文章|菊美夏日童鞋

本文是美容行业社交媒体营销前沿的智慧结晶。 经阿福创始人刁野、WIS创始人李文祥、创始人陈桥川、“正山牛哥”CEO李荣信审阅。 感谢上述美容社交媒体领域先驱者的智慧以及他们对本文的贡献。

同时感谢聚美丽“新物种会”美妆社交媒体操盘手俱乐部创始人鲍野、高姿数字营销总监李福平、陈文石、CK等高浪营销部创始成员的付出共同创作这篇文章的智慧。

开始

社交媒体KOL营销已成为2024年化妆品行业最受关注、最主流的营销战场。对于广大美妆品牌来说，社交媒体不是做不做的问题，而是如何做的问题。 对于新进入者来说，就是如何开始，如何快速组建团队，快速尝试、犯错； 对于线下传统企业来说，是如何快速转型和跟进； 而对于已经在抖音单品上取得成功的品牌来说，挑战在于如何复用体验。

聚美丽与飞瓜数据联合发布的社交媒体监测栏目《数聚》最新数据显示，7月份美妆社交媒体领域最抢眼的产品销售数据是抖音产品销售数据。 近期，大量“抖音邮件”涌现。 “商业爆品”，利用抖音短视频快速引爆传播培养消费者，瞬间点击“购物车”链接引流到淘宝领取优惠券下单的闭环已经日趋成熟。

我们将抖音月销售额超过10万元，或者月销售额超过500万元的产品称为“抖音爆款产品”。 我们整合抖音官方和聚美莉监测数据，整理出近期值得关注的美妆产品：

△抖音热门产品不完全列表

7月份抖音最火的单品是当之无愧的“珀莱雅海盐泡泡面膜”，销量突破100万片。 这也帮助珀莱雅官方旗舰店实现了月销售额1.16亿，成为抖音最受欢迎产品的新标杆。 也助力珀莱雅官方旗舰店成为天猫美妆第一店，同比增长超过93%。

同期，阿福、WIS、半亩花田、完美日记、凯特等也轮番上榜，其中不少月销售额超过2000万。 抖音已成为2024年品牌增长的重要引擎，并获得了各个化妆品品牌的认可。 重点。

对比聚美丽获得的7月份天猫美妆产品销量排行榜可以看到，天猫和抖音热销榜上的品牌存在很大的重合。 我们可以认为优秀的电商团队已经控制了抖音。 电商的基本逻辑，或者说抖音电商，已经成为天猫非常重要的流量和销售来源。 这就是为什么美妆团队要研究社交媒体和抖音的原因。

△7月份天猫美妆旗舰店榜单

《》上线后，聚美丽团队深入研究调查，联合数据提供商和抖音高管，对这些产品在抖音上的表现进行了完整的研究，包括TOP视频和评论，并前往一线对交易者进行深度访谈、举办会议专题研讨会等，将为您带来全新的“抖音人气方法论”深度文章。

同样，本文也将以科普为目的，向美妆行业的抖音营销新手详细介绍抖音热门产品运营中的淘客操作技巧、与垂直专业KOL合作需要注意的要点、DOU+内容热销秘诀、长尾KOC海量病毒的短视频布局方法，旨在帮助你从一开始就建立正确的认知框架，让你少交学费、少走弯路。

本文原文超过字。 删除后，原有框架保持不变。 内容的实质将留待线下活动中揭晓。 文中总结和揭示的当前热门抖音产品的许多核心操作方法都是首次总结和披露。 ，所以还是建议先收藏然后仔细研究。

聚美丽接下来将在微信、微信、微信上推出巡回“抖音爆品研讨会”。 本文作者聚美莉首席内容官@夏日童鞋，将与大家分享面对面的化妆品社交媒体营销实践案例以及抖音Buzz现场解读。 与众多优秀的化妆品营销经营者进行产品方法论、交流与探讨。 有兴趣的朋友可以查看文末研讨会报名方式。

第一篇：抖音热门产品观察及以内容为中心的研究方法

抖音爆红的产品有哪些共同特点？ 经过对近几个月抖音热销的美妆单品进行综合调研，我们发现了以下相似特征：

1.好产品+好故事，小红书功效充分认可

效果明显、对核心成分功能进行区分和讲解的护肤品，或者是品质高、用户体验好的化妆品，可以直观地对比妆前妆后的效果，都是抖音常见的“面孔”。受欢迎的产品。

这些产品往往具有很强的传播属性和独特的卖点。 通过视频或图片对比直接展现功效，打造热门产品差异化，通过海量社交媒体投放，有利于在消费者心目中形成该细分市场的差异化主导产品。 头脑。

