5月25日，中国首部互动纪录片《盗墓笔记：地下》在优酷成功收官，取得良好成绩。上线首日，就以高互动量登上优酷纪录片排行榜榜首，创下《盗墓派》新纪录。该系列六个赛季的互动数据。本季《盗墓派》最大的亮点在于其在纪录片领域“敢为人先”的互动玩法，也填补了国内“互动纪录片”领域的空白。

给予全国首部互动纪录片技术信心的团队来自以内容闻名的湖南广电芒果超传媒旗下的全媒体内容制作运营公司芒果娱乐。基于长期印象对比，笔者独家专访了芒果娱乐副总裁吴雄杰、互动产品负责人张天都，共同探讨中国日益完善的“互动影视”将何去何从行业先锋的前沿视角。

用互动给“影N代”突破的机会

不可否认，“影子N代”已经发展到了一定的数量级。如果不寻求新的突破，就会逐渐进入衰退和疲软的时期。一些影视人对续集的好数据感到满意，殊不知这只是“长尾效应”带来的余温。

按照市场规律，无论是影视剧、综艺、电影、纪录片……几乎所有开发成系列IP的影视产品都无法逃脱“前三季经典”的魔咒。当当前三季的“新鲜红利”用完后，观众就会开始对作品提出更高的期待和要求。如果还按规矩办事，必然达不到观众的期望。

如何打破“前三季经典”的魔咒，笔者认为唯一的办法就是创新！

而“互动影视”是目前非常好的创新突破点。无论是之前的《爱情公寓5》第13集互动剧集，还是腾讯视频推出的“我+”互动综艺，大部分观众的口碑认可都偏向于“新奇有趣”。

以互动纪录片领域的这一突破为例。作为已成功播出5季的优质纪录片IP，《盗墓派》借助芒果娱乐的“硬核”技术实力，积极求新求变，将“游戏思维”引入纪录片产品制作领域最终在口碑和互动量上都获得了自我突破，成为中国首部“互动纪录片”。

谈到《盗墓派：地下》的成功，吴雄杰先生更加自豪：“纪录片被做成互动类型，这是中国第一次。这对于芒果娱乐来说，对于优酷平台来说都是如此。”对我来说，这是一个良好的开始，结果也是令人欣慰的。”

可以说，这部老IP系列之所以能够完成“U型理论”的自我突破，最核心的因素就是“互动理念”的引入。基于此，未来可能会有更多的“影子N代”引入互动环节，完成自助创新。

但与传统影视行业不同的是，互动影视制作远比一般人想象的要困难。以《盗墓笔记：地下》为例，当笔者问张天都先生，相比于传统纪录片领域，《盗墓笔记：地下》的制作最大的困难是什么时，他回答道：“互动纪录片的工作量远远大于传统纪录片，这与交互设计的内容结构密切相关，大的分支点的设计可能意味着双倍的工作量，这是一个很大的难度。” 。此次他们最初收到的纪录片剧本仍然是传统的单线剧本，需要将单线叙事方式改为多线叙事方式，同时对原剧本的悬疑设定进行完善和重构，以达到更好的拍摄效果。互动点和悬念点的设置融为一体。总而言之，互动纪录片制作起来既繁琐又复杂。

其次，除了技术方面，与“互动剧”、“互动综艺”相比，纪录片的互动困境在于整个国内纪录片行业受到的关注度相对较弱。因此，受到连锁效应的影响，纪录片的投资资金往往远远小于电视剧、综艺节目的投资，这会进一步限制镜头的内容。

用张天都先生的话说，“以《盗墓笔记：地下》的制作为例，内容素材往往包括：史料镜头、历史还原镜头、人物访谈。这不是你想要的，仅此而已。” ，你需要带着枷锁跳舞。”

同时他还表示，为了承担起“专业支持”的角色，互动技术团队付出了很多努力，比如“在剧本结构方面，进行了互动编剧工作，艺术上由单线叙事方式改为多线叙事方式，为了更好的衔接断续的采访、历史还原和素材镜头，我们重构设计了一套完整的视频包装系统和交互UI系统； ……”最终受益的是芒果娱乐在互动影视领域的专长。深厚的技术积累成功达到了预期的效果，获得了观众的认可。

