关键词分析整体思路详解:如何通过关键词调研提升SEO效果与网站排名

2025-01-22
来源:网络整理

这篇文章把关键词分析的整体思路解释清楚了,让你不再发愁!这个话题很老了,但是很枯燥。

关键词研究和分析是SEO的基础。选择正确的词语并发布正确的词语可以使SEO更加有效,事半功倍。研究关键词的过程也是发现用户需求、发现流量、了解行业的过程。大家也都知道关键词研究的重要性,但是您是否对关键词研究有以下疑问?

本文就是围绕上述问题,帮助大家对关键词研究和分析有一个系统的了解,更好地理解和应用关键词,从而使网站获得更好的排名。

关键词基础知识,深入理解关键词分类

每个搜索词的背后都代表了用户的某种搜索意图,理解这一点非常重要:用户需要找到什么内容来解决什么问题?

根据营销的AIDA漏斗理论,用户在购买决策过程中存在不同的心理阶段。 AIDA是四个英文单词的缩写:(吸引注意力)、(刺激兴趣)、(唤起欲望)、(促进行动)。它们代表了营销人员应该为不同阶段的用户制定的不同关键目标。根据用户的不同阶段,关键词可以分为以下几类:

信息词:此时,用户正在理解信息的过程中。相关搜索词如:how、why、who、what、、tips、、、、。

商业调研词:此时用户有购买意向,但还需要做更多的调研,比如Best XXX、top。

交易词语:有明确的购买意向,如买、、、

导航词:代表用户正在寻找某个网站,如:注册、xxx站点

关键词还有以下几类:

种子词:当您第一次开始挖掘单词时,您需要有一个种子词,它是代表您大部分产品的单词。

主关键词:概括整个页面主要主题的核心目标关键词。

次要关键词:常说的语义相关词:与某个关键词搜索意图或主题相关的关键词。主要是为了丰富页面的上下文内容。适合放在副标题中、内容中,填充整个主题的内容,满足整个搜索意图。

词根(/head):有意义的单个词,for、the等不属于此类。例如,DTF和DTF都是词根。和 等工具具有切词根功能:

长尾关键词:这些是相对较长且不太常见的搜索关键词短语。长尾词通常由 3 个或更多关键词组成,与仅包含一两个词的常规短尾词(也称为中心词)不同。这些长尾词通常比较具体,意图明确,因此搜索量相对较低,但也能为网站带来有针对性的流量和更高的转化率。长尾词也有两种类型:主题长尾词和衍生长尾词。

主题长尾词:代表某个主题的词可以作为主要关键词来创建单独的页面。派生长尾词:它们只是主要主题的搜索变体。无需创建单独的页面即可完成此操作。如果主要关键词排名上升,它们本身的排名也会上升。特点:搜索量与话题长尾词相差较大,但Kd值相似,Tp值相似。例如:

dtf是一个主题长尾词。它可以用作创建单独页面的主关键字。至于由dtf衍生出来的长尾词,它们的含义是相似的,但是很少有人会这样搜索。两者的搜索量相差很大,但KD和TP相似。因此,这两个词可以放在一个页面上,主题焦点围绕dtf进行优化,内容布局也是dtf。如果主词排名的话,dtf自然也会排名。

关键词搜索量重要维度

搜索量是关键词的一个非常重要的维度。我们在选词的时候,一定要选择有一定搜索量的词。学习使用工具来检查搜索量。搜索量为0或小于10或几十,除非有某些商业价值较高的行业,或者新出现的流量趋势明显增加。 ,不然真的不建议这么做。毕竟还有很多流量更大的词等着你去做。

注:该工具的搜索量值只能作为参考。估计SEO排名后搜索量会有多少流量是不准确的。原因如下:

搜索量是年平均搜索量,是历史数据,而不是未来数据。无法考虑搜索量的月度或年度趋势。

搜索量不等于点击量。比如2/3的搜索没有点击:有栏目,也问,等等。搜索一次,点击多次等等。广告也带动点击。

单个词的搜索量并不等于一个网页的流量,因为一个页面会对很多关键词进行排名,尤其是某些主词,它的长尾词、同义词、相关词、拼写错误、大小写词,等等。它的排名也会更高,而且外观会比搜索量大很多。

比如t,在美国搜索量为9k,排名第一的页面预估TP确实是14k,因为这个页面还排名了很多二级关键词:

搜索意图和相关性

试图对最能满足关键词搜索意图的结果进行排名,关键词分类中也提到了搜索意图。客户到底在寻找什么?您的内容满足搜索者的意图吗?组合搜索结果页面可以帮助我们了解用户的搜索意图。

搜索意图会影响点击率、网站停留时间和转化率,还会影响排名。例如,对于别人的品牌词,搜索意图是去别人的品牌网站。如果你想用的词不相关,谷歌不会给你好的排名,因为点击率太差。或者有排名,但转化率低。

我们做过一个网站,利用了别人的品牌关键词流量,但是点击率低得惊人,排名第二,点击率只有0.7%!

