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在游戏行业，格局总是在变化。

从2017年各大互联网公司集体发力游戏饼，到2021年行业收缩，再到今年上半年，实际销售收入继去年之后首次同比下滑……经历过几次过山车行情的游戏行业，如今却要迎来库存下滑。找到增量阶段。

市场萎缩的同时，营销运营也面临困难。几年前，游戏市场推出的主流购买营销模式已经陷入收效甚微的困境。 Data Eye统计显示，2023年上半年游戏广告素材平均生命周期不足4天。采购量难、材料消耗过快成为行业普遍存在的问题。

那么，在新游戏公测期间，我们还能如何获得更划算的营销方式呢？如何选择更合适的媒体？如何触达更多愿意付费的核心用户？不同的社交媒体对此有自己的答案。以微博为例。去年，微博针对APP游戏和小程序游戏推出了CPX智能投放系统。今年，它再次优化营销工具，完善交付方案。背靠1.3亿游戏用户，推出“葵花宝典”2.0版本，帮助游戏广告主突破增长瓶颈。

01

系统化的全周期基础设施指导

有效提高游戏音量

当谈到新游戏的公测时，重要的不仅仅是公测期间的那几天。从前到后把握全生命周期，系统化建设和运营，是当下的“必胜之策”。对于新游戏的公测，改进升级后的微博对应不同的推广阶段，推广在整个“公测前（预热期、下载前期）-公测上线期-后期”中采用不同的营销策略-公开测试版（正常运行恢复期）》完整链接。

公测初期，强调采用放置预约和预下载购买模式。因为这样可以有效应对市场存量竞争，以低成本获取高价值意向用户，提升整体投放效果。据测算，放置预约期通常为公测前1-3个月，预下载购买期为公测前1-3天。微博输出差异化的投放技巧，帮助广告主、广告公司更深入地了解。了解如何玩。

公测后期，微博将审核前期公测数据，针对不同付费特征的游戏推荐不同的深度竞价产品，帮助广告主和广告代理商稳定和优化付费成本，并自动筛选和优先考虑具有付费特征的用户。更高的支付转化率。曝光并提高投放效果。

02

精细化多维度投放建议

玩活跃游戏的强烈动机

除了“系统化”之外，升级后的微博并没有忽视“精细化”的重要性。

随着“大水漫灌”低成本挖矿时代的结束和精细化品牌营销时代的到来，微博对“精细化”也有了同样深刻的理解。除了上述系统建设和运营中强调的阶段性策略外，值得一提的是，微博还将在公测期间链接销售、运营、产品和技术团队，从多个方面提供业务。从技术、运营、产品到定制化的精细化服务。

作为媒体，它会为客户提供竞价建议、素材优化方向，并从模型后端提供策略调整和资源支持，包括冷启动量、扩张策略、优质流量支持、现场支持、资料审核等

作为代理商，需要根据不同的营销目标来匹配不同的产品、策略和工具，并解决上线期间的效果、体量等问题。

03

一站式长期生态建设

打造游戏运营“护城河”

上个月，微博发布第三季度财报时，CEO王高飞表示，“2023年第三季度，我们进一步完善平台流量结构，提升运营效率。用户方面，微博月活跃用户突破6亿”内容运营方面，我们专注于通过重点垂直领域的发展来强化内容生态；在商业变现方面，我们的广告业务本季度呈现温和复苏。”

从用户到内容再到商业化，微博的增长动力和长期的商业模式正在不断反哺各个垂直领域的品牌和广告主。可以肯定的是，在微博上，游戏广告主可以选择的营销和运营方式远不止购买信息流广告那么简单。

凭借平台的社交属性和多元化的内容生态，微博在营销工具和产品方面可以为游戏所有者提供很多帮助。去年，现象级游戏《羊乐歌羊》多次登上热搜榜。利用微博平台的属性和原生的内容展示方式实现突破性传播是一个非常有说服力的例子。那么，接下来，微博将如何优化广告策略，加强营销数据分析，推出一站式优质服务，向众多游戏厂商展现更多独特价值？打造游戏运营的坚固“护城河”之路值得我们共同期待。

结尾

之前的选择