1月10日，被誉为“微信春晚”的微信公开课如期而至。 和2024年微信公开课一样，张小龙再次缺席，视频号再次占据C位。

在公开课上，微信对视频账号表现出了足够的重视。 除了一半的内容是视频号的介绍外，在微信其他业务最新进展的介绍中也提到了视频号。 对此，微信延续了去年对视频号“原子化组件”的定义，称“视频号原子化组件作用深入，内容生态不断丰富”。

在视频账号方面，微信还分享了视频账号用户总使用时长、视频账号观看数据、视频账号直播数据等多项数据的高增长价值，向外界展示了“视频账号”在过去的一年里。 抄本”。

不过，值得注意的是，与往常一样，微信依然没有直接公开视频号的直接业绩数据。

拥有多年短视频行业经验的于莹对冉辞源表示，“背靠成熟的微信生态和庞大的用户基础，自带光环的视频账号对其他短视频平台来说是降维打击。三年的发展来看，到目前为止还很难说我们取得了很好的成绩。”

但这并不影响微信乃至腾讯在视频账号网站上的“C位”。 正如视频号成为今年微信公开课的主角一样，视频号在过去的一年里依然是微信乃至腾讯内部最重要的项目。

第一步是腾讯发布2024年第一季度财报。 在当天的业绩电话会议上，腾讯管理层不仅提到了公司经营策略的变化，还特别提到了视频账号。 他还表示，视频账号对于腾讯整体业务非常重要。 未来他会考虑如何通过视频账号变现。 变现情况将成为广告收入增长的重要推动力。 未来，微信生态中的各类产品，如公众号、小程序、视频号等都将打通，增加更多变现机会。

整个2024年，视频账号的发展确实会按照腾讯的规划推进。 近一年来，视频账号频繁出现在腾讯的财报和公司公开内容中。 就连马化腾在2024年底的内部讲话中，也直接称视频号是“全体观众的希望”。

继抖音、快手之后，短视频的商业价值得到了验证。 对于视频账号来说，商业化路径也很清晰。 随着电商平台短视频成为趋势，电商也是短视频平台当前的关键增长点。

尽管GMV（商品交易总额）数据与抖音万亿规模有一定差距，但视频号所拥有的流量资源是其他平台无法比拟的。 海豚俱乐部创始人李成东也认为，视频账号未来还有很大的提升空间。

广发证券在2024年7月发布的研报中表示，从用户数据和时长来看，视频账号仍处于爬坡期，用户数和时长持续增长。 流量和商业化都是增量逻辑。 未来1-2年将是视频账号商业化阶段。

因此，2024年也将是视频账号的关键一年。 市场拭目以待视频号下一步将如何“担负重任”。

视频账号成主角

与2024年相比，2024年微信公开课提及的视频账号会更多。 这从班级议程的公布中可以直观地看出。

2024年微信公开课之后，微信团队发布的公众号文章《2012微信公开课PRO全要点为你勾勒》中，“视频号”被提及30次，而“公众号”和“朋友圈”被提及仅被提及两次。

微信公开课上，发布了一系列视频账号数据。

2024年，视频账号原创内容播放量同比增长350%，直播观看规模增长300%； 视频账号直播的商业潜力将持续释放，直播产品销量同比增长8倍以上。

与此同时，视频账号的内容生态也日益繁荣。 2024年，日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长均超过100%，粉丝数及以上创作者数量将增长308%，热门内容数量将增长超过10万个赞将增加186%。

从公开的信息来看，一年来，视频号为用户和创作者提供了更流畅、更便捷的体验，短视频+直播功能也不断完善。 通过产品能力的不断创新和对创作者的持续激励，越来越多不同身份、不同背景的创作者入驻，视频号正在成为一个内容丰富、多元共生的平台。

在短视频领域，近一年来，视频账号的内容生态日益繁荣，视频账号用户的消费时长逐渐逼近朋友圈。 其中，基于推荐算法的视频播放量同比增长超过400%。

在2024年微信公开课上，视频号提出了“视频号直播”激励计划，称“未来视频号直播还将投入50亿流量和更完善的变现工具和激励政策，帮助认真推出 每个人都有成功、成长和收入。”

内容是最吸引用户的。 事实上，早在2024年底，视频号就推出了创作者激励计划，为原创内容提供流量倾斜。

在2024微信公开课上，推出了完整的“创作者激励计划”。 视频账号团队甚至表示，将为1000万原创作者提供流量，为100万优质创作者促进收入，进一步完善内容创作者的成长体系。 。 同时，会议上还宣布，视频号直播将投入50亿冷启动流量套餐，帮助新主播开播时获得流量。

多个平台的视频博主也在2024年获得了视频账号的流量激励。认为，虽然一部作品在爆款后往往无法继续，但他仍然觉得目前的视频账号仍处于内容红利期对于创作来说，“与其他平台相比，视频账号算法分发机制较弱，内容体系尚未完全固定。 视频账号和创作者其实都在摸索。 我感觉不太适合我这样的内容创作新手。 这是一件好事。”

