时隔4年，支付宝换Logo了！

要说这个变化不算大——

门主看到后第一反应是：

新标志太“开箱即用”了！

由于去掉了外框和文字，整体视觉变得更加开阔；

辨识度极高的“分行”标志凸显，品牌符号化进一步强化；

更加流畅的线条中引入立体光，不仅增强了流动感和通透感，还展现出更多的科技气质；

加上更加柔和的色彩，新标志正如官方描述的那样，“像水一样，持续传递信任、善良和温暖的感觉”。

说起来，支付宝在过去20年里已经经历了7次标识更新。

除了整体趋势越来越简约之外，支付宝新品牌形象的出现也总是对应着电子支付时代发展的转折点。

01.7更新，支付宝四个阶段与时俱进

2004年12月，支付宝从淘宝独立出来。

此后近10年的时间里，它一直作为PC时代的支付工具而存在。

在此期间，品牌标志经历了数次变更，但与标志深深绑定的英文网站地址不断强化用户对品牌的认知。

直到2013年，随着智能手机的普及，中国全面进入移动互联网时代。

支付宝随后推出“支付宝钱包”，并将“支付宝钱包”和“支付宝”分成两个品牌进行运营。

同年，支付宝、微信等企业将二维码支付大规模商用，中国加速进入移动支付时代。

截至2013年底，支付宝拥有超过3亿移动支付用户，成为国人最熟悉的移动支付工具。

2015年7月，支付宝进行了大规模的品牌升级。它不仅合并了“支付宝钱包”和“支付宝”两个品牌，还新增了家庭账户、借条、团体账户、余额宝买股票等一系列生活服务。通讯功能。

伴随“支付宝”新版升级的还有以蓝色“枝”符号为主要视觉内容的全新品牌标识，所有服务标识同步转向蓝色。

此次升级标志着支付宝从移动支付向全景场景平台转型的开始。

到了2020年3月，随着“支付宝变蓝”的消息席卷整个互联网，该品牌再次发布了新形象。

在本次品牌升级中，支付宝将沿用近5年的浅蓝色调整为更加鲜艳的亮蓝色，并同时应用在Logo和客户端界面上；

同时，在支付宝APP首页转账、支付等基础应用下，还新增了衣食住行、金融产品、购物娱乐等生活服务。

这意味着支付宝的品牌定位正式从金融支付工具升级为数字生活开放平台。

从支付工具到数字生活开放平台，纵观支付宝的品牌发展，不难发现它始终与国内电子支付方式的接受程度保持同步。

近20年来，人们对电子支付的态度经历了从质疑“安全”到追求“更快”，再到期待电子支付“更全面覆盖”，实现“更便捷”生活目标的转变过程。 。

支付宝的品牌口号从一开始的“在线支付，安全有保障”，到“安全有保障”再到“安全快捷”，强调“信任的知识”，再从“支付宝支付”转变为“生活方式” ”。 “好支付宝”无不顺应了大众对电子支付不断变化的需求。

这种顺应时代发展趋势的品牌成长之路，也体现了支付宝作为一家科技公司的人性基因。

如今，作为服务超10亿用户、8000万商户的民族品牌，支付宝时隔四年再次升级品牌形象。它更新的不仅仅是其徽标 -

支付宝以“开放、科技、温暖”的设计理念，向我们传达“生态更开放、技术更创新、服务更温暖”的新发展目标。

02.三大理念，多元生态

支付宝用科技赋能人文未来

然而，新标志的出现并不是品牌转型开始的标志。

事实上，在正式宣布升级之前，支付宝就已经在“打造更加开放的生态系统”、“落地更多创新技术”和“提供更有温度的服务”三个方向进行了深入的探索和实践。

①生态更加开放

店主还记得去年腾讯游戏《FC》的互动小程序在支付宝上线，引起了网络的广泛关注。

这是互联网墙“推倒”中的一个重要里程碑事件。同日，腾讯广告与阿里妈妈首次强强联手，也宣告互联网平台实现互联互通。

目前，支付宝APP上线小程序已近400万个。除了大家耳熟能详的麦当劳、肯德基、星巴克外，京东、美团也入驻，网友戏称“聚集了大半个后场村”。

一年来，支付宝还升级了“生态服务商支撑体系”，投入超过100亿财力，从技术支持、产品开放、培训体系、流量开放、现金和政策扶持、营销推广等方面进行了全面升级。提供资源等6方面支持，为超过家数字服务提供商群体带来新机遇。

