1月18日，资本邦获悉，抖音将取代拼多多，成为2024年春晚独家红包互动合作伙伴。 此前，拼多多的产品、渠道和技术人员都为此做了长期的准备。 字节跳动突然接管了冠名权。

有媒体报道称，字节跳动官方招聘网站新增了57个“春节专场”招聘职位，其中研发职位56个，产品经理职位1个。 目前，官网显示部分职位已下线。

据悉，这是抖音第二次与春晚合作。 2024年，抖音成为央视春晚独家社交媒体传播平台。

一位熟悉字节跳动相关业务的人士透露，抖音正在审核CDN（CDN）系统。 这位人士表示，春晚红包活动带来的高并发流量对云计算、存储等基础设施是一个很大的挑战。 快手曾为​​春晚红包活动临时搭建了数十个机房。 快手此次没有与春晚合作，很大程度上是因为它去年就已经获得了冠名权。

虽然在疯狂花钱之后，春晚能够在短时间内给媒体平台带来巨大的流量，但用户留存率才是最实际的问题。 据统计，2024年春晚期间快手将发出10亿元红包，超过百度的9亿元和淘宝的6亿元，成为历史上最大的红包金额。

公布的数据显示，央视春晚期间快手日活跃用户达到峰值2.82亿。 但春晚效应过去后，日活跃用户数大幅下降，增加的用户留存率并不高。

此外，砸钱的影响还包括短期损失。 例如，百度曾因巨额春晚营销费用而遭受损失。

2024年春节期间，百度与春晚合作后，春晚营销活动涉及的销售、一般及行政费用总额为61亿元人民币（约9.02亿美元），同比增长93%，进而影响其财务报告和利润表现。 报告自2005年上市以来首次出现季度亏损。

此次，距离春晚不到一个月，拼多多突然停止了合作。 其背后的原因令人着迷。

2024年9月24日，中央广播电视总台2024年“品牌强国工程”启动活动在北京举行，宣布拼多多成为中央广播电视总台2024年“春节联欢晚会”独家红包互动合作伙伴。 据悉，拼多多原本计划利用春晚红包活动的影响力来推广其支付业务。 其今年重点关注的社区团购项目“多多买菜”，原本就被纳入春晚红包项目的推广计划中。

拼多多与春晚终止合作或与社区团购、负面消息有关。 社区团购从2024年的蓬勃发展，到因扰乱正常市场秩序而被中央点名。 市场监管总局、商务部联合召开规范社区团购秩序行政指导会。 为严格规范社区团购经营，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不准”。

此外，2024年以来，拼多多多次因负面消息而受到社会各界的广泛关注。 1月初，该公司一名女员工在下班途中突然死亡。 同一周，另一名员工跳楼自杀。 还有传言称，一名员工因发布同事被抬上救护车的视频而被公司解雇。

近日，有网友爆料，拼多多未经用户同意，删除了用户手机中的照片。

尽管事件发生后拼多多做出了相应回应，但公司仍受到舆论影响。

有媒体从接近拼多多的人士处获悉，目前拼多多内部已经暂停了春晚红包项目，此前参与该项目的拼多多平台商家也暂停了相关活动。 拼多多提供两种补偿方案，一种是直接退款，另一种是利益补偿，比如给商家更多的流量和曝光机会。