春节不仅是一个盛大的传统节日，对很多成年人来说也充满了童年的情怀回忆。 在这一天，你不仅可以穿上好看的衣服，还可以与环游世界的家人团聚。 你可以用你的压岁钱去街上放鞭炮、吃糖葫芦……

为了给父母和孩子打造一个更有仪式感的春节，抖音电商亲子生活行业将于12月27日至1月7日全面推出“抖音年货节”，打通线上线下春节营销场景。 通过文创博物馆联动、年货书单推荐、明星直播等一系列活动，拓展了亲子生活行业的业务增长空间，挖掘了年货的消费潜力。提前激活。

内容网站打造特别活动与用户“进馆过年”

博物馆承载着历史文化的精髓，是人们了解过去、展望未来的重要场所。 新年之际，抖音电商联手全国近30家博物馆打造“文创新年节·博物馆过年”主题活动，用潮流玩法展示优秀传统文化，拉近与用户的距离，进一步协助博物馆文创产品的销售，促进传统文化的传播和创新发展。

围绕#博物馆过年主题，微信鲁迅博物馆（微信新文化运动博物馆）、中国人民革命军事博物馆、中国航天博物馆、山西博物院等线下博物馆纷纷搬家文物故事上抖音，通过短视频、直播等形式展现传统文化的现代内核，观看量超过2.1亿，位列抖音热榜TOP 15、社交榜TOP 8。 与此同时，#新春的意思是一个 JUDY兔#等与活动相关的话题被故宫文化创意产业的美丽风格带热#兔年红包也上了热搜一项又一项的搜寻。

在抖音电商亲子生活行业的号召下，主持人方琼、马未都直播间、新东方直播间、李湘、杨帆等20多位明星妈妈、文化艺术家、特色主播畅谈艺术，参加“文创馆年货节庆新春”活动，推荐文创商品，邀请用户在传统文化氛围中喜迎新春。

书香与年香，皆相宜。 如今，庆祝文化年已成为许多人追求的新趋势。 基于这样的洞察，抖音电商亲子生活行业还在春节期间推出了“好书回家过年”活动，并邀请了100多位明星、专家分享精彩内容。年度好书，激发全网分享2024书单热潮。

同时，抖音电商发布了《2024年抖音电商图书消费数据报告》，展示了平台保护正版图书和用户图书消费偏好的相关措施。 让更多人看到、了解、获取平台上的好书，助力图书销售。

在#年度好书奖的话题下，用户“炫耀”的图书类型包括中国古诗词、博物百科、传记、科幻名著等不同类型。 除了炫耀自己的阅读清单外，有网友还表示，兔年除了走亲访友之外，还想读书，继续追求自己的热情。 该话题上线不久，就登上了抖音热榜，在以“吃喝玩乐”为主的过年氛围中点燃了独特的读书氛围。

中心场构建多维度阵地，高效转化内容场流量

为引导内容领域积累的能量高效转化为商家销售，抖音电商亲子生活产业联动商家重新定制春节氛围，与专家合作打造热门年货，补充通过平台折扣补贴、超值购物渠道推荐，为重点品类商户的交易提供了有力支持。

在商家层面，超过100个品牌重新设计了门店和产品，以填充兔年的氛围。 焕然一新的门店首页，让新年促销氛围更加身临其境； GXG kids、、FILA kids等品牌推出兔年定制年服、IP联名新品、国风拜年服、兔年年服。 礼盒等产品形态让用户“先买年衣”。 活动期间，78家品牌商家实现单日GMV过百万。

在人才层面，平台为主播提供定向流量支持，实现高价值用户的积累。 活动期间，抖音电商亲子生活产业携手孙怡、方琼、孙海洋、带儿小鹿、麦小登等顶尖专家，打造多款亲子服装、积木玩具、家纺产品产品一炮而红，深受家长和孩子的追捧。 相关品类GMV超1000万的产品1个、500万以上的产品3个、100万以上的产品56个，帮助商家专家开拓业务、优化运营策略产品趋势洞察。

在平台层面，抖音商城“超值购物”官方补贴亲子生活用品，让用户享受大品牌的超低价。 参与抖音电商“超值购物”频道的商家和产品将获得平台专属标签、流量支持等活动资源，让​​用户快速买到好价好货，帮助正在囤货的亲们新年“买得放心，用得安心”。 “抖音年货节”期间，“超值购物”频道注册的亲子生活用品成交爆炸率超过150%。

通过形成多阵地、多玩法的组合，抖音电商亲子生活产业不仅为品牌商家带来更高的产品效率，获取潜在的高潜力用户群体，还缩短了消费者的决策过程。 ，促进了“人找货”和“货找人”环节的高效衔接。

支持全球营销玩法，突破商家业务水平新高度

在本次“抖音带货年货节”中，亲子生活行业实现了内容领域、中心领域、营销领域的高效协作。 充分利用线上线下博物馆年联动、全网书单活动、明星直播等内容优势，生动展示过年的潮流方式以及相关品牌和产品信息，为观众铺平道路。提前消费方式。 进而为中心商户提供稳定的流量、高效的入口、“价值购物”的渠道推荐，为品牌的成长空间和确定性提供更大的保障。

在此基础上，抖音电商亲子生活行业还在持续品牌传播和创新营销模式，为越来越多的线下商家盘活线上玩法，为商家与用户搭建起有效、高效的沟通桥梁，线上创造消费场景受到抑制的特殊时期，品牌商家的新业务增长。

以喜茶为例。 “抖音好物年货节”期间，喜茶结合年度热门饮品和品牌联名投票活动，在品牌抖音直播间举办了一场以茶为主角的“2024喜茶年会”。 “年度饮品颁奖盛典”用品牌和内容打造创新的直播方式，将时下流行的“年会”形式运用到直播中，设置T台走秀、颁奖典礼、茶话会等趣味环节。年度联合故事揭晓。 ，邀请抖音用户更加身临其境地了解和体验喜茶2024年的热门产品和热门品牌联名活动； 超级福袋、粉丝券等互动形式全天持续为用户送出数万份“年终奖”福利，新推出的“真果真奶袜卡”单品组合已售空受到直播间用户的一致好评，为抖音新茶饮全球营销树立了新模板。

回顾“抖音带货年货购物节”的整体表现可以看到，亲子生活品牌商家在利用促销、实现业务增长的同时，也在不断创造好内容，提供优质商品，并优化服务举措和用户资产。 运营。 未来，抖音电商亲子生活行业将继续发挥平台优势，为品牌商家打造更多丰富有趣的IP活动，用精准高效的营销解决方案推动行业商家实现业务增长。