作者 | 邵闹君

来源 | 烧脑营销（ID：）

自1983年首届央视春晚正式开播以来，春晚已悄然陪伴中国人民39年。 在年味的期盼和团圆的热闹气氛中，看春晚已经逐渐内化、与过年相关。 聚餐是节日的必备活动，具有鲜明的仪式感。

从当初家家户户围坐在电视机前焦急等待，到如今手机、平板、电脑全平台随时随地观看。 随着时代的发展，人们对春晚的记忆不但没有褪色，反而变得更加深刻，甚至成为海外同胞表达对祖国的热爱的重要方式，影响深远。内涵。

然而，随着多媒体渠道的遍地开花，以及各大地方电视台之间的春晚争夺战逐渐形成，春晚这个影响力巨大的IP也开始成为品牌年度营销的制高点。 面对复杂多变的受众群体，如何有效创新、脱颖而出成为思考的焦点。

继抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴后，快手又携手十家地方卫视在春晚达成合作。 视频领域品牌开始大放异彩。 趁着这个机会，西瓜视频也强势入场，携手“春晚怀旧局”，追寻我个人春晚记忆中的每一个经典时刻。

让“旧”焕然一新

怀旧游戏勾起经典回忆

随着Z世代影响力不断增强，大众认知中的品牌创新大多迎合年轻人的喜好，以潮流时尚圈的粉色作为主色调。 不过，对于春晚这个39岁的IP来说，年轻化的玩法是其中之一，但绝对不是唯一。

从人物肖像来看，春晚的观众全部是海内外华人和华侨。 从九十九岁到刚刚会走路的人，都是春晚的观众群体。

从内容呈现来看，春晚蕴藏着社会事件、国家发展、文化传承与复兴，甚至是时代潮流的缩影。 这是经典与潮流的碰撞，更重要的是团圆意义的呈现。 因此功能更加多样化。

基于以上思考，一味追求新鲜感或许并不是春晚改革的正确方向。 对此，西瓜视频和抖音出品的《春晚怀旧局》从创新的思维点出发，带来了人们心目中的经典春晚记忆。 重新出现在银幕上，用多媒体呈现当年只能在黑白电视上播放的片段，以“旧”为新的差异化做法引起了大众的一致好评。

1、春晚已经播了这些年了，经典的回忆不会留下遗憾。

39年的春晚，是两三代人成长的重要节点。 从祖辈到孙辈，不仅是时间的痕迹，更是童年记忆的缩影。 对于每个人来说都有着不同的意义，尤其是每届春晚。 无数经典节目在城市中涌现，成为人们新年团聚不可磨灭的记忆。 然而，许多珍贵的图像很难完全找到。

西瓜视频与央视春晚达成合作后，将以往所有春晚以独家版的形式带到了平台。 还有演员、时代、流派创作的各类春晚合集，如《1990年代赵丽蓉作品集》、《陈佩斯朱时茂集》等一系列经典爆笑作品回归，让人们高呼“叶青回来了”。

除了老朋友，还有很多时下火爆的潮流IP，比如《春晚乘风破浪的姐姐们》、《从春晚走出来的仙女CP》、《盘点各种黑“春晚科技”等系列话题，让经典与潮流充分碰撞。 多样丰富的优质内容引发了大众的热议。

二是春晚期间，新老朋友重聚，与荧幕上的人物讲故事。

说起春晚，每年登上舞台的一些熟悉的面孔总会出现在大家的脑海中，堪称“春晚的钉子”，老朋友也成为了大家共同的回忆。为观众带来春节联欢晚会。

为此，西瓜视频邀请了潘长江、龚汉林、方庆灼、蔡国庆等多位近年来淡出春晚的经典人物，为观众揭秘春晚幕后故事。以“春晚之友”的形式公开。

在铭记经典记忆的同时，西瓜视频持续传播优质春晚内容也是一大亮点。 利用平台优势，特设“创作者谈春晚”版块，联手中国视频明星创作者周海媚、林晨、苏叶以及主持人肖薇，重述历届春晚的精彩瞬间。春节联欢晚会。

利用春晚在公众心中的特殊地位，重绘经典记忆，通过多媒体内容呈现，衬托出青春时代的活力，确实是了不起的。 但如果想要迎合多元化的受众，品牌PGC经典记忆是一方面，如何撬动大众的UGC创意则更为重要。

内容流量

从经典到时尚的转变

如果看网红品牌层出不穷的原因，流量是核心。 在年轻人市场，通过不断放大某个用户痛点，以新颖有趣为主色调，持续吸引流量，从而实现品牌销量的快速增长和声量的持续上升。

