谨慎”。这段2018年1月发布的视频直到2021年仍有评论，陈赫至少回复了7次，最近一次。已经是2020年了，说明是“第一次玩”，感觉作为客人还蛮有礼貌的。

与如今拥有过亿创作者和超过7000名百万粉丝的用户（数据截至2020年10月）的抖音不同，彼时的抖音刚刚经历了几次出圈事件，正从小众平台演变而来。转向大众平台。日活跃用户快速增长的抖音尚未拥有相应数量的内容创作者，因此对内容的渴求非常强烈。

当时市场对于短视频平台也存在不少误解。大多数明星都处于观望期，并不是特别相信抖音的价值。像陈赫这样拥有自己流量和一定受众的明星创作者显然是抖音所需要的，抖音也因此给予了可观的流量奖励。

整个2018年，陈赫发布的54个视频中，点赞数全部超过10万，其中有28个视频点赞数超过百万，甚至有一个视频点赞数超过千万。据另一位拥有600万粉丝的抖音创作者透露，他告诉独木，以他的粉丝水平，只要内容达到30万点赞，就算爆款。从这一点来看，陈赫当时发布的内容几乎都是爆款。

一开始，陈赫大概只是想“玩一会”，所以他在抖音上积累了原始流量，此后他长期稳居抖音粉丝排行榜第一名。

因为在抖音上的影响力，陈赫也在罗永浩之后成功在抖音上开展了直播业务，首秀就拿下8000万。如今，陈赫的账号也拥有了与罗永浩类似的支持团队。 ，维持日常运作。

陈赫在抖音上的发展，部分归功于早期进入者的运气。与其他明星相比，陈赫塑造的人物形象低于观众，这也使得普通用户很容易积累对陈赫的好感。但最重要的是，陈赫是抖音技术的忠实粉丝，用自己的“爱玩”闯出了一片天地。

事实上，陈赫的“爱玩”也是明星抖音宣传中不可多得的一部分。众多艺人宣传活动都向毒眼表明，一个明星是否自发、主动地爱玩，几乎已经成为他运营的决定性因素。

毕竟，抖音仍然是一个注重内容属性的平台。与微博几乎可以将明星从宣传工作中解放出来，全部交给工作人员不同，抖音的运营无时无刻都与明星本人息息相关。拥有6亿用户的抖音就像一块巨大的蛋糕，但很多明星可能根本不愿意吃。

像陈赫这样“爱玩”抖音的明星，都得到了应有的回报。据一位明星推广介绍，白鹿、孙怡等明星因为自发使用抖音，帮助自己获得了更多机会。

一方面，会有广告商愿意单独为明星在抖音上的流量付费。同时，他的视频中隐藏的品牌曝光有助于品牌未来卖货，形成增长曲线，也让明星为自己赢得未来与品牌合作的机会。

虽然概率不高，但通过抖音出名却是“冒牌货”的希望之一。比如香港明星陶大宇就因为抖音的《反转地球》在香港圈重新走红。白小白、吴黛琳、朱榕君等都因为抖音神曲重拾演艺事业。这一部分机会很多，但只要抓住机会，你也可以获得职业生涯的第二次机会。

可以说，只要明星自愿“爱玩”抖音，抖音就会像陈赫一样，给予明星应有的奖励。但抖音“爱玩”本身就是一个稀缺属性，而明星推广则是一门生意。既然是生意，就不能完全按照明星的个人意愿。

运营抖音的难度几乎全在于如何让那些没有太大兴趣的明星一起合作推广抖音。

2. 抖音很难

抖音是一个娱乐平台，娱乐至死几乎是抖音的主要属性。人们需要娱乐，这种需求帮助抖音成长为中国最具影响力的平台之一。但同时，这一属性也使其不同于微博，无法成为一个完整的名人工具和商业平台。

太合艺人内容运营者俊川告诉独木，与微博不同，抖音上的明星需要独立制作内容。同时，由于抖音是一个更加亲民、娱乐化的平台，也需要把握艺人的宣传倾向是否合适。

事实上，由于调性的不兼容，明星在抖音上的宣传甚至可能对其商业价值产生负面影响。在抖音上，娱乐可以解构很多严肃性，涌现出很多热门表情包。

人们对于制作表情包的热情，远远大于人们对于那些看似“无伤大雅”的明星的敬畏。这使得很多在微博上被“高调”甚至被指责被批评的明星很快就被抖音在抖音上制作表情包的热情所淹没。

2018年底加入抖音的杨幂，就是娱乐潮流的牺牲品。她只在抖音上发布了20个视频，并于2020年9月4日停止更新。表面原因是她在2020年10月在抖音上发布了20个视频。自从加入快手后，就与抖音变得“互斥”。但即便没有这个因素，杨幂的抖音运营也会困难无限。

2021年，一位普通抖音用户“三梦七缘”在抖音上发布了一段“妆前妆后对比”的视频。这段视频因为前后差别不大而走红，并被抖音推广。受欢迎给它带来了大量的流量。

随后，有网友捕捉到了他外貌的抽象性，并在评论区写下“有点像杨幂”，这条表情包就被疯传了。 “三梦浪漫”本人也抓住了流量密码，并在随后的视频和直播中不断触摸杨幂。他还注册了一个叫“碰瓷小糯米”的账号，并在评论区自称“妈妈”。这一系列的操作，为这个本该快死的表情包持续生热，甚至给“杨幂”本人带来了负面影响。

