早春三月，抖音再次证明了自己的人气创造能力。

“地球一小时”（ Hour）是世界自然基金会（WWF）为应对全球气候变化而提出的一项全球性节能活动。 2024年的主题是“为地球发声”。 抖音联合WWF、同一个地球自然基金会、微信广播、微信广播电视台发起#在线音乐与环保公益活动。 希望在这个特殊时期，抖音的使命和愿景能够在满足用户多样化的内容需求的同时得到实现。 同时，呼吁更多用户以可持续的生活方式守护美丽的地球家园，为疫情过后的生活祈福。

3月23日至28日，城市之夜每晚固定时间邀请“NASA飞行常客VIP旅客”现场直播科技讲座《从Iss国际空间站看地球》，还联动七大唱片热门歌手广东本土音乐创作公司和创作者带来了6天不间断的不插电音乐现场表演。 数据显示，整个活动PV突破340万； 28日的“地球一小时熄灯直播”登上抖音热搜榜第一，人气+W。斗城之夜的圆满结束，也开启了抖音直播内容多元化的探索之路。

环保音乐直播，多元媒体资源为地球发声

20世纪70年代，安迪·沃霍尔对未来做出了两个预测：“每个人都可以成名15分钟，每个人都可以成名15分钟。” 随着短视频时代的到来，15分钟可以缩短到15秒。 同时，作为短视频的BGM，它也具备打造爆款的能力。 通过聚集大量用户，加上创意玩法和个性化分发，抖音重新定义了音乐推广生态。 “短、平、快”的内容形式不仅满足了人们快餐消费的需求，也在无形中提供了反馈。 音乐产业的作用。

抖音音乐直播活动以环保为主题，每天都有环保音乐主题，满足音乐爱好者的各种需求。 #万灯挑战赛同步启动，明星艺人领衔拍摄，吸引粉丝参与接力。 既满足了用户的参与需求，又利用抖音自身的流量优势，有效为直播吸引流量。

毫无疑问，本次斗城之夜是抖音在这个特殊时期探索直播行业多元化内容的完美答案。 那么基于这个标准答案，抖音有哪些值得行业借鉴和借鉴的战略举措呢？

了解“地球一小时”热点

抖音通过创意表达，以环保为主题，结合话题+直播双模式打造公益活动。 抖音通过线上全场景、多角度、深度互动的布局，全面提升用户参与体验，希望提醒人们立即行动起来，共同创造更美丽的自然和可持续的生活方式。

多位明星资源点燃人气

刘伟、陈思思、Face Band、谢春花、满舒克、李斯丹妮……多位公益明星阵容助力提升抖音直播认知度和好感度，不插电《真摇滚之夜》、《连麦地标灯火》 Out》充满了不插电的音乐，让乐迷们尽情享受。

媒体与公益组织联动，扩大社会影响力

“地球一小时”是世界历史上规模最大的环保运动，将世界各地数亿人联系在一起。 抖音探索利用新技术、新媒体帮助更好传播生态保护理念，并通过与WWF、同一个地球自然基金会、微信广播、微信广播电视台的深度合作，发挥公益影响力组织和传统媒体对本次活动给予了大力支持。

直播“从外太空看地球”打造新气象

通过从Iss国际空间站观察地球，用户可以环游宇宙，直观地体验“熄灯”效果。 这一创新玩法以“直播游+知识普及+抖音直播间”为基础，独特地将场景移至外太空，给用户带来意想不到的新观感。

从云直播到云熄灯，深化社会意义

抖音利用重新定义音乐推广生态的平台特性，投入渠道资源，用音乐传达“与自然共生”的理念。 3月28日晚，微信生活942、微信城市广播电视台同步直播微信大厦、微信平安大厦熄灯一小时，同步连线艺术家，与用户共同见证这一时刻。

多元化直播内容矩阵，特殊时期升华“云陪伴”

特殊时期，“居家云生活”成为很多人生活的常态，人们与外界的联系在互联网的帮助下变得更加紧密、更加多元。

一向具有市场敏锐度的抖音，对特殊时期兴起的“云生活”浪潮做出了快速反应。 通过打造多元化的直播内容矩阵，抖音以多场景、创新的“云陪伴”，有效满足了用户多样化的在线需求。 正如这场“城市之夜”的“云直播”“云熄灯”一样，独特的线上场景和直播玩法，让人期待疫情阴霾消散，摆脱无聊和焦虑，做好准备以积极的心态回归正常的社交生活。

云健身

抖音推出“在线健身房”，奥运冠军、明星明星在家直播私人课程，为用户提供2周专业健身教练免费健身课程和5场抖音体感健身游戏，为健身行业开启家庭健身。 新场景、更多机遇。 在抖音上，“健身”标签下累计浏览量达413.6亿次，“健身教练”标签下累计浏览量达1.9亿次。

