说到中国白酒，大多数人都会想到贵州茅台。 与茅台白酒享誉全球的声誉相比，茅台红酒似乎低调得多，市场表现似乎一直不温不火。

据百度百科信息显示，茅台红酒是茅台酒公司打造的众多精品酒之一。 茅台酒公司是中国贵州茅台酒厂（集团）股份有限公司在贵州省以外投资设立的唯一企业，公司全称：贵州茅台酒厂（集团）昌黎酒业有限公司。

在2024年初召开的2018年茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，2018年，茅台酒公司摘掉了连续五年亏损的帽子，销售额进入行业前十名，同比增长28%，这对于酒企来说是一个重大转折。

销量从2015年的3200吨增加到2018年的4700吨，同比增长46%； 营业收入由9100万元增至1.3亿元，同比增长42.9%； 利润由亏损1333万元增至盈利600万元，净利润增加2000万元。

截至2024年6月10日，茅台酒上半年实现总销售额3597万元，比去年同期增长1.5倍。 凭借良好的增长势头，茅台酒全年销售目标也调整至最低1亿元。 争取1.2亿。

此外，茅台酒总经理冯程也坦言存在的问题，“茅台酒这一年来发展很快，但我们的市场政策和管理方法还没有到位。” 他还明确了未来的规划，“对于茅台酒2024年的工作，一要提高工作效率，制定奖惩制度；二要规划产品，实现市场共赢，明确‘双赢就是最好的营销’的发展理念”“第三，团队成员要深入市场，做好服务营销。”

为了让茅台酒的销售走上正轨，茅台集团尝试了“白+红”捆绑销售、团体福利支持等手段。 然而，一旦不再做“捆绑销售”，该酒的业绩就会大幅下滑，甚至连年亏损。

说到中国白酒，大多数人都会想到贵州茅台。 与茅台白酒享誉全球的声誉相比，茅台红酒似乎低调得多，市场表现似乎一直不温不火。

据百度百科信息显示，茅台红酒是茅台酒公司打造的众多精品酒之一。 茅台酒公司是中国贵州茅台酒厂（集团）股份有限公司在贵州省以外投资设立的唯一企业，公司全称：贵州茅台酒厂（集团）昌黎酒业有限公司。

在2024年初召开的2018年茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，2018年，茅台酒公司摘掉了连续五年亏损的帽子，销售额进入行业前十名，同比增长28%，这对于酒企来说是一个重大转折。

销量从2015年的3200吨增加到2018年的4700吨，同比增长46%； 营业收入由9100万元增至1.3亿元，同比增长42.9%； 利润由亏损1333万元增至盈利600万元，净利润增加2000万元。

截至2024年6月10日，茅台酒上半年实现总销售额3597万元，比去年同期增长1.5倍。 凭借良好的增长势头，茅台酒全年销售目标也调整至最低1亿元。 争取1.2亿。

此外，茅台酒总经理冯程也坦言存在的问题，“茅台酒这一年来发展很快，但我们的市场政策和管理方法还没有到位。” 他还明确了未来的规划，“对于茅台酒2024年的工作，一要提高工作效率，制定奖惩制度；二要规划产品，实现市场共赢，明确‘双赢就是最好的营销’的发展理念”“第三，团队成员要深入市场，做好服务营销。”

为了让茅台酒的销售走上正轨，茅台集团尝试了“白+红”捆绑销售、团体福利支持等手段。 然而，一旦不再做“捆绑销售”，该酒的业绩就会大幅下滑，甚至连年亏损。

茅台酒用了五年时间才扭亏为盈。 在此基础上推出高端产品，推出茅台酒精品酒庄项目。 茅台酒一步步取得成功，营销策略的完善可以说功不可没。 消费者对品牌的认可需要营销和宣传。

然而就在近日，有用户向中华网反映，在今日头条平台上看到一则茅台酒招商广告，涉嫌虚假营销：公司承诺月薪几千元的人不妨茅台酒代理。，总部帮助建立销售渠道，代理利润全部归代理商，100%换货，不囤货，0库存……有业内人士对此调侃：如果是公司广告中描述的，一个普通人只要成为他们的经纪人，就可以轻而易举地发财。 看来，茅台酒代理商招募可以解决我国低收入群体“扶贫”的重任了！

中国食品行业分析师朱丹蓬告诉中国访谈网，“从整个行业、渠道和消费者端来看，这是一个不靠谱、不科学、不合理的承诺。这样的不负责任的营销，我们是强烈不赞成的，因为任何企业都必须建立在对市场的熟悉、对渠道的掌控、对消费者端的了解的基础上。”

纵观当今的葡萄酒市场，很多企业在市场利益的驱使下盲目投资、肆意扩张，最终导致经营不善。 茅台酒如何才能避免这种情况，维持目前的业绩，或许是它需要思考的问题。

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