也许你还不知道，现在大量的90后已经开始用支付宝直播了。

2023年5月，老庙黄金经过多次直播，新增用户近20万，而1.4万张优惠券的数据背后，全天实际消费高达2100万。

支付宝主动拆墙打通流量，打造更加开放的商业生态，融入短视频直播时代，以实际行动鼓励商户在平台上进行数字化独立运营，帮助商业伙伴做大做强。流量和数据中的黄金。

②技术更加创新

2023年杭州第十九届亚运会开幕式上，来自世界各地的1亿支数字火炬齐聚现场，亚运会主火炬点燃的“数字点火”仪式令世界惊叹。

然而，作为支付宝背后的技术支撑平台，亚运会上开展的创新技术实践远不止这些：

例如，支付宝小程序为智慧亚运提供数字引擎，助力打造亚运史上首个一站式数字观赛平台；自研引擎，20万行代码，超过10万次测试，为史上首场数字化火炬手活动保驾护航；

持续升级海外用户移动支付服务解决方案，实现移动支付互联网亚运首创；推动数字人、区块链、人工智能等技术落地，打造史上首个“云上亚运”，为亿万用户带来前沿的“智”体验……

除了亚运会，支付宝也在持续推动AI技术走进日常生活场景。

2023年11月，浙江省卫健委发布了数字健康人——“”。她是全国第一个可以全程陪伴患者就医的数字人。现已覆盖全省30家医院；

针对2018年推出的“创意海报”功能，支付宝去年进行了AI设计功能升级，超过113万小微商户开始尝试用科技为自己的产品“做广告”……

各种创新实践落地的背后，是支付宝用科技赋能人文，推动数字科技走进生活，推动大众生活迈向数字时代。

③服务更热情

事实上，发展至今，“仅限支付”已成为公众对支付宝最大的误解。

据支付宝官方数据显示，目前平台上已有150多个垂直服务场景，包括餐饮、零售、旅游、医疗、校园、宠物、车生活、就业等，且场景覆盖范围还在不断扩大。

与此同时，支付宝的服务功能也在不断细化，渗透到衣食住行、生活小事上提供帮助。

每月有数千万人使用支付宝的回收服务，每天有近500吨衣服和10多吨旧书在支付宝上被回收；每三个中国人就有一个使用支付宝出行，1300多个城市的居民“滴滴”一键即可乘坐公交；全国31个省份开通了支付宝“网上服务厅”，超过一半的中国家庭通过移动服务支付……

支付宝在不断提升服务能力的背后，也为多元生活方式提供支持，助力推动国家精神文明建设。

2023年，支付宝推出读听服务，平均每月有数千万用户读听支付宝；

据支付宝官方发布的《2023支付宝年度发现报告》显示，每月有超过200万用户登录支付宝。在“早起精力充沛”“运动第N天”“冬天读书打卡”“今天我早点睡觉”等积极话题下分享了自己的日常。其中之一他们“突破自我挑战，冲刺说英语”，吸引了近20万人观看。

从便捷支付工具到数字生活服务平台，从渗透消费场景到覆盖生活方方面面，支付宝始终坚持以技术创新为支撑、以产品实力为保障，为亿万人民解决生活小事，并在小事上展现自己的品牌。温度。

如今，支付宝将以新的形象进入新的发展阶段。在可以预见的、更加开放、包容的平台生态中，我们已经看到了更加温暖、更加便捷的人文未来。