如果说腾讯布局小程序是为了开启微信连接一切的野心，那么阿里巴巴支付宝小程序的入局则是给整个行业定下一颗定心丸。

在线上流量红利已经耗尽的今天，连接线下已经成为AT的共同选择。除了走在前列的AT之外，苹果、小米等各大巨头也在纷纷效仿，但相比其他追随者，微信的先发优势依然确立。

小程序主要更新汇总

如前所述，小程序自上线以来共发布了97项能力，并在4月和6月经历了两次指数级爆发式增长。那么微信小程序是如何一步步被“遗忘”的呢？那走在前面的人呢？

我们认为，小程序的爆发与微信生态本身固有的流量特征以及小程序的连接属性密不可分。

线上，从3月27日开始，首先是开放个人小程序和第三方平台的出现，这是小程序生态发生量变的根本原因。

开启模糊搜索，设置搜索关键词，开启公众号链接，开启自定义菜单、模板消息、文内广告、底部广告位，然后推文图片、卡片、文字等入口链接，关联500个公众号等功能，培养了大量小程序的早期用户，为后续内容电商/社交电商小程序的爆发提供了基础。

小程序具有运营成本低、转化率高、复购率高的特点。它们逐渐成为内容电商/社交电商从业者的首选。用户已经逐渐习惯了因为阅读而购买，或者在朋友推荐或分享后购买。内容电商也有更大的想象空间。

线下，扫描二维码进入，打开“附近小程序（商店）”并新增分类选项，添加“LBS”促销，引入小程序生态内竞价排名搜索机制、社交即时折扣等。

不仅将流量引流到线下门店，还将线下流量引向线上。用户觉醒和二次接触的能力提升到了更高的水平。最重要的是，小程序所依赖的线下服务场景正在逐渐清晰。 。

迄今为止小程序中出现过的“热门单品”

圣诞节前夕，朋友圈里的“@微信官方送圣诞帽”话题引发了“圣诞头像”、“创客”、“可爱头像助手”三个在线头像制作小程序的讨论。

截至12月26日下午3点，“圣诞头像”小程序累计累计点击量超过7900万次，用户数741.6万。然后开始下降，但这对于一个及时的工具小程序来说是正常的。

采访中，赵团结先生（《圣诞头像》开发者）提到，很多热门小程序都存在变现问题。小程序特殊的“用完即走”的产品形态，让个人开发者很难在面对千万级流量时表现出应接不暇的尴尬。

同时，赵总也表示，想要变现，需要更多的投入，打造一个相对完整的运营环节。只有有了团队的支持，才能留住人才。

将流量货币化是当今业务的本质。如何实现流量变现，是所有小程序开发者不得不面对的问题。开发者的积极性取决于他们的劳动报酬。

正如赵先生所说，如果没有团队的支持，个人开发者即使创造出“热门”产品，也无法留存。狂欢过后，他们将一无所有。

因此，目前微信小程序遇到的问题之一就是如何让开发者从巨大的流量中获利。毕竟感情是不能当饭吃的，没有实际的利益输出，小程序能走多远？

要知道，个人开发者是小程序生态丰富内容中不可或缺的角色。那么明年，小程序会给个人开发者带来哪些优惠呢？这是非常值得期待的。

在线内容电商方面，12月20日，公众号时尚领军人物利用小程序电商，113分钟售出9件商品，销售额近300万，7分钟内交易额突破100万。销售。元。

据丽贝卡提供的数据显示，19日总PV达到120万，阅读19万时，文章UV跃升至7万。

此外，越来越多的公众号也受益于小程序电商。据不完全统计：

•大型母婴产品“小小宝妈妈”电商小程序今年10月完成1.4亿B轮融资。他们曾在采访中透露，“小小宝妈”旗下的新媒体矩阵电商公司，月收入7000万，其中90%来自小程序；

•时尚博主“余小歌”利用电商小程序，11月实现销售额2200万；

• 今年双十一期间，“依依依”小程序端销售额近1500万元，占总销售额的30%；

•今年双十一期间，“鲸鱼燕西会”小程序“鲸鱼好物”总销售额达到300万元以上；

• 仅有16万粉丝的“微衣”，每月电商成交额达100万。

在可预见的未来，内容电商将成为小程序腾飞的风口。个性化IP让粉丝与公众号、博主建立更紧密的关系。再加上小程序“所见即所得”的特点，未来必将成为粉丝“买买买”的绝佳渠道。

在社交方面，不少小程序创造了惊人的裂变效应，在朋友间广泛传播。许多普通用户也开始通过微信好友、群等渠道通过口碑接触小程序。这样做的意义是不言而喻的。隐喻。

5月18日晚，“匿名聊天”小程序走红微信朋友圈。据悉，当天实时统计数据从18:00开始猛增，5小时内访问量超过100万，PV达到1700万。但随后，19日，该小程序因诱导分享而被屏蔽。

