自带流量和明星光环的刘德华首次进军社交平台，以个人身份推出内容，吸引了平台、机构、明星、网红等各类人群的关注。 此外，抖音人气的支撑和平台营造的稀缺感，以及自媒体的关注和传播，为刘德华入驻抖音增加了流量和网络知名度。

抖音官方宣布刘德华开通全球首个个人社交账号抖音账号。 截至发稿，其粉丝已经突破1690万+，并且这个数字还在不断上升。

其账号下的第一条视频《刘德华名台屋顶场景挑战》获得超过1180万+点赞，作品迅速跻身抖音热搜榜前三。

刘德华在抖音上的第一条视频的灵感来自于刘德华曾经主演的电影《无间道》中天台剧的经典场景。 内容最终引导用户关注他的账号。

这部作品助力抖音话题#刘德华著名的天台场景挑战，成为抖音热搜榜TOP1。

消息一出，立刻就有了回应。 很多网友表示：哇，华哥好帅，巨星之王登顶抖音偶像榜，我终于等到你了等等。

在众多评论中，特别引人注目的是前不久成功追星的贾玲留言称“大家退后一步，把榜单第一名让给我吧！”，引发了网友们的热烈讨论。超过190万+点赞并收到我的回复。 。

从未开通过抖音账号的刘德华为何在此时开通了自己的第一个社交账号？ 有网友猜测，这是为即将上映的电影《人潮汹涌》春节档宣传做铺垫。

此前，刘德华在宣传《拆弹专家2》时，亲眼目睹薇娅直播间50万张电影票迅速售空。

见证了新媒体时代社交应用带货的力量，刘德华选择在此时开设自己的社交账号，这不免让人猜测他的目的是为电影宣传产生流量。

其实，明星和品牌一样，也需要管理。 4天前加入抖音平台的刘德华，为何今天才火起来，其实和他的营销策略密不可分。

刘德华本身就是明星，也有自己的流量因素。 带有个人标签的内容可以快速赢得用户的青睐并吸引关注。 今天推出的短片为账号建立了一个不受限制的流量入口，为用户提供了一个关注的理由。

01内容为王，作品是流量入口

名人有自己的光环，很难留住和聚集用户。 但有了抖音平台和作品的支持，在这个内容为王的时代，找到流量、让用户留存成为可能。

1、利用共同记忆的内容打造流量出口

刘德华在抖音账号上的第一部作品，内容以大众熟知的电影《无间道》中的场景为切入点，用不同的视角和极简的情节来吸引用户的眼球并吸引他们的注意力。

这种用熟悉的场景感染用户的方式，更容易给观众留下深刻的印象。

与其他明星直接寻求关注不同，这种作品二次创作的方式让内容变得更加有趣。 除了吸引用户与明星的作品产生联系外，从众心理也更容易引起用户关注。

2.以故事为基础的内容，增加兴趣

在这个注意力稀缺的时代，短视频平台并不缺少内容，而是缺少用户感兴趣的优质内容。

以《无间道》为灵感的创作，让内容更具故事性。 与那些直接、生硬地请求关注相比，这种基于故事的内容在吸引用户关注甚至二次传播方面具有天然的优势和受欢迎程度。 。

同时，品牌营销中的讲故事内容可以有效降低用户对广告的抵触情绪，缓解广告内容的枯燥性，将用户带入设定的场景，让他们用心观看“隐藏”的内容。 广告真正达到有效到达。

随着第一个视频的热度，第二个视频内容迅速在刘德华抖音账号上线，并推出#刘德华抖音新搭档海选活动，为账号积累新一波人气。

02 刘德华首个社交账号营造稀缺感

除了内容的加持外，平台打造的稀缺性也是吸引用户关注的关键点。

因为稀缺性具有不可复制的特性，所以能给用户带来满足感。 对于刘德华的粉丝来说，偶像开设的全球第一个社交账号当然具有难得且独特的价值。

结果，粉丝蜂拥而至，为账号本身带来了人气和流量。

此外，刘德华本人还专门为自己的抖音账号创作了第一条短视频，这也是很少见的。

第一个账号、第一个视频赋予了账号和内容独特的精神情感和表达方式，为账号注入了罕见的特质，吸引了用户观看并疯狂传播。

03发起挑战，营造参与感

创作和自我传播，除了以内容为切入点、营造稀缺感之外，还有平台营造的参与感。

雷军《参与感》一书中的营销理念，某种程度上就是通过有参与感的活动来连接用户和品牌，从而培养自己的铁杆粉丝。

1）活动吸引用户参与

为了引爆流量，抖音平台推出#刘德华天台名景挑战赛，吸引了众多粉丝参与并发布自己的挑战作品，包括银行、公安、空姐、消防员、学校、健身房等..，涵盖各行各业。 行业。

2）明星自发参与，提升活动人气

除了素人、网红、机构等群体参与外，靠流量生存的明星也自发参与挑战，唱刘德华的歌曲、演刘德华的电影等，带动整个流量更高的峰值。

在抖音明星部分，刘德华的影响力迅速上升至第一名，而参加抖音挑战赛的邓紫棋排名第三。 如今，贾玲也被贴上了“吸粉明星”的标签。

当晚，#刘德华给贾玲的回复也成为热搜话题，引发二次传播。

有人说，参与感、存在感、表达欲让现在的短视频平台成为可能，而刘德华加入抖音所创造的挑战，正好满足了用户所缺乏的参与感、存在感、表达欲。在真实生活中。

用户借本次挑战的机会参与与明星相关的创作，强烈的表达欲望让内容以不拘一格的方式呈现，给了用户存在感，增加了活动的热度，取得了良好的效果。流量激增。 。

04抖音平台优势提供流量支持

演员级别的明星已经有自己的光环和流量了。 基于大众熟悉的电影的内容，巧妙地赋予了账号自我传播的力量。 再加上平台的营销势头，也为流量的增加提供了条件。

这套传播链路也离不开抖音刷屏流量的支持。

抖音开屏提供流量入口和快速关注按钮，让粉丝快速关注刘德华的抖音账号。

日活跃用户超过6亿的抖音，每天都有很多用户选择搜索。 有了这样的流量入口，也为刘德华加盟抖音提供了庞大的流量群体。

自带流量和明星光环的刘德华首次进军社交平台，以个人身份推出内容，吸引了平台、机构、明星、网红等各类人士的关注。 此外，抖音人气的支撑和平台营造的稀缺感，以及自媒体的关注和传播，为刘德华入驻抖音增加了流量和网络知名度。

刘德华的加入也给抖音带来了力量，实现了双方的双赢。