多宝产品的本质是电子商务。在产品设计上，我们可以更多地借鉴电商的思路。这只是对寻宝产品中相对标准化的部分进行粗略的介绍。其实寻宝产品还有很多有趣的东西可以深入探索，等待你去发现。

“寻宝”产品本质上是电商产品，因此“寻宝”产品的设计可以参考电商产品。同时，宝藏产品也有其独特之处。它是一家抽奖形式的电子商务公司，其设计有自己独特的特点。

寻宝产品形态

多宝产品和其他产品一样，有H5网站、PC网站、APP应用三种形式。三种形式的应用场景不同。

▍寻宝H5站

主要用于以下几种情况：

1）最低成本验证产品。大家常说的MVP（MVP）就是嵌入APP或者微信来测试市场和用户，验证产品和用户的兼容性，验证产品被用户接受程度，验证产品型号。例如，在去哪儿网APP中，一美元即可赢取宝物。

2）嵌入式APP作为主力产品吸引新用户、促进新用户转化的工具。 “寻宝”产品聚焦“1元”概念，如“1元赢”、“1元买豪车”、“1元买万元潮品”等，对新用户非常有吸引力。同时，参与门槛为1元，易于促进新用户转化。百度钱包的“一分钱专享”活动是为了引导用户使用百度钱包进行支付，并鼓励用户绑定卡。据说效果非常好。

3）嵌入APP，提高主APP启动率和用户粘性。如果主APP是启动频率不高、用户粘性较低的应用，那么加入“寻宝”玩法将有效提高主APP的启动率，增加主APP的粘性。据称，京东钱包APP添加“寻宝吧”后，APP的启动率提升了50倍之多。

4）嵌入式APP为用户提供增值服务。贪婪是人性，“抢宝”产品是一种类似彩票的玩法，极具吸引力，迎合了用户贪婪的心。很容易赢得用户的关注和参与。陌陌APP的快乐寻宝和新浪微博的粉丝寻宝是为用户娱乐提供的增值服务。

5）承接内外部促销实施，提高促销转化率。如果促销时直接引导用户下载APP，门槛较高；如果用户跳转到H5站点查看并购买，然后在查看和领奖的过程中引导用户下载APP，将大大增加可以购买和下载APP的用户数量。转化率。例如，网易一元多宝H5网站主要用于推广网易产品。

▍寻宝电脑站

主要用于以下几种情况：

1）与H5网站类似，作为主力产品的补充渠道，提高用户活跃度和留存率，为用户提供新的购物方式。比如京东一元宝宝PC站（）丰富了电商的玩法。

2）与H5网站类似，作为主产品吸引新用户、促进新用户转化的工具。

3）与H5站类似，用于承接内外部推广，提高推广转化率。例如，网易一元宝电脑站（）经常被用作网易邮箱、网易新闻等产品的促销登陆页面。

▍寻宝APP

主要用于以下几种情况：

1）完成MVP验证后，需要进一步改善用户体验，增加用户留存，增加交易量，需要上线APP。 APP的操作体验比H5好很多，APP的留存比H5高很多，APP的触达用户的方式比H5高效很多。决定加大对“寻宝业务”的投入后，开发寻宝APP就成了必然。 。

2）作为一款独立寻宝APP，是公司主打产品之一。该产品刚提出时，以独立的方式存在，主要目的是销售商品并赚取溢价。在这种情况下，制作APP就成为首选。

3）没有其他资源的企业选择开发独立寻宝APP主要是为了从应用市场获取客户。

企业可以评估自身的资源状况，选择一种或多种产品形态。比如行业标杆网易，三种形态并存。同时，在移动互联网成熟阶段的现阶段，市面上的寻宝产品大多是APP和H5网站，PC网站相对较少。

产品核心功能及衍生功能

▍核心功能

产品功能分为核心功能和衍生功能。对于中奖产品来说，其核心功能是让用户完成“登录-下单-支付-分配号码-抽奖-发放奖品”主流程相关的功能。

其中，与电商产品不同，用户付费不是为了购买商品，而是为了购买当前商品的抽奖号码。当前产品的抽奖号码发放后（抽奖满后），将通过公开算法计算出幸运号码，获得幸运号码的用户将获得该产品。

