整洁的生活离不开妥善的收纳。 3月18日，中商数据中心（）与天猫联合发布《桌面存储行业趋势研究报告》。 《报告》显示，近三年桌面存储相关产品整体销量保持增长，其中桌面存储盒销量占比最高，且逐年增长； 抖音、小红书等社交平台的营销力对桌面收纳盒的消费者影响很大，存在“种草”效应，影响消费者的购买决策。

三种流行款式：北欧风格、黄铜材质、可旋转

记者了解到，得益于消费者数量和年客单价两位数的增长趋势，近三年桌面存储品类整体销量保持增长，其中北欧风格、黄铜材质、可旋转产品成为热门产品。三个最受欢迎的类别。

随着简约的北欧风格成为国内家居的标配，桌面收纳领域也紧随潮流。 《报告》显示，欧式和北欧风格是目前桌面收纳盒最受欢迎的两种风格。 这两种款式占桌面收纳盒销量的近60%，其销量增速远高于其他款式。 天猫平台畅销品牌连续两年位居北欧风格桌面收纳盒销量第一。

《报告》指出，目前塑料是桌面收纳盒的主流材质，但黄铜收纳盒的上升趋势非常明显。 天猫还从消费者评论中发现，大部分差评来自于材质、做工、质量。 调查还发现，铜与玻璃相结合的高品质收纳盒更能激发消费者的购买兴趣。

2018年，微爱旗舰店重点推广铜玻璃收纳盒，通过抖音、小红书KOL吸引消费者购买，店内客单价大幅提升。

从功能角度来看，可旋转桌面收纳盒的需求正在快速上升，销量增速超过1000%。 此外，防水防尘的收纳盒也越来越受欢迎。

女性是美容储存的绝对主力

女性日益细分的化妆品需求也带动了化妆品/口红收纳盒市场的增长。 毕竟少则十几个，多则几十个瓶瓶罐罐，如果没有存储设备，可能无法摆放在桌​​面上。 《报告》显示，目前女性用户是化妆品/口红收纳盒的绝对主力消费群体，占比超过80%，且女性消费增速和数量增速均高于男性。

尤其是口红收纳市场，随着口红达人的收纳需求爆发，多功能口红收纳盒开始流行。 阿里巴巴数据显示，消费者对化妆品的需求持续深化。 2018年购买四支以上口红的消费者数量比2016年增加了40%。

在业界的支持下，推出了带镜子的口红收纳盒，有9支和25支两种容量，满足用户的收纳和化妆需求。 新品上市后第三周，消费者数量比第一周增加了20倍。

淘宝直播和社交平台增加销量

除了产品方向满足消费者的需求外，找到好的营销渠道和方式也有助于品牌获得更多消费者。 《报告》显示，淘宝直播的流量贡献持续提升，已成为内容渠道的主要流量“入口”。

2018年6月，天猫每月邀请日本收纳教母近藤法子参与直播，为消费者讲解厨房、卧室、冰箱等日常收纳知识。从转化率表现来看，近藤法子有着明显的“种植” “ 影响。 7天内转化率最高，转化率高于该主账号所有直播的平均转化率。 可见网红&明星的带货能力显着。 。

与其他品类类似，抖音、小红书等社交平台也对收纳盒消费者产生“种草”效应。 2018年，搜索“抖音/小红书/明星/同款/网红”桌面收纳盒的人数呈现明显增长趋势。 说明社交平台上的分享也起到了种草、吸引流量的作用。

同时，在发现越来越多的用户更愿意在社交平台上分享好东西后，星友和等品牌鼓励用户在社交平台上分享自己的种子，培养消费者成为带货的KOL。

上游新闻记者 唐晓媛