一位明星公关人员告诉毒眼，杨幂本身的时尚资源有限，“三梦像杨幂”的爆红导致杨幂失去了一些时尚广告。 2021年底，三梦七缘发布视频，要求观众称呼她“梦洁”，称她不敢“长得像明星”。很多人猜测三梦七缘是受到了杨幂团队的警告。

抖音上的人比明星更爱开玩笑。这种娱乐潜力可以让一些形象更亲民、人设更“喜剧”的明星获得流量红利。但如果明星本身就“架子高”、“气势大”，那么这样的“好玩”“梗”就会消解明星在微博上原有的“光鲜亮丽”，甚至降低其原有的商业价值。这使得一些明星不可避免地回避抖音。

另一方面，抖音虽然拥有庞大的流量基础，但由于其独特的算法机制和公域流量的特性，其流量分布不稳定。明星在微博上发布任何内容都可以获得固定粉丝和点赞，但在抖音上，如果官方不干预，一切几乎都是碰运气的。

如果把控不好，明星很容易失去在抖音原有的影响力。毕竟，相比微博，抖音的路人池太大了。

同时，微博纯粹的公关行为很容易被控制。抖音的运营往往需要额外的运营团队，明星也需要花费大量的时间配合拍摄。这对明星团队来说是额外的费用，而且合作团队毕竟不是自己的。一旦合同出现问题，明星的抖音运营随时可能中断。

微博和抖音之间，明星根据宣传难度和产出比主动选择是一回事。平台在宣传方向上的斗争是另一回事。

一位明星公关告诉《独木舟》，微博会为明星制定一定的“竞品协议”。如果明星在抖音或其他非微博平台上发布太多内容，微博就会“不高兴”。对于想要宣传自己作品的明星来说，微博是一个非常重要的营销阵地。

她透露，如果明星不能保证每日更新，微博在作品宣传期间将不会提供相应的流量支持。因此，明星们“胳膊扭不了大腿”，往往需要听从微博的安排。如果明星同时运营抖音和微博，也会出现“发一条抖音”必须同等替换为“三条微博”的情况，以保证明星粉丝的微博优先权。

对此，微博的主动竞争在一定程度上增加了明星使用抖音的隐性成本。很多依靠微博走红的明星发现在这方面很难与微博竞争，因此无法运营抖音。

3、抖音和明星，谁更需要谁？

当然，一直进攻各互联网产品腹地的抖音也不会投降。但目前，抖音在明星宣发方向上仍处于相对弱势的地位。因此，抖音的大部分举动都是为了给明星提供更多的福利，以增加他们在抖音上发帖的意愿。

据杜牧了解，抖音将为明星策划专属话题，积极帮助明星为“抖音+”投票。即使明星不经常更新抖音，抖音依然会在明星新剧的宣传期间提供大量流量。支持等等。当抖音上出现一些热点话题时，相关负责人也会推动明星参与相关内容创作。这一系列的动作都会增加星星输入的输出。

在平台发展期间，抖音能为名人提供多少价值仍不确定。因此，很多团队还在观望抖音如何运营。是否“专业运营抖音”并不是大多数明星考虑的问题。范围内。

早期进入游戏的大多是出于个人爱好，在抖音当时缺乏内容创作者的情况下充当内容来源，从而获得了宝贵的原创流量。比如陈赫和欧阳娜娜。在快手上，也有黄渤、潘长江、郭冬临等气质类似的明星率先玩起了短视频。

但现阶段，平台在这方面并没有做出太多的努力。对于抖音来说，明星可以带来流量，但与当时正处于超高速成长期的平台相比，这并不重要。抖音会把明星视为创作者，提供一定的支持，但还没有达到像今天这样专心服务的阶段。快手基本类似。

不过，随着豆快的流量增长到了一定阶段，正在各方面竞相秀肌肉。 “名人”这个自带流量、能提升品牌价值的有力工具，已经成为平台大战中不可或缺的一部分。

2020年后，就连号称不服务明星的快手也开始抢明星了。快手不仅从抖音挖来迪丽热巴和杨幂作为快手代言人，还收购了中国互联网最大“流量”周杰伦，最近又邀请“成龙”加盟快手。正在与快手对手唱台剧的抖音邀请了刘德华。

投资巨星是基于股票竞争的逻辑。巨星或许也需要一个平台来巩固自己的影响力，但远远不及平台对巨星的需要。通过邀请超级明星入驻平台，豆快渡让其平台获得了一定的品牌价值。与此同时，像周杰伦和快手这样的合作，由于风格截然不同，吸引了一波新粉丝来到这个平台。

虽然普通明星也能帮助抖音快手获得流量，但并不是绝对必要。抖音和快手都非常清楚，自己的核心资产是原生用户和内容创作者。因此，普通明星的加入更像是对内容输出的加分。

在讨论谁更需要谁时，名人和明星也应该分开看待。抖音对巨星的需求显然大于抖音对巨星的需求，因此抖音需要花费大量的精力来“邀请”和造势；有影响力的明星彼此需要。明星将抖音视为微博之外的重要营销和宣传平台，抖音也需要这些明星来拓展其内容领域；而明显处于弱势的“过气明星”甚至“知名明星”的地位显然更需要。

从某种程度上来说，明星喜不喜欢玩抖音是一个伪命题。在商业运营理念下，爱不爱玩抖音都是一门生意。

只是有的人生意做得好，因此大赚一笔，而有的人生意不好，收入也少，所以干脆倒闭。