云端赏花

抖音联动全国近22个省市自治区推出“不负好春”云赏花直播活动，覆盖江苏微信鼋头渚、江西婺源篁岭等30个热门景点与福建微信森林公园打造50场抖音直播，同步推出抖音话题#过好春天#，举办“云赏花”直播活动，全面满足用户春季出行需求。

云苏熊猫宝宝

抖音联手四川20余家知名媒体、10余所高校，推出“熊猫宝宝独家首秀”。 为了让更多用户与熊猫幼崽一起享受在线观光的乐趣，抖音开通了多入口在线观光频道，打造了一个集互动、娱乐、风景于一体的在线场所。 第一集播出后，直播话题位居抖音热搜榜前2，搜索量近千万。

云出行

抖音已与多家景区联手打造云旅游项目。 通过将成功的“云旅游”案例经验复制到更多景区，全力助力旅游业回暖，重燃行业对经济复苏的信心。 例如，抖音联手云南野生动物园推出“带着小动物迎春天”主题直播，取得了显着的数据成果。 直播总观看量4.9万，为公众号带来2万+粉丝增量，让积累的社交资产转化为潜在消费群体。

内容的多元化和精细化是直播平台未来成功的关键

相关行业数据来源表明，过去十年，中国直播行业的平均增长率为150%至200%，但目前这一速度正在放缓，从200%到300%的增长率再到100% ，50%，甚至更低的跌幅，从数据中我们可以明显感觉到整个直播行业的发展已经进入中期，不在前列的直播平台将会变得非常危险。 无论规模大小，现有直播平台要想在行业变革的大潮中生存下来，原有的模式就必须改变。 深耕内容差异化、优质内容是直播平台生存的根本。

平台的能量值决定了平台能走多远。 随着互联网和移动互联网的普及，人们对网络生活的依赖不断增强。 以90后、00后成年用户为代表的年轻人正在成为社会的一部分。 价值创造和消费的主力军。 他们喜欢尝试新事物，喜欢简单和方便。 他们精力充沛，有主见。

从斗城之夜，我们看到了抖音直播如何创新内容生态，用年轻人喜欢的方式与年轻人一起“玩”。 我们也看到，多元化发展将引发直播新趋势。 本次《从外太空看地球》直播通过线上原生场景带来沉浸感。 用户可以通过直播平台观看整个星球，让观看体验更加真实。 在@tech talk直播间里，从空间站看到的蓝色星球令人震惊。 大量用户在评论区留言：“太强大了”、“谢谢，这辈子我居然能亲眼看到地球了”、“太震撼了”……直播平台以抖音直播为代表的，通过多元化、优质的内容构建内容生态，以优质内容保持平台的活力和创造力，用创造力和技术为用户创造更有趣的直播体验。

我们相信，在直播行业的未来，谁能够构建更加创新、更加多元化的内容矩阵，谁能够给用户带来更加新颖的直播体验，谁就能为整个直播的发展创造更多可能。广播行业。 甚至抓住未来视频营销革命的机遇。

总结

2024年，21世纪又一个十年开始。 对于直播行业来说，这是阳光明媚、雾气缭绕的一年，是寒冬中的春天，是确定性与不确定性并存的一年。 一年。 黑天鹅终究会过去，但不确定性却无处不在。

不确定性是一个相对的概念。 面对不确定性时，有的人的态度是恐惧和回避，但有的人对不确定性的态度是渴望和好奇。 无论是个人还是公司，面对不确定性时心态一定要端正。 正如“黑天鹅”之父、著名经济学家塔勒布在《反脆弱》中提到的：多元化是应对未知风险的最佳方式……只有多元化、精细化、创新型企业，才能复苏从“黑天鹅”事件中最快，甚至逆流从“黑天鹅”事件中获利。

抖音坚持打造多元化的内容生态，是基于长期发展战略的考虑。 从“云赏花”、“云健身”、“云旅游”、“云吸熊猫宝宝”，到这场斗城之夜六天不间断的音乐熄灯Live Show，抖音是一场必胜的赛道快速打造多元化直播内容矩阵，不断为线上场景注入创新理念，不仅持续提升用户体验，为特殊时期用户的精彩生活开启无限可能，也带动了收藏、健身等线下消费。 、音乐等文化品类，尚花的发展使得线上全场景布局加速构建。

通过城市之夜，我们不仅看到了抖音与其巨大商业价值相匹配的社会责任，也看到了抖音在特殊时期创新的内容生态，为直播行业改革发展探索了一条新路径。

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