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短视频社交是一个伪命题。
来源 | 新列表（id：）
文|王亚文
国庆节前后，有几件事值得联系起来。
首先是微信对微视的限时促销。 这款“撑不住的阿斗”单日最高下载量超过40万，多次登顶国内免费应用榜首。 其次，微信推出了“看看短视频”小程序，这可能是微信内第一个独立的短视频平台。
微视预计下载量（9.12~10.12）
我查了一下日历，发现9月30日正好是微信推出“小视频”功能四周年纪念日。 都说工具社交和内容社交不一样，但是社交社交就会水到渠成。 微信为何四年没出短视频？ 微信不仅仅是一个通讯工具。 微信公众平台是国内最大的自媒体平台。 为什么图片、文字可以，视频不行？
仔细想想，原因可能是社交网络并不是万能的，它与内容消费有着本质上的冲突。 另外，微信的特性使其保守、内敛，一直没有真正支持过短视频。 独立短视频产品很少与微信协同。 再加上布局较晚、竞争激烈，这造成了腾讯短视频的困境。
微信短视频：量大却无名
我们先来回顾一下微信“小视频”功能的迭代：
视频越来越长，还有简单的编辑功能。 可见微信决心完善这一功能，不仅仅是出于流量和带宽的考虑。 《2017微信数据报告》显示，微信用户每天发布朋友圈视频6800万条，较2016年增长22%。
这是什么概念？ 抖音每天有1.5亿用户，当天登录的每个人都可以统计——而微信的6800万是UGC倍——我们几乎可以断定，微信是国内最大的短视频制作平台。
然而，微信短视频并没有我们想象的那么繁荣。 当我们谈论短视频大战时，我们谈论的是快手、抖音，甚至是一大批新兴的短视频应用。 微信始终没有名字。 举几个例子，大家可能感触更深。
生产方面分为社会化生产和专业化生产。
社交制作，即朋友圈视频。 很大程度上，微信朋友圈并不是“现实生活记录”，而是一场“秀”。 微信后期的、简陋的编辑功能还远远不够。 微信推出“短视频”功能那一年，短视频行业出现了一个小高峰。 正是微信的“无为”，让美拍、VUE等视频美化工具通过刷朋友圈大片的噱头走红。
专业制作基本上是指微信公众号封装的视频功能。 很多人认为这些年来都没有改变，但事实并非如此。 微信编辑器单独推送视频、在历史消息中选择视频类别等功能是去年才推出的。 不久前，微信公众号的信息流程进行了改版，能够享受“大图头条”待遇的，除了用户明星和常读的，就是视频推送。
只有明星、常读、视频内容才会有头像
效果如何？ 我们来看看消费测试。 这些视频散布各处，只是文字的辅助，甚至是广告诱饵（很多视频账号的存在只是为了展示广电通）。 短视频没有固定的入口，也没有人会专门“刷新”微信上的短视频。 每个人都会偶然遇到它。 由于朋友圈、群聊中的短视频都是自动下载到本地的，很多人顾虑流量和手机容量，甚至不会点击。
友商们都在消费端努力。 2016年，今日头条发现短视频的消费时长超过了文字。 它默默打造了西瓜、火山、抖音三剑客，真正打响了今年的短视频混战。 微博靠技术支撑，靠短视频，这两年重新夺回了社交媒体之王的地位。 不久前，微博正式收购了一项技术，干子终于成为了亲生儿子。 短视频战场或将再次掀起波澜。
微博内测视频标签
多方消息显示，微博一直在内部测试短视频。 微博将原来“发现”栏中的视频流列为单独的标签，挤掉了原来中间“发微博+”的位置。 很多人抱怨找不到发送按钮。 即便如此，微博仍继续扩大灰度领域——它在犹豫和权衡用户体验和短视频的重要性。
这个时候，微信为何还原地踏步呢？
社交网络不是万能药，它不能支持短视频
很多人认为社交太大了，C端没有人比腾讯有优势。 任何产品或服务，只要搭上了微信社交快车，就会瞬间立于不败之地——小程序的崛起就是最好的证明。 微信为什么在短视频上失败了？ 不可避免地要从内外部环境的角度来分析。
从外部来看，“社交”和“内容消费”之间可能存在一些矛盾，或者至少是相互干扰。
社会影响内容。 为了保持社会的纯洁性，并给予用户充分的私人权利，微信必须牺牲内容的复杂性和多样性。
朋友圈短视频最大的问题是内容制作门槛太高。 微信已经从熟人社会变成了人员复杂的半熟人社会。 这个社会上大多数人并不关心你做什么。 当社会属性弱时，消费属性就会加强。 有创意、精美的视频更容易被点击。 微信好友的草根性（相对于KOL）以及编辑功能的弱化阻碍了这部分内容的制作。
内容影响社交互动。 很多时候，内容消费是专一的，而社交则强调互动。 过于强调内容消费会让封闭的朋友圈变得公共化，微信可能会彻底失去中国特色。