但这种大众化模式的红利在观众日益成熟的审美中逐渐消失。 消费者视觉的不断碎片化，使得单一的流量策略难以发挥作用。 然而，以视听语言为底层框架的优质内容却越来越受欢迎。 在吸引消费者变得越来越重要的情况下，首先巩固品牌内容是产生流量的关键。

毫无疑问，西瓜视频以春晚经典内容为基础的“春晚怀旧局”深知当代年轻观众的心声，并在全民短视频平台抖音的支持下，利用大数据持续曝光并获得流量和流量。 同时发生的浪涌。

据统计，截至2月18日，“春晚怀旧局”抖音浏览量已突破12亿，制作视频数千万条。 不少经典片段获得高强度曝光，与多元化、复杂的观众互动。 群体有着相同的情感共鸣。

西瓜视频成功的最关键因素是春晚本身的优质内容矩阵。 除此之外，更多的还在于对社交媒体玩法的深入洞察。 经典内容复刻后，优质内容借助双微博、一键模式以潮流方式广泛渗透，个性化营销反响强烈。

其中，“那些在春晚里长大的人”、“春晚里能歌善舞的张艺兴”、“我们是看着他们的春晚长大的”等一系列与春晚相关的话题。春晚》、《那些再也见不到春晚同框的人》等多维度破圈，“第一届春晚有多潮”甚至出现在微博上热搜榜。 复古又潮流的风格引发了大量网友的互动和参与。

更值得一提的是，这个“春晚怀旧局”确实不仅仅是怀旧。 当经典复古遇上魔性洗脑神曲，迎合年轻人回国过年被屡次催婚的社会话题，一首嘻哈神曲《过年在逃的亲人》被呈现给公众。

够怀旧，够土，够复古，却充满了沉浸感。 嘻哈氛围搭配画面的全失，80、90年代的风格扑面而来。 红红火火的过年气氛充满了气氛，既有老一辈的味道，又有年轻人的味道。 人们在春节期间的矛盾心理瞬间引起了无数年轻人的共鸣。

为了通过春晚进一步抓住更多观众的心智，西瓜视频还以往年春晚台词作为创意亮点，结合今年的“米工”、“打工者”、“追星人”、 《恋人》等系列独具特色的社会热点话题将春晚的诸多经典内容嫁接到品牌主题海报上。 当抽象的社会问题遇上富有表现力的春晚短语，对比鲜明的风格令人印象深刻，更具传播效果。

此外，该品牌在与用户创造互动方面也不甘落后。 以问答形式呈现的互动H5“春晚模拟测试”趣味十足，社交属性十足的测试题让观众不仅加深了对春晚的记忆，还加深了对春晚的记忆。可以通过社交渠道产生自发传播，充分利用用户私域流量的能量，有效将PUG转化为海量UGC，从而反哺品牌本身。

以经典为核心，辅以年轻化的玩法，优质内容+全媒体平台+多元化用户的结合，首先从情感维度调动春晚的记忆，进而变被动接受为主动传播，无形中融合了西瓜视频PUGC的内容营销思路，从而真正实现了“春晚怀旧局”从经典回忆到潮流营销环节的全面转型。

内容生产力为王

在短视频这一新兴领域，抖音、快手称霸的底层逻辑在于内容生产。 或许相比快手的原创内容，抖音更擅长产生爆款，但不可否认的是，两者在内容创作上的相似之处，都是依靠优质的原创内容来吸引受众，进一步实现流量变现。

同样属于视频赛道的西瓜视频，与短视频领域的两大巨头不同，但其内容权重却出乎意料地高度一致。 这个与央视春晚联合打造的春节特别项目也启动了内容，最终内容凭借平台自身强大的原创内容创作能力，成功将怀旧游戏变成了潮流游戏。

随着网红品牌纷纷走红而后归于沉寂，或许它们也在默默解释单一流量策略的局限性，喜茶、薛忠高、元气森林等一系列初代网红榜上有名。细节。 品牌的成功转型无疑是摆脱了靠流量支撑品牌的认知误区。 以品牌内容为核心思维点，实现由内而外的流量引流。

作为中国视频领域的巨头，这一细分领域隐藏着越来越大的市场红利。 这种经典与潮流的双向碰撞也在一定程度上向大众展示了品牌的优质内容生产力。 节日团圆的氛围也通过春晚经典在内容上加深，让冰冷的内容增添了人情味。

在定制内容逐渐兴起的时代，广告与内容的关系不再是对立的，甚至可以说是相辅相成的。 西瓜视频作为优质内容生产者，势必会迎来新的流量风口，品牌可以及时抓住。 活下去并实现不断升级，值得我们期待。

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