例如催情迷迭香专门治疗闭合性痤疮和收缩毛孔，荷荷巴油去除黑头，半英亩花田磨砂膏去角质和平滑皮肤。 这些特殊产品已成为具有这种效果的标志性产品。

如此一来，小红书成为了抖音热门产品的重要播种和代言基地。 虽然抖音短视频推广的逻辑是利用KOL快速打破认知壁垒，促进冲动消费，但仍然需要党员和自主购买意识。 在当今日益强大的世界中，在小红书上布局大量笔记以占据独特的定位高地是非常有效的。

例如，《半亩花田》在小红书上发布了使用前后的对比图，一条笔记就能获得数千甚至数万的点赞。 阿芙不断普及纯露的功效和使用方法，让消费者在小红书上独立起来。 搜索该产品时获得高质量的内容反馈，从而带来销售转化。

△半亩花田、阿芙、珀莱雅在小红书的笔记

2、产品同时跨越消费、娱乐、社交等方面

新物种俱乐部创始成员CK认为，购物具有三个属性。 最基本的是消费，比如功能、配置等； 更高级的是娱乐性，如外表、情感共鸣、乐趣等； 而最高级的是社交性。 ，可以炫耀自己给自己带来的社交货币等等。

我们在持续的研究中发现，在与KOL广泛共创的过程中，能够为自己的品牌创作并识别出符合短视频传播属性的极简故事情节，是一个非常重要的条件，也是对自己品牌的一个很大的考验。品牌。 团队对短视频内容质量的识别能力。

3、换机趋势背后的超低加成率以及切入Z世代的抖音价格区间

在抖音、快手等短视频平台上，能成为爆款的产品往往售价在59元至99元之间。 我们可以看到，热门产品榜单上的每一项都基本符合这一趋势。 一般来说，短视频平台的冲动购买风格决定了单价不宜太高，以降低购物决策门槛，让消费者无障碍下单。

“经过反复测试，我们发现68元左右是抖音卖货的最佳方式，价格越高，销量就越低。如果价格超过100元，销量就会断崖式下跌。”在食品行业中已经过尝试和测试。” 快手食品超级卖家“正山食品”CEO李荣信表示。 虽然这是食品行业的经验，但在化妆品行业似乎也符合这个特点。

与拼多多的“9.9、19.9包邮”价格带类似，快手的畅销单价在拼多多和抖音之间的“几十元”区间。 这些是需要关注的价格区间策略。

价格带实际上就是“差异化定价”。 社交媒体时代，HFP直接对标OLAY的烟酰胺，学生价带在100元左右。 事实上，HFP每毫升的平均价格并不比OLAY低，但学生党我买不起“几百块钱”的名品，但可以得到优惠券和一堆样品和礼物售价“几百块钱”，从而成功打开了市场。

另一方面，“平价替代”流行的背后是低加成率带来的高性价比，使得线下品牌的降维得以实现。

刁野在《别再怀疑了，“新消费”的巨大浪潮来了！》中写道：阿福CEO老杨曾经在他家（完美日记）买过一只口红给我看。 我觉得值两三百元，但被告知只卖60元，代工厂给出的信息是成本在30元左右。 要知道，传统化妆品的加价率在十倍左右。 也就是说，他家确实以2倍的加价出售传统售价300元的口红，并且总是提供“第二支半价”。 消费者并不傻。 如果你真的提供货真价实且极具成本效益的东西，他们真的会为此付出代价。 （另外，没有线下和中间商费用）可以省下不少钱，然后把省下的钱补贴给消费者，搞潮流，很便宜，而且东西真的很好……简直碾压传统品牌。 按下，盛大开始。

从价格区间来看，的产品是近期畅销产品的替代品。 其七夕长相思口红礼盒实际成交价高达316.9元，似乎违反了抖音“几十元”的价格区间原则。 不过，仔细看看之前的抖音热销产品，比如夏宫鸟朝风联名哑光口红、小辣椒防水口红套装等抖音热销产品，最终价格也在2019年的区间内下跌。 79-89，而此次参加七夕活动套装原价高达952元，活动优惠力度巨大； 另一方面，趁着七夕节、七夕节，送给男生的礼物也是不错的。 没有这两者的支撑，最好不要轻易尝试高价。

