又到了一年中聚集五福的时候了。支付宝祝福活动将于2022年1月19日0点再次上线，除了往年的AR祝福扫描、祝福书写等方式外，还可以通过线下商户小程序获取。富卡。

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支付宝聚福活动的推出，预示着新年又近了一步，聚五福似乎已经成为春节前的一种仪式。中国人过年讲究求吉祥，每年“集五福”的乐趣不再局限于最后收到的红包大小，也充满了大家对新年的美好期待。新的一年。 “收五福”也成为一项家喻户晓、颇具影响力的“全民活动”。支付宝数据显示，过去几年，超过6亿人次参与领取祝福，超过400亿人次扫描祝福。

那么如此有影响力的事件在商标保护方面表现如何呢？

商标网站查询发现，“吉五福”商标已提交注册44个，其中大部分为其他公司申请。

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每年最难求的福“敬业福”，已有72条申请记录，其中大部分是其他公司申请的，而且​​该商标涉及的商品和服务类别也多种多样。

其他诸如“爱国祝福”、“富强祝福”、“和谐祝福”、“友好祝福”等名称和商标的知名度相对较低，仅有几到十几个商标注册记录。

来源 |商标局截图

庆幸的是，阿里巴巴也提前做好了商标布局。 2016年10月12日，祝福活动开始前，阿里巴巴申请了45号商标，最终获准使用在45类、交友服务、在线社交网络等领域。对于服务及其他商品和服务，专有权有效期至2027年11月27日。这也是“敬业府”众多商标中最关键的一个。

来源 |商标局截图

阿里巴巴并没有选择对其他申请人拥有的“敬业府”商标视而不见。相反，它对多起“敬业府”商标注册申请提出了异议和无效宣告。

2017年，国家知识产权局为支付宝“领取祝福”活动投放了大量广告。 “敬业祝福”受到了公众的广泛关注，拥有较高的知名度，并与支付宝建立了牢固的对应关系。最终判决宣告系争商标无效。

过去几年，阿里巴巴集团还对“敬业福”、“五福”等其他商标名称提出了异议。虽然维权不容易，但相信阿里巴巴会始终维护自己的合法权益。

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通过查询阿里巴巴商标，我们可以总结出以下经验供大家参考：

1. 在推广你的品牌之前，先保护它

最重要的是提前布局商标，阿里巴巴在这方面也做得很好。例如，旗下旅游平台“飞猪”于2016年10月27日在极光音乐会上宣布，将“阿里巴巴旅游”升级为新品牌“飞猪”，并于10月10日向商标局提交注册申请，以保护提前打好品牌。

如今，阿里巴巴集团共申请了+个商标，其中包括重要的业务和产品名称，涵盖45个商标类别。

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2. 全面保护商标，谨防山寨名称造成混淆

阿里巴巴的注册商标名称受到非常周到的保护，包括“阿里妈妈”、“阿里阿姨”、“蚂蚁爸爸”等类似商标，组成了令人敬佩的阿里巴巴家族。新开业的业务板块也得到了及时的跟进和保护，如如花卡、向虎宝、借呗、乘车码等，以及一些谐音词如：WORD、战之、飞猪卜克等名称也得到了及时的跟进和保护。申请了商标保护。

3、及时跟进缺失商标，监控重要名称

当“敬业福”、“五福”等重要名称被其他公司抢注时，阿里巴巴也及时采取无效或异议等方式。虽然花费了一定的时间和精力，但为时不晚，商标也合法获得。权益。公司注册商标后，品牌保护并没有结束。还应加强对重要商标名称的商标侵权监测，防止其他类似名称或类似服务的模仿。

创业难，守业更难。要打造一个庞大的商业帝国，品牌是最基本的保证。市场不断变化，品牌布局是企业占领市场地位的最佳策略。阿里巴巴用其2万多个商标给大家做了一个很好的例子。想要把自己的品牌做大做强，构建完善的商标壁垒是必不可少的。

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