号码分配有两种方式：连续分配和随机分配。一般采用随机分配。

彩票计算也分为两种，引入外部数据“旧彩票开奖结果”和不引入“旧彩票开奖结果”。抽奖计算公式如下：

幸运人数=（A值+B值）除以产品所需总人数，余数+原数

值A为“产品最后编号分配后，将截至该时间点本站所有产品最近100次参与次数的值相加（每次按小时、分钟的顺序合并） 、秒和毫秒，例如 20:15:25.362）。

B值是最新一期中国福利彩票“老是来”的已公布开奖结果（五位数字）。如果不引入“旧彩票结果”，该值为0。

引入老开奖数据的主要目的是体现开奖的公平公正，因为老开奖结果是不可预测的第三方数据，可以有效避免人工操作的可能性。但引入旧彩票数据的缺点也很明显。幸运号码计算时间太长（需要等待旧的抽奖结果）。如果旧开奖结果延迟或开奖结果异常，幸运号码计算也会受到影响。

现在很多中奖产品宁愿牺牲一些公平公正的可信度，也不引入老彩果来进行快速抽奖，提升抽奖体验。

这里有一个问题，为什么要用老什才果呢？而不是11选5、快3、快乐8等高频开奖结果？因为老师傅彩票每天的开奖次数最多，高达120次，而其他高频彩票的开奖次数都在100次以下。

▍导函数

此外，对于非导函数。值得一提的是“充值”、“十元区”和“新手指南”。

“充值”是将现金充值为宝币的过程，1宝币=1元。充值宝币有几个好处。一是把用户的钱留在虚拟账户里，只能用来赢宝。其次，多宝币支付与第三方支付不同。多宝支付无限额、无支付密码、无跳转，可以帮助用户快速完成支付。第三，充值是事件营销的好工具。您可以根据充值金额获得赠品，并可以灵活地开展用户运营活动。

“十元专区”是指每次支付最低10元，即可获得10个号码，可用于加快订单完成速度，提高平均订单金额。

《新手指南》主要告诉你如何玩寻宝游戏。由于卖彩票号码的寻宝产品与直接销售电商产品不同，对于新用户来说，“新手引导”是更有效的功能，可以帮助用户了解如何玩寻宝，鼓励用户首次参与时间。

产品信息结构

多宝是一个非常标准化的产品，每个多宝产品的信息结构基本相同。这里我们以APP为例。 APP一般有4-5个主要标签：“首页-最新公告-发现-我的”、“首页-分类-最新公告-我的”、“首页-分类-最新公告-购物车-我的”等结构比较常用。每个选项卡下的具体信息结构非常相似，如上图所示。

产品后台支撑系统

多宝产品后台支撑系统与电商后台基本类似。需要产品装卸模块、运营管理模块、订单管理、进销存模块、数据统计、财务统计、支付模块等来支撑业务的发展。当然，不同的采购和销售模式以及后台系统是不同的。

产品迭代计划

多宝产品是一个完整的电子商务产品。从产品概念到产品成熟，有一个不断迭代的过程。 APP开发过程中，经过3-5个版本迭代，基本可以完成所有重要功能。

第一个版本会先完成最核心的基础功能，以便快速上线验证效果并收集用户反馈；后续版本可以补充重要的寻宝功能，同时搭建运营体系，大力开展运营推广工作，快速启动量；接下来，可以继续优化产品功能，进行产品微创新，同时完善业务体系，特别是进销存体系、第三方配送接入等，这些都是重要因素支持业务快速发展。

寻宝产品构建

寻宝产品的制作方法有3种：

在寻宝发展的初期，大家都建立了自己的寻宝系统。同时，开发资源丰富、开发能力强的团队可以构建自己的抢宝系统。整个寻宝系统的建设需要较长的周期才能完成，所以一般根据业务发展需求，先构建核心系统，然后逐步迭代其他支撑系统。

随着各地寻宝产品的发展，越来越多的第三方寻宝系统出现，支持PC、微信、APP、H5等多种形式。如果开发资源不足，可以直接对接第三方寻宝系统，实现快速上线。使用第三方支付系统的缺点是显而易见的。无法按需定制。如果想要开发个性化的功能，就得进行二次开发。

目前，很多企业采用“自主开发+一些第三方系统”的方式来打造产品。一般与寻宝业务密切相关的系统，如产品上下架、订单管理、运营管理、支付模块、财务管理等都是我们自己开发的；对于更加独立、成熟的系统，如进货、销售、库存、数据统计等，可以接入第三方系统。这样可以更好地平衡业务发展和较长的开发周期。

作者：产品笔记（微信公众号：），原网易高级产品经理，原陌陌高级经理