优质的内容也能留住用户。 尽管不少微信用户告诉冉辞媛，他们很少使用视频账号，因为每天花大量时间在其他短视频平台上，并且不想继续花时间在微信上。

但上述用户在过去的一年里，都在不经意间在自己的视频账号上花费了大量的时间。 您可能浏览过朋友喜欢的视频账号的内容，您可能通过直播视频账号观看过在线音乐会，甚至可能通过媒体视频账号观看过新闻发布会。

“虽然我没有使用视频号的习惯，但仔细想想，过去一年我花在视频号上的时间可能比在公众号和朋友圈上的时间还要多。” 一位微信用户对冉慈源说道。

在公开课上，微信还重申了“视频号雾化组件的深入作用”。 于莹认为，微信希望通过视频号连接多个业务板块，“促进更多的连接，只是为了达到更大的飞轮效应。”

与此同时，视频账号的商业潜力也在逐步释放。 其中，直播电商成为视频账号重点发展业务。 大众课程公布的数据显示，2024年，视频账号直播规模将保持快速增长，销售额同比增长8倍以上，平台公域购买转化率提升超过100%，每位客户单价将超过200元。 其中，消费前三大品类以衣、食、美为主。

过去一年，视频号也积极探索商业化。 2024年5月31日，全网开启年中大促时，视频号也以“新人”身份参与其中，并宣传“视频号直播第618来了！”

除了带货直播外，视频号于2024年7月宣布首次接入信息流广告。 目前视频账号也有短视频平台常见的三种变现渠道，包括直播、信息流广告、直播打赏。

腾讯2024年第三季度财报中也提到了视频账号直播服务和音乐付费会员服务收入的增长。 马化腾还表示，“我们在视频账号上推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。”

此外，马化腾还认为，腾讯在短视频与电商结合方面做了很多尝试。 现在视频号已经迈出了第一步，已经成立了。 未来，希望能够更加贴近交易，完成电商闭环。 。

毫无疑问，视频号已经晋升到了C位。

对视频账号有更高的期望

腾讯重新质押视频账号的初衷也不难理解。 过去几年，“降本增效”成为互联网企业的主旋律，腾讯也不例外。

腾讯2024年第三季度财报显示，公司总营收达1401亿元（人民币，下同），同比下降2%。 涵盖游戏和社交网络的增值服务板块下降3%，在线广告下降5%，金融科技和企业服务板块增长4%。 非国际财务报告准则下调整后净利润322.5亿元，同比增长2%，环比增长15%，结束连续四个季度同比下滑。

国海证券认为，腾讯广告业务虽然短期承压，但长期基本面仍将回归正轨。 目前朋友圈广告正处于放量期，第五盘库存将陆续开启。 中长期视频号、搜一搜等新的广告位将开辟新的增量。 总之，视频账号已经成为腾讯“增效”的重点方向之一。

事实上，视频号自2024年初上线以来，发展势头强劲。

当时，腾讯内部所有人都知道，进军短视频游戏已经晚了。 基于此，腾讯对视频号表现出了足够的重视。 为此，张小龙亲自负责视频账号。

2024年微信公开课上，张小龙开始为视频号的上线留下“彩蛋”。 张小龙当时表示，微信无意中让公众号成为了文章的载体，但没有呈现其他短内容形式，导致微信缺乏短内容。

公开课没几天，视频号就上线内测了。 2024年6月，张小龙在朋友圈庆祝视频账号日活跃度突破2亿。 在成熟的微信生态和庞大流量池的支撑下，视频账号增长迅速。

据石灯研究院发布的《2024年上半年视频账号发展白皮书》统计，2024年上半年视频账号DAU（日活跃用户）将达到3亿，预计2024年下半年视频账户DAU将达到4亿。

当时，外界不免将视频账号与短视频行业两大平台进行比较，常常得出“抖音快手受到视频账号挑战”的结论。 因为单从DAU数据来看，快手用了9年时间才达到3亿DAU的目标，抖音用了3年，而视频号只用了一年半的时间。 现在视频账号的DAU已经突破5亿。 从数据来看，视频号已经把快手远远甩在身后，正在逐渐逼近抖音。

从内部关注度来看，视频号也是当之无愧的。 2024年以来任何关注腾讯公开信息的人都可以找到视频账号。

除了腾讯之外，外界也对视频号寄予厚望。

自2024年1月启动内测以来，视频账号月活跃用户数据已超越豆快。

虽然微信团队没有透露视频账号的用户数据，但根据发布的《2024年中国移动互联网半年报告》，2024年6月，视频账号的MAU（月活跃用户数）达到8.13亿、抖音和快手的月活跃用户分别为6.8亿和3.9亿。

