作为移动互联网流量价值的入​​口，短视频正在成为新时代内容营销的主战场。在资本、平台、用户、广告主的驱动下，短视频营销也通过不断探索衍生出多种创新方式，并挖掘出多重商业价值。

1月7日，抖音短视频官方宣布大胆新玩法——首家“抖音快闪店”开业，将作为“性价比之王”手机的首发和预售阵地手机红米note 7。

这是抖音在电商领域内容营销的创新尝试。活动期间，红米note 7在平台获得558万预订量，其主演的短视频点赞数超过339万，观看量超2亿。继1月10日红米发布会在抖音直播后，红米Note 7于1月14日晚在抖音开售，开售一小时内就被抢购一空。

在抖音骄人的营销和销售业绩背后，我们看到了抖音“蓝V内容运营+话题挑战+人才营销+抖音大曝光+预装快闪店”合力打造的完整线上营销模式。

抖音携手红米手机

开启创新短视频营销方式

每年辞旧迎新，都是各大手机品牌发布新品抢占市场的绝佳机会。不过，这次小米发布会似乎有些不同。与以往在天猫/京东上架的手机品牌不同，此次选择在抖音上直播整个发布会，并通过抖音平台进行首次抢购。

此次合作极具话题性。抖音和小米都在发布战略新品。小米发布红米新机产品，抖音发布抖音快闪店产品。共同探索创新的短视频营销方式，也让本次营销有了不一样的视角。

1、抖音快闪店上线，手机暴力测试系列视频预热新品市场

1月7日，抖音快闪店上线，红米手机率先入驻。小米手机正式成为抖音快闪店首个合作品牌。从抖音平台原生内容、导流板块，进入“线上快闪店页面”，消费者可以直接预约购买小金刚。

与此同时，包括《小金刚能否活过这一集》在内的红米金刚暴力测试视频开始在平台上陆续上线。从天高地厚的高跟鞋踩踏，到雄伟的男人屁股撞击，再到实验室过山车级的刺激滚轴，视频内容丰富多样，风格或严肃、或搞笑、或搞笑、或科技。 ..让人感叹暴力考验“脑洞大开”的同时，也为小金刚产品树立了品牌知名度。

2、雷军跨界抖音，短视频首秀

在本次活动的预热中，最引人瞩目的莫过于小米创始人雷军在新手机发布前一天跨入抖音平台，发布了他的首个个人短视频。

视频中，雷军模仿抖音热门视频“一滴水穿石头”中的场景，将瓶盖上的一滴水倒在红米的背上。他开玩笑说：“只是给大家开个小玩笑”，并说：“这是我第一次。”拍抖音有点紧张。”

“老板爆料”虽然简单，但却赢得了足够的关注。雷军的抖音首秀短视频获得77万点赞，远超小米手机平均水平。

3、发布会由线下转至线上，专家影响力广泛达成

1月10日下午2点，小米正式召开线下发布会。抖音平台与线上直播有着深厚的联系。不仅通过多维度入口引爆线上发布，还针对3C行业人群，实现精准广泛的触达。

随后，抖音平台上的各类专家视频开始结合抖音定制的超级话题，源源不断地发布原生内容。各领域顶尖专家变身小米品牌带货官，KOL共同打造矩阵式原生内容，利用高度相关的内容进行情感触达，拉动产品销量的同时也建立了长期沟通。利用PGC带动UGC，加上高价值的核心资源导流，打造了一个视频播放量超2亿的话题#拍抖音神器小黄金#。

4、快闪新物种，打造沉浸式“潮品闪购窗口”

除了抖音的短视频营销方式值得借鉴之外，抖音的快闪店本身也有很多优势。

通过线上快闪店，其最大的突破在于实现了更多的人群裂变，将“店等人”模式转变为“店找人”。抛开线下快闪店的地域限制，抖音腾出的线上“快闪店”空间相当于一个国内日活用户超过2.5亿、全网流量顶尖的APP上的虚拟商店入口。

从小米官方抖音入口的彩蛋，到换头像挂件弹出快闪店“入场”卡，再到关注小米官方抖音并收到抢购提醒，有高价值加持核心资源方面，抖音快闪店赢得最多关注。

除了聚集海量流量外，抖音快闪店的沉浸式购物体验还体现在：在抖音快闪店页面直接预订、直接购买。此外，得益于抖音对快闪店的预加载，一键式操作快速流畅，大大降低了用户从注意到到购买的流失率。

此外，抖音快闪店可以支持全路径数据监控，深度洞察用户态度，分析当前营销效果，指导品牌再营销。

更大的人气、不一样的沉浸式体验、更高效的购买转化、更清晰、更准确、可追溯的数据表现……无疑成为抖音快闪新物种的独特优势。

品牌营销新灵感

线上快闪模式新想象

在抖音上开快闪店对于年轻人来说是一种创新的玩法。小米新品发布会的成功在于各个环节相互呼应、紧密相连。随着准备工作的逐步预热，抖音快闪店已从预售演变为售中，发布制作内容的场所也转变为潜在用户的大规模消费场所。

在这场营销活动中，抖音扮演的角色不仅是优质内容传播的场所，更是内容社交发生的场所。也是公益消费转化的营销平台。这给商业营销带来了新的想象空间。

抖音快闪店并不是简单的试水。可以与平台上其他内容生态合作，催化更好的营销效果。这种变化对科技产品营销场景的塑造提出了新思路、新要求。

今天，小米在抖音快闪店打响了新年营销的第一枪。相信未来，抖音平台将带领更多品牌在红海中打造“蓝海”，探索多种玩法，搭建更多“独特”的桥梁，帮助品牌和消费者。