8月10日，“匿名聊天”再次卷土重来，并更名为“邹鑫聊天”。截至11日23时59分，“走心聊天”的访问量达到1700万。 8月15日，因违规被暂停。密封起来。

最新小程序“实用心理测试”因朋友圈传播测试类信息，于10月25日被微信封禁。

虽然《实用心理测试》小程序被封，但《王者荣耀团排行》、《王者心智》、《团战》、《桌游盒子》等游戏小程序依然强势，尤其是在阿拉丁统计平台上。排名很好。

这也体现了微信在游戏、虚拟支付等方向的逐步放松。

但值得注意的是，工具小程序表现一般，社交小程序仍存在变现困难等问题。

至于线下，作为最早入驻微信小程序的企业之一，摩拜单车已经全面入驻微信，这是不言而喻的。月活跃用户数环比增长超过200%，日注册用户超过50%来自小程序。

美宜佳联手箭牌易达推出“超值福利”和“城市行走”两个小程序，访问量72万，增长率5-10%。

带动亿达核心单品销量同比增长24%，带动箭牌整体销量增长30%，打造完整的营销闭环，成功实现门店流量。

这样的例子还有很多，这里就不一一赘述了。

2018年小程序趋势预测

小程序已经上线近一年了。不管是猫还是老虎，最近网络上的言论，大家心里应该都有点X吧。

总结今年小程序的发展，不难看出2018年一些小程序的发展趋势。今天我问一个问题。如有不足之处，欢迎留言补充。

① 小程序电商将持续火爆

小程序内容电商已经成为一种趋势，相信大家最近也见证了公众号+小程序的爆发力。尤其是今天更新的实时音频和播放功能，对于小程序电商来说也是一大利好。

社交是微信的基础，也是消费升级后，以人为中心、以体验、分享为基础的去中心化社交电商最有可能爆发的平台。流量是流水，小程序是沟渠。

一方面，得益于微信本身强大的社交属性，熟人之间的相互信任带动了社交购物的增长；

另一方面，小程序天然的交易属性也能很好地适配商业服务和货币交易所需的环节，形成商业闭环。

② 支付虚拟物品仍是半藏琵琶

虽然虚拟物品购买功能是目前小程序开发的红线之一，但我们在很多内容型小程序中仍然可以看到它的身影。

比如小睡、十点读书、知乎直播、Get等小程序都具有虚拟物品购买功能，甚至存在于“游戏”小程序“心灵王”（红包）中。小程序不包括在内）。

我们认为，虚拟物品支付功能的上线只是时间问题。在知识付费领域，越来越多的产品日趋成熟。例如，上述的十点读书、知乎直播等小程序现在都可以在微信上购买。模块。

但目前仅支持浏览购买内容，而不少公众号或第三方可以从微信公众号跳转到H5完成虚拟商品的支付交易。所以只要我们更进一步，把这些功能全部搬到小程序上来，制作小程序并不难，体验也会大大提升，完成从购买到使用的闭环。为什么不呢？

③ 游戏预计将上升

与虚拟物品支付一样，游戏在微信小程序的开发中也被禁止，但最容易引发小程序“病毒式裂变”的也是游戏。为什么？有趣的！

在互联网上，大多数冲击屏幕的小游戏都有两个特点：简单易玩，但想要获得高分或过关却很困难。游戏门槛很低，任何人都可以玩。小程序完全有能力打造“爆款”，最重要的是，成本非常低。

如果虚拟物品支付功能开放，那么《心王》等小程序有望崛起，成为小程序变现的基础渠道。

然而，这里有一个大问题。游戏小程序开放后，很可能对其他品类小程序造成严重影响。

④ 线下场景仍需拓展

无论今天小程序流行到什么程度，微信连接一切的目标都不会改变。张小龙提到的已经蓄势待发的线下场景不会改变。如果你仔细研究一下小程序，自上线以来，它已经发布了97项能力。 ，其中大部分都是为线下服务做铺垫。

但经过一年的用户习惯培养，除了“社交即时红利”之外，能够无缝衔接线上线下的功能就只有少数，比如优惠券、广告组件等。

近期，“附近小程序”新增餐饮美食、美容护理、生鲜果蔬、服饰箱包四大类目。用户可以据此看到附近商店的地址和相关信息。这是提供网上购物。疏导下层门店的客流量。

还有最近更新的wifi、NFC等功能，其实与小程序线下流量的爆发密切相关。

然而，仅仅增加小程序连接线下的能力是不够的，所以我们看到今年并不是所有的线下商家都愿意为微信小程序付费，更不用说支付宝小程序这个可怕的敌人了。

想要引爆线下流量，就必须要有像2014年春节红包这样深入人心的营销活动。这也是小程序全面打通线上线下的机会。

2017年即将结束。对于小程序的期待，相信很多朋友都和我们一样充满信心。那么明年，我们将一起见证。

您看好小程序创业吗？

您如何看待2018年小程序的发展趋势？

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