微信的“朋友圈热门文章”和“朋友听的音乐”都是好产品。 但社交并不是唯一的分配维度，由于人际互动的复杂性，基于关系的分配永远不会成为主流。 试想一下，如果没有订阅机制，只有转发驱动的阅读，朋友少的人就没有足够的信息，朋友多的人就会面临可怕的信息过载。
另一方面，如果微信更加注重内容消费，像微博一样在朋友圈使用算法，势必会引起大规模的不满——事实上，算法已经介入朋友圈，有的人能看到，有的人看到同样的朋友圈。 不，只是很多人没有注意到而已。
从内部来看，微信公众平台的内容分发和传播机制并不适合短视频。
为什么微信要么使用视频作为推文格式之一，要么嵌入三级入口“看看”，却不做视频信息流？
首先，视频的娱乐需求更大，但这种“生理性”消费并不适合微信订阅机制。 很多人订阅公众号并不是因为“想读书”，而只是“需要读书”。 这种知识性内容最合适的消费场景是从公众号中一篇一篇地打开文章来吸收，而不是随时打开，从上到下“无脑浏览”。
其次，视频的沉浸式体验与微信社交体系和内容体系发生冲突。 无法自动播放，聊天消息的干扰会削弱沉浸感，太影响体验。 这一点其实和上一点是相反的。 碎片化的娱乐消费更强调一个“爽”字。 微信里的规则和消息太多了。
社交网络和内容消费是矛盾的，但国外有一个“特例”。 今年9月， 和 的功能合计日活跃用户数已突破3亿。 原因可以单独解释。
自从聊天功能分离出来之后，它就越来越“消费化”了。 主界面充满了新闻和视频信息流，它还会推荐你可能认识的人。 对于社区而非社交应用来说，消费不会过多干扰人际关系，加入短视频利大于弊。
它是一个纯粹的社交应用，但它不具备朋友圈功能。 24小时内燃爆，勉强称得上是“一日可见的视频朋友圈”。 首先，外国人本身思想比较开放，有限的时间限制减少了心理压力； 其次，由于无法发送纯文字好友，视频的火爆可能是产品强力推广的结果——用户被无意识地“塑造”。
将短视频切入社交也是一个错误的做法
微信是主流社交产品中最封闭、最稳定的。 这使它保持了中国特色，但也使得大象很难转身，多年来需要进行小修。 直到今年，微信乃至整个腾讯才在短视频的洪流中被迫做出一些改变。
“看看短视频”小程序
国庆初期，微信推出了“看看短视频”小程序，这是一款独立的视频信息流产品。 不局限于微信公众平台，小程序可以与其他产品并行运行，避免了微信社交系统的限制。 微视朋友圈的限时推广弥补了编辑功能的缺陷——由于不是强制安装，所以不会给用户造成太大的负担。
当然，推广微视的关键不是微信，而是探索“腾讯是否有做短视频的可能性”。 马化腾喊道，“我们也想尝试短视频”，更具体地说，“我们能做抖音吗？”
从社交走向短视频并不是最好的路径。 事实上，短视频同样难以社交。 抖音只能说形成了一个社区，但并不算社交网络。 伟石还靠明星带路，那就更无从谈起了。 腾讯的新儿子yoo ，有可能成为社区（当然不是社交）。
Yoo 不想走抖音的老路。 我所在的一个“短视频通知群”每天都有无数新平台招募专家。 在“15秒长得好看”、“只要会唱歌”的诸多要求中，yoo视频的条件更为严格：只能是3到5分钟的才艺和技术流媒体视频。
哟视频
一个细节是，平台招聘启事中对产品运营职位的描述不是“视频运营”或“人才运营”，而是“偶像运营”。 有媒体称，yoo 就像是短视频版的《 101》。 yoo视频的内容也出现在QQ中。 未来可能会成为00后的追星群体——粉丝圈垂直且活跃。 之前的兴趣部落、泡泡社区都相当成功，微博新推出的超级聊天社区App也是如此。 这个方向。
也许，这就是与内容产品建立关系的标准姿态。
对于内容产品来说，文化取向多元化并不是一件好事。 豆瓣群体有无数的社区形式，不同群体的成员“老死不相往来”，最终成为“网络上最没价值的用户”。 曾经辉煌一时的百度贴吧在经营管理上也犯了重大错误，逐渐失去了核心文化。
这些垂直社区的关系一开始是碎片化的、薄弱的、多节点的。 一旦关系得到加强，人们就会转向核心社交产品——现在似乎是微信。
社交产品则恰恰相反。 用户类别越广越好。 以微信为例。 它是由关系而不是事件和利益驱动的。 来自不同背景的用户是建立网络效应的障碍。 不管外面有多少人等待，因为每个人都有自己的私人空间，你有权利选择你的朋友和信息。 与内容社区不同，你可能随时受到其他圈子文化的影响。
圈子不同，何必强行整合呢？ 人如此，产品亦如此。 有中国特色的微信，这辈子可能都没法很好地消费短视频内容了。 同样，抖音的蓬勃发展也无法颠覆微信的社交关系。 那些认为微信保守、克制的人想得太简单了，那些预言腾讯大厦会倒塌的人也有点没有根据。
我们都去洗个澡然后去睡觉吧。