类似于“xxx靠近我”这个词,我们排进了前三,但它也曝光太多,点击却很少。

关于SEO点击率的一些数据参考:

事实上,第二页基本没有流量。当然,不同行业有差异,这大致说明了马太效应。

竞争水平

第三个维度是关键词的竞争力如何?这样做可以吗?这个维度比其他两个维度——搜索量和相关性——更难判断。

在该工具中,您可以快速查看KD值、DR值、数量以及结果页面的标题来进行预测。

KD值:大多数关键词研究工具都有这个KD值指标,用来评估关键词的难度。

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指标定义:估算某个关键词需要多少个引用域名才能排名前 10 位。缺点是不考虑外部链接的质量,只考虑外部链接的数量。而且困难的是进入前10名,而不是前3名,因为研究表明,进入前10名外部链接非常重要,但要进入前3名,其他影响因素就更大了,比如用户体验、停留时间等

Kd值是一个重要的参考指标。它对于大规模和初步的关键词筛选很有用。对于关键词,还是需要深入分析SERP。由于影响排名的因素有 200 多个,因此没有任何工具可以将其量化为简单的数字。

竞品网站DR值:用于评价网站外部链接数量的指标。值越高,外部链接越多。不考虑外部链接的质量和其他因素。它与AR类似,但两者的计算方式不同。 AR考虑的因素更多,比如自然流量、外部链接的数量和质量。

DR值间接反映了网站排名的好坏。虽然表示不使用DR值作为排名因素,但DR值高的网站更有可能获得排名。实践中发现,DR值高的网站,一发布内容,即使没有外部链接,也能立即排名,而且比你的要好。高,即使每个人都有相似的内容。这就是SEO的“富二代”。

熟悉的品牌或大平台的点击率较高,如、、、或所在行业的巨头。通常它们的DR值也很高。如果某个单词的第一页的DR70以上,他们很可能很难做到。

比如刚才的例子,对于Dtg这个词,排名第三的页面是亚马逊的页面。标题不完全匹配,且只有一个引用域名。

外部链接数量:外部链接是来自其他网站的投票,是排名的首要因素之一。检查竞品网站的外部链接是否较多?通常数量比例比较重要,所以一般看指标。查看外部链接时,将筛选 1 个。当然,一个域名的多个外部链接也有利于SEO。

SERP标题匹配:标题的匹配非常重要。如果搜索结果的标题不包含某个关键词,或者不完全匹配,那么这个关键词会比较容易排名。标题是一个容易控制的因素,也是页面SEO中最重要的因素之一。

例如,在单词“Dtg”的搜索结果中,首页的标题匹配度较低。如果用这个词和标题完全匹配的话,中奖率会大很多。

此外,还需要进一步深入分析:

内容质量:点击网页查看内容质量如何,用户体验如何?例如,文章的内容写得好吗?至于品类页面,产品是否足够丰富?是最新的吗? EETA 怎么样?

外部链接的质量

外部链接的质量大于外部链接的数量。良好外部链接的主要标准是:

可以使用工具专门检查外链情况,过滤器,外链类型,DR5以上,域名流量大于1,按页面排序。

例如,Dtf第一页一开始有57个引荐域名,经过过滤后有43个。43个页面中,只有2个有数据。

关于外部链接的质量,可以详细阅读这篇文章:

关于关键词竞争程度的分析,因为影响排名的因素有200多个,我们不可能分析一个关键词就考虑这200个因素,但是上面的一些因素是值得考虑的,尤其是关键点。单词。

关键词布局

关键词应该放在网站的什么位置?关键词布局的原则是:在一个页面上集中一个主要关键词,它可以概括整个页面的内容。内容中放置次要关键词,并通过字幕等补充整个主题,尽量满足搜索意图。相关的次要关键词和根词如果数量较多,则可能出现的频率更高,并且只有出现频率较低的情况下才可能出现。写法比较简单,就是SEO的内容:

关键词研究步骤:挖掘和扩展单词

挖掘关键词是我们关键词研究的第一步。挖掘关键词的目标是尽量找到整个行业的所有关键词。回顾了行业的关键词后,您就会清楚地了解行业的SEO流量天花板、主要的SEO竞争以及行业主要关键词的难度。

头脑风暴:你需要熟悉产品行业,并开始思考一些种子词:比如代表你所有产品的词,以及一些分类词的所有名称。

竞争对手网站:查看其标题、描述和页面中使用的词语。

销售平台:阿里巴巴、速卖通、亚马逊竞品标题描述、平台品类命名等。

、相关论坛等:国外相当于中国的知乎,就像行业论坛一样,是用户的聚集地。查看实际用户在谈论某个主题时使用哪些词语。

在收集过程中,验证名称是否正确:在上搜索该词并查看搜索结果页面,看看大多数图片是否属于您的产品以及其相关性如何。这个词背后的搜索意图是什么,相关性如何,是C端词还是B端词,是不是你的潜在用户。

