近日，微信安全中心发布《关于转发朋友圈打卡奖励处理的公告》称，部分公众号、App软件等主体以退学费等方式诱导微信用户分享朋友圈打卡、发送实物商品等，这是非正常营销行为，破坏朋友圈体验。曾出现过Mint 、 、 Word等违规案例，公告一出，多家被点名的英文产品纷纷回应，表示支持微信政策，取消分享签到机制时刻。声明中，企业否认打卡初衷是“诱导分享”，微信则回应称本质是恶意营销。

值得注意的是，此次微信只是单方面屏蔽了在线教育企业的开放平台账号或应用共享接口，并没有对参与签到的用户采取任何行动。因此，此前严重依赖微信朋友圈进行社交营销的各大在线教育平台不仅没有任何反击的言语，反而表示支持微信的政策，并对原有的签到返现系统进行了升级，以确保返现的效果。系统不受微信政策影响。

对微信政策表示不满的是部分参与签到的用户。有人表示，微信此举“太宽松”。如果他们参与签到，不仅可以获得现金返还，还可以鼓励他们学习。他们不明白为什么禁止办理登机手续。从用户的角度来看，那些能够履行打卡承诺的人感到不满意是很正常的。因为这些人处于“名利双收”的状态，不仅可以展现自己的“努力”，还能获得现金返还奖励。

然而，仅从用户角度了解微信政策是不够的。对于所有用户来说，通过设计“赌博协议”，利用返现奖励来诱导甚至强迫用户签到，客观上会污染自己的朋友圈内容，迫使很多人面临一系列垃圾短信。南都NDX实验室发起的“你对朋友圈发布英文打卡违规行为有何看法”调查显示，学习签到与微商、代购、拉票等内容一起被列入垃圾邮件之列。用户最不想看到的消息。

但更重要的是，要了解微信政策，我们必须考虑微信的利益。虽然微信已经成为互联网的基础设施，使用微信不需要单独付费，但微信本身也在积极拓展自己的营收方式，比如微信支付提现手续费、微信朋友圈广告等。微信积极拓展营收战略。对于在线教育公司来说，他们诱导用户去朋友圈打卡，并要求分享的内容必须是所有人都能看到的。这实际上相当于利用用户进行广告营销。

很多在线教育公司的盈利模式并不是通过努力生产好内容并高价出售来实现的。相反，这些公司的主要营收模式是这样的：通过社交媒体上的裂变营销，吸引更多用户加入，通过“对赌协议”，保住无法完成支票的用户资金——为自己完成任务。同时，所有用户都需要先缴纳一定的资金，这也形成了一个存款池。因此，这类企业的运营模式本质是玩金融游戏，而不是提供在线教育。

除了在线教育公司忙着让用户打卡创收之外，趣头条这样的新闻类APP也通过“看新闻赚钱”来留住和扩大用户，某种程度上也有暴利之嫌。日前，新华社发文批评趣头条等多家新闻客户端：根本没有互联网新闻信息服务资质，“新闻”多为好奇心、八卦等垃圾信息；所谓“看新闻就能赚钱”只是一个广告噱头，收费很高。金币只能兑换几毛钱，而且提款的花样也多种多样。

确实，趣头条从成立到赴美上市仅用了27个月的时间，看起来非常令人震惊。但从趣头条等企业的模式来看，其本质并不是为用户提供信息服务，而只是通过裂变营销获得好看的数据，然后利用这些数据在资本市场索要高估值，不仅扰乱新闻阅读市场秩序，还涉嫌欺骗用户。

从微信禁止在线教育公司打卡功能，到新华社批评趣头条等公司，相似之处在于，在“流量为王”的背景下，用户能看到的内容不是自己决定的，而是被决定的。被许多公司采用一些隐蔽但非法的方式进行绑架。这种现象应该引起足够的重视。在净化网络阅读内容方面，平台、媒体和用户应携手共创更高品质的内容空间。