您如何看待小游戏营销全景？一篇文章可以帮助您了解正在发生的事情

腾讯广告 01.0318:26

2024年，《2024中国游戏产业报告》显示，中国小游戏市场规模达到398.36亿元，同比增长99.18%。用户规模的扩大、技术的进步以及创新玩法的出现，正式宣告小游戏成为游戏。成为行业的重要增长点。然而，在蓬勃发展的数据背后，危机的暗流正在涌动：

·玩家大量涌入，奖金可能有上限——未来有确定的增长空间吗？

·同质化竞争加剧，引领创新乏力——挑战加剧，突破口在哪里？

·买量竞争加剧，投资思路多种多样。利润空间被压缩，急需成熟的方法论？

小游戏营销全景，覆盖全生命周期

“技术生态”方法论的具体呈现

面对行业从“快速追求数量”到“蓄力”的转型趋势，小游戏广告主需要强有力的理论支撑和实践基础。近日，腾讯广告在游戏生态峰会上提出了“技术生态”、“内容生态”、“流量生态”的生态全景，为小游戏行业注入可持续的正向循环。其中，作为底层支撑的“技术生态”，现已推出一整套成熟的解决方案——小游戏营销全景图，涵盖小游戏测试期、推广期、召回期三个生命周期，满足每个周期的营销需求。提供丰富多样的产品解决方案。

➢测试期营销诉求：用小预算稳定冷启动并取得成果，提高正式上线时的成功率

➢平促期营销诉求：根据测试期反馈制定最佳流量策略，快速扩大用户量，短时间内高效获取流量并保持稳定投放

➢召回期营销诉求：完成新客转化，唤醒老客，延长游戏寿命

小游戏营销全景延续“让商家有‘术’可循”的服务宗旨，帮助小游戏广告主为未来积累能量场，将隐藏的危机转化为新的机遇，让小游戏商家从成功走向成功。快、转稳、走远。

洞察营销对象，构建数据生态

重塑系统底层能力，颠覆营销逻辑

新广告（3.0）发布以来，鼓励广告主了解自己的业务，正确表达自己的营销诉求，并让系统理解。这是一个美好的愿景，但其实现需要植根于新的底层逻辑。为此，通过小游戏营销全景图，我们可以看到新广告（3.0）下的“洞察营销对象”和“构建数据生态”两个版块跨越了整个生命周期，通过星图，营销链接和小游戏。游戏SDK等产品能力，以及与广告商的生态共建，提供长期且一定的能力支撑。

·星盘

【星图-促销产品洞察】基于促销产品视角，清晰洞察不同品类的机会和竞争格局，并提供对标同类产品的优化建议和策略。小游戏广告主可以通过星图了解自己的产品份额，对定向、投放、竞价、创意等模块进行全面深入的洞察分析，寻找新的增长机会。

进入路径：投资管理平台--资产--推广产品洞察--选择游戏行业产品库

·营销链接

营销环节是指广告展示周期中从“看到广告”到“完成转化”的整个过程。

腾讯广告的产品能力“营销链接”鼓励广告主表达真实链接，跨测试期、平促期、召回期与平台共建数据生态，从而提高模型预测效果，提高冷启动速度，取得成效成本并提高实际转化 CVR。

迷你游戏盒

·小游戏SDK

小游戏SDK为广告主提供了一种便捷、低成本、及时性强的全新数据接入方式。跨越测试期、推广期、召回期，我们与广告主一起构建全渠道、全生命周期的数据，形成数据闭环，提高数据质量，让这部分数据更好地运用到广告投放中。帮助改善客户广告的模型。交付效果。

创意培育

提升创意效率，突破采购难

好的企业不只限于短期的增长；良好的技术生态系统注重提供提高长期效率的工具。在创意为王的新广告时代，组件化创意和腾讯广告创意两大产品能力跨越整个生命周期，帮助广告主提高素材生产效率，实现多场景创意效率。

·基于组件的创造力

一次性输入多组视频/图片、多篇文案、多个落地页进行创意创作，系统将自动组合并筛选创意进行投放。基于组件的创意可以跨越测试期、推广期、回忆期，赋能各个阶段的创意探索需求，适应流量模式的演变，高效适配多种创意形态，提高运营效率，找到最优的创意解决方案。广告商。

·腾讯广告创意

腾讯广告起家的商业内容AIGC制作与应用分发平台，可以快速制作广告/商业素材，全链路解决行业素材需求，提高素材制作的效率和丰富度。跨越测试期、平促期、召回期，响应各阶段素材产能需求，并深度AI驱动，让广告主降低成本、提升产能、提高素材爆款概率，促进广告的确定性增长。

产品矩阵

匹配不同产品，促进系统匹配

腾讯广告丰富的产品能力为小游戏广告主提供了多样化的策略组合——根据测试期、推广期、召回期不同阶段的需求提供相应的能力支持。

·测试期——探索转型空间，提高冷启动成功率

现阶段主要可以利用以下产品能力：“注册ROI竞价工具”、“小游戏新游戏助推计划”

·平台推广期-高效获取量

现阶段主要可以使用以下产品能力：“注册ROI竞价工具”、“一键成交量启动”、“最大转化量”、“一方数据跑量提升”、“场景智能招商”、“小游戏混音》

·召回期——持续稳定获量，召回流失用户，提升转化

现阶段主要可以使用以下产品能力：“深度出价矩阵工具-注册ROI”、“深度出价矩阵工具-无声唤醒ROI”、“一键成交量”、“最大转化量”、“一键成交量”聚会数据运行量增强"

技术生态适应小游戏行业趋势

赋予业务可遵循的“技巧”，突破增长天花板

随着小游戏产业向多元化、长效化、精品化的方向发展，腾讯广告技术生态以可视化方式呈现小游戏营销全景，为广告主提供了成熟的方法论，推动小游戏营销更上一层楼。稳定且持久的广告生态系统。高效致富，实现技术效率提升，减少无效能源消耗，突破业务增长天花板。