图/2024年6月，视频账号、抖音、快手MAU数据

来源/《2024年中国移动互联网半年报告》

但很少有人会简单比较短视频平台和视频账号的用户数据。 正如于莹所说，视频号是寄生在微信生态中的，并不是像豆快那样的独立应用。 “仅从用户数据对比来看，没有任何参考价值。”

“微信月活跃数据12亿，视频账号达到10亿MAU是有可能的。” 于莹分析，视频号与豆快的关键区别在于，豆快是算法驱动的，而视频号的背景是社交化的。 “即使微信现在采用了算法分发，但它仍然没有摆脱原来的社交分发逻辑。本质仍然是人与人之间的联系。”

从微信最新公开数据来看，视频号在过去一年也取得了不错的成绩。 “2024年视频账号总用户时长已超过朋友圈总用户时长的80%。”

现在的视频账号不能说是完美的，但总时不时的给人一些惊喜。 视频号目前并没有现成的内容创作者，但在过去的一年里，视频号上的几场直播已经成为一种现象。 视频号没有领军人物带货，但并不影响视频号部分商家的成功。 日销量数万。

微信面临压力

对于腾讯来说，微信的意义不言而喻。 腾讯员工齐乐直言，微信是腾讯最看重的业务单元。 “内部地位最高的是WXG。”

这也不难理解腾讯为何看重微信，因为社交就是腾讯的护城河。 与很多人认为“腾讯游戏”是腾讯的护城河不同，游戏业务只是腾讯的摇钱树。 只有社交可以说是腾讯的护城河。 无论是游戏还是电商，巨头们一掷千金都能闯出一条缝，但社交网络是唯一坚不可摧的。

腾讯在社交领域拥有微信和QQ两大王者，尤其是微信。 最新数据显示，微信月活跃用户数据已达13.09亿。 要知道，根据最新数据，截至2024年6月，我国网民规模为10.51亿。 。

对于微信来说，权利和责任也是对等的。 多年来被腾讯看重、在商业变现上“克制”多年的微信，现在必须学会为腾讯分担运营重担。

然而，成功探索出一条健康、科学的商业化道路并不容易。 微信也不例外。

事情可以追溯到2013年，当时最新版本的微信推出了多项新功能，其中表情商城就被列在了显着位置。 首先，微信想要将日本通讯软件Line的表情贴商业化。 后者依靠的是网友们熟知的表情包。 除了表情包收费外，还依靠IP相关衍生品的销售，每年为母公司创作超过1亿个表情包。 收入达数十亿美元。

显然，这项业务的探索以失败告终。 至此，表情包收费的“权利”已经从平台转移到了内容创作者手中，是否收费由内容创作者掌控。

浙江深莎的业务不仅仅是表情商城。 2024年，基于种草平台小红书，微信正式开放注册的小红书产品“好物圈”，并于同年12月更名为“微信圈”，入口升级为搜索功能。 主界面。 但在沉寂了很长一段时间后，于2024年12月正式宣布暂停。

与前两款产品未被大众认可的情况相比，三年前被微信高度重视的小游戏的现状，可以清晰地揭示出腾讯押注视频号的初衷。

2018年，引发讨论热潮、将微信推向新世界的小游戏，曾一度被微信团队津津乐道。

根据微信2024年公开课公布的数据，2024年小游戏的商业价值将快速增长，整个平台的商业规模将比2018年增长35%以上。微信小游戏也表示，“通过我们的经验和分析，未来两年，小游戏的商业增速仍将超过38%。”

然而2024年、2024年，小游戏业务却很少被提及。 2024年微信公开课，小游戏再次被带到风口浪尖，但由于游戏直播成为新亮点，因此与视频号高度绑定。

由此不难发现，在微信的多项业务中，视频账号的变现路径日渐清晰。

但员工齐乐也认为，视频号绝对能起到带头作用，“视频号的人员非常精简，我还记得公司内部流传的一个笑话，当时视频号去找张小龙要人”张小龙说，“这件事是少数人做不到的，太多人也做不成事情，所以视频号能发展成这样真是太好了。”

同时，齐乐还表示，“视频账号产品从一开始就要求收支平衡，从来没有亏过钱。明星演唱会直播也是基于‘不亏钱’的内部目标。” ’”

视频号未来能掀起多大的波澜尚不清楚，但短视频平台是当下的热门话题。 微视落败后，视频号是腾讯唯一能做的事情，自然不会不遗余力地支持。 近年来，在“增效”的目标下，视频账号的商业化也开始加速。 增长数据可观，但视频账号能否创造“希望”还有待时间检验。

“万物之中，希望是最美的。” 这是张小龙在2024年微信公开课上的结束语。 原话出自电影《肖申克的救赎》中的台词。 这句台词的后半部分是“最美的东西永远不会枯萎”。 或许，后半段台词就是张小龙想说的，只是为了做到“永不褪色”。 枯萎”。

微信在商业变现方面还有很长的路要走，现在只能先通过投资“视频号”来求援。

本文来源于冉迪元