在雪天体验冬日的浪漫与幻想，对于人类来说，是四时变化的一大惊喜。 室内冰雪主题公园是冰雪爱好者的度假天堂。

近日，某景区的营销数据进入了我们的视线：首页推广页面单日点赞数最高超过3000人。 集点赞、领券等促销活动，迅速提升了景区在线用户访问比例。 由于消费者的刺激，人均餐饮、商品消费增长了20%……根据以往的经验，毫不夸张地说，今天提到的主角——银吉冰雪大世界刚刚过去。 圣诞新年季成为新的打卡地标。

是的，抖音上又流行了一个新东西！

在抖音平台上，用户标记地点并发布创意视频，微信银基冰雪世界激发人们线上线下互动分享。 数据显示，活动季期间用户发布的视频内容呈现快速上升趋势。

作为原本面向家庭和儿童的景点，成为抖音的著名地标后，抖音赋予了它意想不到的气质，扩大了潜在的消费群体。 微信银基冰雪大世界的消费群体更加火爆。 它打破了原来的“亲子”圈子，开始成为更多小姐姐、情侣的打卡地。 那么，抖音给这个景区施了什么魔法呢？

线下——线上积极互动释放景区“颜值”潜力

颜值高是网红地标的首要条件。 在这个圣诞新年季，微信银基冰雪大世界通过飘落的雪花、灯光秀等场景，装点了一座粉色的奇幻城堡，为观众呈现了精美的“打卡”传播素材。

仅有外观是不够的。 抖音支持园区营销活动，进一步促进线上内容传播，激发景区线上线下双向互动。

线上方面，微信银基冰雪大世界蓝V首页推出了#活动中发现旅行之美##90后开始迷失#等话题，感动了众多观众的情绪和感受，引起了用户的兴趣。 从官方角度来说，它为在线交流奠定了基础。

真正激发用户互动的是#d主题推广活动。 此次活动调动了用户线上内容传播和线下消费互动的积极性。

用户可以拍摄一条“粉红奇幻城堡雪”的抖音短视频，定位“微信银基冰雪世界”，添加话题标签#这里有童话世界，然后前往品牌蓝V页领取圣诞手链。 同时，微信银基冰雪大世界还根据互动视频点赞数提供丰厚奖品，包括银基冰雪大世界门票、温泉套餐、温泉屋住宿等。

这意味着线下用户在线上传输深度内容，线上传播持续引导线下互动和消费，让线上线下流量实现良性循环和互动。

POI——品牌转型的“杀手锏”

事实上，微信银基冰雪大世界之所以能够依靠线上线下流量的互动来激活其网红地标属性，主要是因为抖音为品牌企业号增加了“POI价值”。

POI是“Of”的缩写，对应中文意思“兴趣点”。 它不仅是抖音专门针对品牌用户推出的POI功能，也是抖音从“有趣”到“有用”转型的关键一步。 借助POI功能，中小品牌还可以实现线上线下双向用户沟通，实现品牌传播与转化效果的共同成就。

这次线上线下融合的事件无疑能够体现抖音POI的价值。

本次活动引导用户线下分享含有“微信银基冰雪大世界”定位的视频，激活了品牌POI定位，形成了品牌POI信息的入口。 当其他用户观看带有POI定位的视频时，可以自动进入“微信银基冰雪大世界”的POI商店了解相关信息，其中不仅包括基本的品牌介绍、场景、营业时间，还可以接收品牌的优惠卡券等，甚至可以通过POI页面直接链接到品牌的企业账户首页，让消费者与品牌进行更深入的互动和沟通。

事实上，POI功能的推出也进一步完善了抖音的营销链条，大幅提升了转化率，实现了真正的“品效合一”。

一方面，品牌传播不断壮大，通过POI实现线上线下用户的双向沟通​​，提升了“微信银基冰雪大世界”的品牌影响力和价值。 数据显示，POI定位视频从7k+增长到1.2w+，视频发布量增长71%，视频播放量从7kw增长到1.1亿，视频播放量增长51%。 粉丝数量增加了5万。 另一方面，也取得了可观的转化效果。 数据显示，通过POI聚合页面进入首页的人数从20万人增加到40万人，增长100%。 首页促销活动单日点击量最高3​​k+，活跃电话咨询近700人次。 前后实现了300%的提升。

从企业品牌角度来看，抖音POI打造了移动时代品牌营销的最短路径。

POI为品牌提供了创新的资源入口。 依托抖音平台的智能推荐，可以为品牌吸引更精准的流量。 POI能够更好地多维度展现品牌内容和美誉度，依靠消费群体的循环积累，实现门店消费和品牌营销价值最大化。

回到短视频内容本身的形式，它与用户的互动性、场景的社交性、内容形式的丰富性都是传统广告营销形式无法比拟的。 这也是抖音POI能够强力助力品牌的重要原因。 就像那些在白雪皑皑的“粉红梦幻城堡”里分享心情和故事的抖音用户一样，他们享受着这个互动过程的美好。

抖音蓝V+POI联手，助力营销“质效统一”

纵观“抖音式营销”的整体图景，POI其实是抖音用来帮助品牌内容运营的工具之一，是丰富抖音平台“粉丝运营”的一种方式。 为了系统化地协助企业进行内容运维，抖音实际上为蓝V品牌打造了一个平台式的功能集合系统。

抖音正从内容生态、数据能力、互动场景等多方面助力企业内容发展，帮助品牌更高效地实现“质效合一”。

目前发挥巨大作用的POI是交互场景打通的重要组成部分。 可以帮助品牌与用户形成更多的互动接触点，从而实现更好的品牌传播和效果转化。 另一方面，“有趣”到“有用”是抖音营销平台价值观的最好体现。 同时，为了降低内容制作门槛，抖音开放了一站式平台、内容制作工具和内容分发工具； 为帮助提升运营沟通效率，抖音的数据能力也已全面开放。

无论是大品牌还是中小品牌，都可以依托抖音开放共享的商业生态，享受平台营销模式升级带来的红利。

微信银基冰雪大世界的线上线下融合活动是值得借鉴的模式。 企业蓝V不仅是一个官方公告平台，更是一个粉丝营销阵地。 微信银基冰雪大世界借助POI功能，将品牌粉丝带入全场景空间，有效积累用户数据，助力未来进一步探索新技术。 价值。 未来，抖音上将会出现更多类似POI的营销辅助工具和玩法。

同时，您可以在抖音上开通企业蓝V，可以帮助品牌和企业有效建立长期的营销阵地：

首先，企业蓝V拥有包括特别审核队列、V标志、唯一昵称、搜索置顶等功能权限。“唯一性”可以在形式上提升品牌和企业在平台上的权威性； 更加多维度的获取流量导流方式，如定制小程序拓展私域流量，为企业带来更加瞩目的天地； 多维度的粉丝接触和互动方式，为运营中的转化带来更好的数据； 蓝v更自由的权限可以更好地辅助企业运营，帮助企业利用抖音丰富企业和品牌的标签和人物，增强用户粘性。

此外，DOU+等多元化的运营方式结合蓝V独特的POI功能，可以增强企业用户在抖音上的营销可能性，创造更多前所未有的机会。

依托短视频蓝海、AI智能技术等优势的大力支持，抖音这一蓝V+POI的营销组合，正在为旅游、本土餐饮、餐饮等不同垂直领域的企业打造定制化、系统化的系统。娱乐行业等导向的营销计划。 对于每个品牌来说，借助抖音营销，移动互联网传播时代“品效合一”的时代已经到来。