工具扩展

手动收集一些种子词后,您需要使用关键字工具来高效扩展单词。例如,我们将前面确定的种子词放入工具功能中进行扩展。 (还必须包括单数和复数)

你看——,这里的单词是基于数据库的,数据库里包含了所有以这个单词为词根的单词。

你看,什么意思:该关键词排名首页的网页上的所有自然关键词都可以过滤前10名或前100名的关键词。

如果是B端网站,可以添加B端属性词,进行优先排序,筛选出最准确的B端词。例如:

B侧根

大部分

公司

代加工

原始设计制造商

B面添加属性词后:

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因为这个词也有属性C,并且可以单独出售,所以加上属性词B后,该词的搜索量比较小也是正常的。

如果提取的词不够准确,有些词根不是你想要的,比如配件、功能规格等,可以使用词否定功能排除不需要的词根,比如:

Tips:除了关键字扩展之外,其他功能也非常有用。通过使用该功能,您可以查看SEO流量被哪些网站或页面所划分。这样你就清楚地知道你的竞争对手是谁,他们的实力,这有利于后续的研究。网站。

方法是把已经开发出来的最精准的词导出来,放进去,点击查看这些词的流量分布:

竞争对手网站关键词扩展

在挖词、扩词的过程中,你会发现一些好的竞品网站。您可以查看这些网站的自然关键字:

如果您想同时查看多个竞争网站,可以使用“间隙”功能。如果您的网站尚未建立,您可以将“但排名”留空。

除了工具之外,还有其他工具,比如,,,,。事实上,对于大多数人来说,使用一种工具就足够了。我们推荐或使用该工具。缺点是需要付费。

单词选择和分组

找到行业词汇后,进行选词和分组。选词的目标是找到相关的、对你有好的商业价值、有好的流量、有机会排名的关键词。前面已经提到了选词的三个重要维度:搜索量、相关性和竞争程度。这里我们重点关注关键词分组。

什么是分组?

在关键词布局中,一个页面只需要关注一个主关键词,即整个页面的主题,并需要覆盖其他相关的关键词,以丰富整个主题的内容,满足客户的整个搜索意图。具有相同搜索意图的单词放在一页上,不可能每个单词都写一页。

分组可以避免网页关键词布局混乱,相互竞争,谷歌不知道该对哪个页面进行排名。因此,如果您看到一个好词,请转到该工具查看其父词是什么以及它还有哪些其他相关词。推荐的做法是页面主要定位其父词,即主词,其他相关词的布局覆盖内容中的整个主题。

团体目标

就是找出主关键词(父关键词)、其次要关键词,并确定这组关键词对应的页面(关键词映射)。一个网站主要由首页、分类页面、产品页面、博客页面和相关信息支持页面组成。这与前面提到的布字有关。

怎么分组?

分组:

是的,它是一个指标,意思是:某个关键词自然排名首页获得最多自然流量的词就是这个词。许多词的自然排名靠前的页面都有获得最多自然流量的相同词,因此这组词理论上讲的是相同的主题,可以放在同一个页面上。用它来快速对关键词进行分组。

例如,如果您正在制作Dtg,您可以将提取的单词分组并单击它们。里面会有一组二级关键词,这样一个页面就可以放很多词。比如这里的dtg、to、dtg等可以放在以DTG为主关键字的页面中。

常见情况处理:有些单词含义相同,但却是两个不同的单词。

比如下面的dtg和to,前者只是后者的缩写,意思是一样的,但是是两个。 dtg的KD值较高,为48,而to的KD值较低,为37。

使用Serp对比功能,我们发现这两个词的首页相似度为42,还是相差较大的。

这种情况下,如果你有信心可以创建一个KD值更高的网站,你可以把这两个词放在一个页面上,主词是dtf。如果KD高的人排名好,KD低的人也会排名。但两者的竞争程度却截然不同。如果KD大的不能成功,KD小的就更难成功。因此,这种情况下,建议使用KD值较小的关键词作为主关键词进行排名。

最后,关键字分组可以使用类似的表格来组织记录:

总结:

关键词研究和分析是 SEO非常基础且重要的一部分,也是一项需要时间的任务,尤其是当你刚开始对关键词进行行业研究时。关键词分析完成之后,接下来要创作的内容其实就很清楚了。内容的主题、结构、写作都涉及到SEO内容营销部分。如果您还有任何关于关键词分析的问题需要讨论,欢迎留言~

最后看到一张在SEO圈子里很流行的图片,想分享给大家!

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