生活应该有仪式感，工作也应该有仪式感。 在特殊时刻记录、总结、规划未来，是给自己、给行业、给领域最好的礼物。 2017年即将结束。 这一年，微信公众号上发生了哪些精彩故事？ 未来的2018年，微信公众号又会给我们带来哪些新的惊喜？ 让我们一起回顾过去，共同展望未来。

2017年数据看

腾讯发布的《2017微信数据报告》显示，月活跃公众账号数为350万，较去年增长14%，月活跃粉丝数7.97亿，较去年增长19%到2016年。

注：图片来自2017年微信数据报告

我们该如何看待“350万个公众号分享这7.79亿活跃粉丝”的事情？ 似乎说明公众号的普及率非常高。 真相是什么？

首先我们看一下霍斯特整理的2017年1月至2017年11月的《微信图文群发数据报告》：

从图中可以明显看出，2017年，微信公众号原文点击率先升后降，4月、5月达到最低，随后回升； 但打开率/分享率整体呈下降趋势。 ，而且下降幅度相当明显。

那么在这样的环境下，2017年公众号的盈利情况会如何呢？

据相关统计，47%的公众账户没有盈利，占比接近一半。 这也反映出，7.79亿活跃粉丝大部分被头部账号吸纳。

与此同时，微信官方也在2017年对公众号进行了空前力度的处罚。根据腾讯发布的《2017年腾讯公司谣言治理报告》，2017年约有18万个公众号被处罚，朋友圈发布谣言40余条。 。 ，全平台累计传播量突破4500万。

这些都是2017年微信公众号逐步规范化、团队化、资本化的具体体现。营销孙子兵法创始人@王陈林也谈到了这一点。

是时候看看2017年了

2017年是微信公众号快速发展的一年：

2017年1月

万众期待的小程序将于1月9日上线

2017年2月

2月28日，微信正式宣布订阅号和服务号可以实现“账号迁移”。

2017年3月

3月3日，已有4万多个微信公众号因散布谣言被处罚。

3 月 8 日选定的评论一次可以固定到最多 5 条消息的顶部

3月27日，微信公众号新增新功能。 点击公众号自定义菜单可以打开相关小程序。

2017年4月

iOS版微信鉴赏功能将于4月19日关闭

4月19日微信公众平台关于规范“活佛”“仁波切”等称谓使用的公告

4月22日已关联的小程序可添加至公众号正文

2017年5月

5月24日，“获取”界面新增IP白名单保护。

2017年6月

互联网新规6月1日起实施 公众账号发布新闻需牌照

6月6日微信公众号后台改版

6月6日向所有公众账号开放。在图文消息中插入已在各平台发布的文章链接。

6月7日，官方封禁“咪萌”，永久封禁“毒舌电影”、“关爱八卦成长协会”等25个微信公众号

6月10日，微信公众号语音卡片功能更新，支持进度条拖动。

6月29日公众平台新增定时群发功能

2017年7月

7月21日公众平台开放一次性订阅消息接口

2017年8月

8月15日，微信公众号迎来五岁生日

2017年9月

9月21日，微信公众号发布公告，公众平台接口不再支持HTTP调用。

2017年10月

10月13日，大量涉黄账号被封禁，大量公众账号被指图片侵权。

2017年11月

原有功能将于11月22日全面开放

2017年12月

12月14日，微信公众平台从Beta版进入正式版，完成扁平化风格

从时间线来看，2017年微信公众号经历了9次重大功能升级，变得更加完善。 5年历史的微信公众号似乎也有些脾气了，一些内容不友好的大号也采取了霸道的态度。 我们正在采取强硬措施，为用户打造绿色健康的生态系统。

2017 年活动观察

小程序重要事件

①“逻辑思维逃亡小程序活动”VS“逻辑思维回归小程序活动”

②蘑菇街入驻小程序，1个半月新增用户300万。

③利贝卡小程序2小时卖出300万元商品，引爆内容电商。

④平安夜，一款名为《圣诞头像》的小程序三天PV突破7500万，累计用户数近700万。