“灵魂铸造”让未来互动更灵活

现阶段，互动影视领域走在前列，快速增长的市场体量却面临着龙头们割裂的局面。如何才能在此占有一席之地，甚至占领市场制高点？

笔者认为，“互动影视”不能仅仅停留在“我有这个技术”的层面。更重要的是为互动产品“铸魂”。关键是要让交互发挥其区别于其他产品的核心价值。

对此，吴雄杰先生的观点是：“优秀的内容、匹配的题材和新技术的结合可以产生更多新的玩法，而新的产品也会在这些玩法框架内产生。”因此，目前优秀的互动产品其实更倾向于内容与主题主导技术的结合。

张天都先生也同意这一点。他认为交互产品的灵魂其实在于反馈系统。中山大学生命科学专业出身，理解灵魂即生命。类比生命体五种基本特征之一的应激，最简单的应激就是初中实验班里的草履虫。互动反馈系统也是游戏区别于其他传统内容形式的核心点之一。

除了技术层面之外，还需要选择相对细分、更适合“互动气质”的主题，才能更好地对其进行“赋能”。

这一点在笔者与吴雄杰先生的交流中也提到过。吴雄杰先生认为，“未来的互动影视可能会采取两种形式：游戏化和剧情化”。而且他个人觉得剧情可能更适合主流媒体平台去传播。平台根据自身气质来选择题材，但比较注重剧情的互动影视剧在题材的选择上可能需要更加谨慎和细致。比如，职场型互动影视在大众传播领域的“出圈”难度可能会更高。 。

一个适合“互动气质”的主题可能会收到事半功倍的效果。这里，吴雄杰先生以《盗墓笔记：地下》为例。他说：“《古墓丽影》这个题材非常适合互动电影，因为它非常悬疑，能够吸引观众。探索性，本身具有揭示性，能够激发观众始终保持好奇心，一探究竟。因此，合理选择互动影视主题，可以加深他们的沉浸感和关注度。”

但这并不是否认技术的重要性。毕竟，互动影视的本质在于技术的升级。互动影视设计能力依然是互动产品成功的“关键核心”。

这个“关键核心”的打造，最离不开“天赋和经验”。芒果娱乐的互动产品制作能力之所以走在国内前列，与他们对“人才和经验”的深刻理解密不可分。张天都先生表示：“芒果互娱的互动领域，既有来自互联网游戏公司懂互动的创意技术人才，也有传统电视内容制作的资深人士，提供视频内容制作经验。同时，他们也奠定了更早的布局了他们在互动内容领域，无论是内容还是技术，我们都做了各种创新的demo和样品。”

正是由于在互动内容领域的先发优势以及内容与技术人才的良好结合，芒果娱乐目前拥有较强的互动产品。甚至成为国内首家拥有互动纪录片实践经验、能够为互动纪录片、互动剧、互动综艺等完整互动产品解决方案的A内容制作运营公司。

在5G、VR、AR等各种新技术浪潮的冲击下，互动产品绝不能“挥霍而迷人”。因此，他们走向了忽视内容主题的极端“技术流”。技术与“交互”的偏差也是不容忽视的。 “影视”是必不可少的主线。只有将交互技术的交互属性与合适的题材和内容相结合，才能达到共同成就的最终目标。新交互之路，就是让交互更有“灵魂”，赋予产品“生命”，让未来交互更“智能”。

《背景》打造多元互动的“攻防之道”

在越来越多的互动影视产品的冲击下，笔者认为，坚守内容的自我定位或许比产品线的“全面开花”更重要。互动影视未来的前景十分广阔，但目前还没有内容提供商敢说自己能吃掉这块“大蛋糕”。

因此，与其“广撒网”，不如“重耕”。内容提供商应根据自身定位的“底色”逐步拓展和延伸互动产品线，最终形成百花齐放、各有年龄的多元化互动。影视市场格局将“大蛋糕”变成了反哺行业本身的“巨蛋糕”。

基于这一观点，芒果娱乐进行了积极有益的探索。笔者在采访芒果娱乐的两位经理时可以看出，芒果娱乐对自己的定位非常清晰。 “青春+”是他们毋庸置疑的内容主线，而互动产品则是对此的有力补充。轻重缓急分明，各有所长，但又相互交织、省略。这就是芒果娱乐互动产品布局的“攻守兼备”。在攻击新技术的同时，它仍然坚守自己的“年轻背景”。