作者/ko1

100万广告费用，导致0流量转化？

今天，很多人的朋友圈都充斥着一篇题为《新媒体巨头执导的“丧尸舞台剧”，真实还原场景。触发点：一个视频一夜爆红，我们的流量却是0！》的文章。 。 娱乐先生，让我简单地解释一下整个故事。 某创业公司通过MCN机构风群文化推出原创Vlog广告视频，微博粉丝达380万的明星@张宇瀚，视频点击量数十万。 但流量几乎为0，交易笔数也为0。

说白了，他们就是外界眼中的微博KOL。 它们可以轻松生成数十万或数百万的视频观看次数、评论和其他数据。

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随着事件的展开，爆料的创业公司也被揭露是一家诈骗公司。 涉事微博平台和必群文化也纷纷回应。 微博称，该账号在微博平台推广商业内容的原报价为3070元，@张雨瀚的商业接单功能被暂停。 据风群文化的说法，合作资金总额为3070元，其中包括微任务费用直接费用3070元，以及博主摄影制作和内容原创费用。

通过这起事件，我们不仅感受到了KOL投资的深水区，也窥见了微博的困境。

2012年12月，成立三年的新浪微博注册用户数突破5.03亿，日活跃用户数4620万，其中75%的活跃用户通过移动终端登录微博。 微博在移动互联网上的成功吸引了众多品牌客户的关注，不少微博草根账号通过广告赚了很多钱。 但这已经和微博很久没有太大关系了。

今年10月，新浪微博推出“微任务”平台，希望从微博大账号中分一杯羹。 不通过微任务接收订单的账户无法发布带有外部链接的商业广告内容，并面临当前限制和禁令的风险。 新浪微博收取广告交易额30%的分成。当时的微任务

被外界视为新浪微博商业化的“救命稻草”。

对于很多微博大用户来说，这意味着微博将拿走他们大量辛苦赚来的广告费。 “微博的佣金现在已经从30%降低到50%，现在通过微任务接单赚钱几乎是不可能的。”某大型微博账号负责人表示。 因此，也不难理解为什么丰群文化实际上收费4万多元，但对微任务的报价却超过3000元，这样它只需要给微任务1500元的份额。 否则2万多块钱就会被拿走。

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面对短视频的兴起，很多用户的时间被快手和抖音抢走了。 根据微博2024年第二季度财报，其最新月活跃用户为4.86亿，净营收为4.32亿美元，广告和营销收入为3.71亿美元，同比增长0.2%。

用户流失直接影响微博大号的流量。 为了吸引广告商，微博KOL只能依靠刷量来维持虚假热度。 对于MCN机构来说，大部分做得好的短视频公司都把阵地转移到了流量大、赚钱容易得多的抖音和快手。 抖音星图平台收取5%的服务费。 无法转型的组织只能在微博上生存。 微博数据造假问题已经不是一两天的问题了。 如果骚动不是太大，微博也没必要过多干涉。 大家想一想，如果风群文化不加量，可能收不到广告，相当于微博。 博也没有广告收入。 此外，一旦微博的大玩家难以生存，也会影响微博的内容生态，最终会有更多的用户离开。

事实上，如果@张雨寒的vlog广告不火的话，4万元到5万元的投放价格也算是市场正常价格了。 例如，在抖音上，拥有三到四百万粉丝的帐户会引用此范围内的广告。

但很多MCN机构在与客户合作时，不会接受对方对于销售转化的要求。 “品牌追求更多的曝光度，在选择账号的时候有自己的衡量标准，有专门带货的垂直账号，有专门做高曝光度的娱乐账号，垂直账号一般曝光度低，但转化率高，账号太少。”曝光率高，转化率高，物以稀为贵，看看李佳琪的抖音报价就快百万了，还不算销售份额。 一位MCN机构创始人向娱乐圈人士透露。

曝光无非就是视频观看、点赞、评论和转发数据。 事实上，抖音、快手上的这些数据也是可以造假的。 娱乐圈在淘宝上就发现了好几家这样的商家。 五块钱可以得到500个赞。 ，真人喜欢的价格就更高。 不过，据上述MCN组织创始人介绍，如果MCN公司自己的账号被点赞，抖音就会检测到，会封号或者将公司从MCN组织中除名。 “我见过某家大公司被抖音封了一个月才解封，抖音在这方面还是很严格的，这可能也和他们的算法优势有关。”

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在 的回应中，也提到没有对转化率做出承诺。 甲方的创业公司显然想要的是真正的转型。 其实真正有带货能力的明星就那么几个，从李佳琪、薇娅到散打哥。 “如果带货这么容易的话，很多MCN机构早就开始涉足电商了。” 一位短视频行业人士表示，供应链、产品选型、直播术语等都是需要解决的问题。 “私域流量也非常重要。 只有信任你的粉丝才会为产品买单。”在他看来，像峰群文化这样的产品都是可以接受的，而且价格都很高，关键是没有什么用，就像是在毁掉品牌，让品牌变得更贵。很难带动粉丝购买。

随着双11的临近，快手、淘宝、抖音等企业都在为直播做准备，准备创造新的销售记录。 无独有偶，今天，国家市场监管总局对网红食品安全违法行为展开打击。 查处“假订单”、“虚假评论”等违法行为，严查网红售货行为。 达摩克利斯之剑终于落下。