第 1 部分总结和要点

1、其实，总结一下上述热门产品的共同特点并不难。 难的是美妆品牌如何联动产品团队、供应链团队、内容团队、社交媒体团队、电商团队，不断开发适合社交媒体的产品。 时代新品内部组织架构。

这激励传统企业以更加开放的方式创造产品。 过去，即使在品牌团队内部，产品开发也是封闭的。 现在需要尽早开放，甚至提前与有选品能力的KOL、KOC共同打造。

事实上，珀莱雅在2017年底就开始在集团层面进行公司架构转型，以适应社交媒体内容生产，目前已经基本建立了这样的架构和团队，泡泡面膜也已投放市场早在2018年底，真正火爆的产品进程已经有半年的时间了。 我们希望看到热门产品的成功，也希望看到其背后的体系。

2、WIS玩法的独特性。 作为新兴人才的代表，WIS 团队最初是纯粹的社交媒体内容。 他们对各个平台的内容分布和流量规则，特别是新平台的逻辑有最深刻的理解，值得学习。

从具体做法来看，WIS在抖音上是一个异类。 与HFP依靠KOL根据KOL提供的详细信息制作剧情几乎相同的视频相比，WIS的内容要么是自制的，要么是KOL共同创作的。 最奇特的是它的传递逻辑甚至让人“难以理解”。

经过不断的跟踪和分析，你会发现WIS本身会创建一堆账号，但它并不是创建KOL的逻辑。 它只是利用各种小号，通过试错不断地发布视频。 有些视频甚至获得了数十万的点赞。 眨眼间又删除了。 这些看似矛盾、杂乱无章的战术背后，是对优质内容的把控和抖音分发逻辑的巧妙运用，令人叹为观止。 本文是科普文章，我们这里不详细讨论这些比较复杂的玩法。 以后有机会我们可以继续拓展，或者在线下活动中讨论。

注：抖音是一个具有公共领域逻辑的算法平台。 每个视频都需要遵循“流量池”分配规则。 一个根本没有粉丝的小账号发布的视频可能会爆（WIS就是这个逻辑），大账号也可能发布。 视频并未引起任何涟漪。 因此，我们必须依靠产品的品质和故事来传播。

与抖音不同，快手更注重私域逻辑，更注重博主与粉丝的关系。 同时，利用直播带货，这是老铁的情感实现。 至于快手的玩法，我会在另一篇文章中详细阐述，这里就不提了。

接下来，我们就进入正题，将百万销量的超爆款珀莱雅泡泡面膜与其他爆款产品结合起来，理论与实践相结合，彻底回顾一下它的完整玩法。

第二部分 引爆五步：复制泡泡面膜的方法论

最后，我们来到了文本的本质。 话不多说，我们将给您一个完整的五步方法论，让您直观地了解如何在抖音上推广产品的核心逻辑。 那我们就一步一步来解释吧。 。

我们先来看一下图片。 总结一下：选择合适的产品后，会经过与顶级明星掀起潮流、与垂直KOL共创、在信息流中普及内容、最后利用淘宝客和长尾素人的过程来完成。发布海量视频。 抖音爆款产品完整运营。

在抖音上推广热门产品是一个系统工程。 追求的是用专业精神来增加成功的概率，而不是靠运气去赌单个视频能否火起来。 这是一个非常重要的心态和底层逻辑。 在昨天内容发布的短短时间里，网友@buke的评论非常经典，分享在此：本质上，爆品的投放是一个数据模型。 在这个模型中，参数是产品功能满足需求的概率、材质吸引点击的概率、价格吸引购买的概率。 围绕这三个关键点，围绕产品选型、材料、定价等进行多重组合测试，最终得出一个能够持续提升销量的模式。

△引爆抖音爆品的五步法

第一步：选择产品，准备品牌内容，探索确定视频风格和方向

在社交媒体营销实践中，企业在KOL共创阶段往往会意识到“品牌内容不够”，因为在传统媒体时代，你只需要拍摄一个广告，将其剪成30秒或15秒，并将一篇内容发布到全网。 但社交媒体内容营销需要来自数千人的海量创意内容才能抓住消费者的心智。 这就需要品牌提前准备大量的核心内容和基础内容，甚至要有一个“内容库”。 这也是品牌遇到的最简单的门槛。

好的产品可以自己说话，但同时必须方便众多KOL进行各种解读。 虽然我们强调与KOL共创内容需要数千人，但这的前提是品牌需要对核心内容方向和基本内容风格有清晰的认识。 思路清晰、把控，用小学生的话说，就是文章可以写得随心所欲，但中心思想一定要一致。

这里有一个值得借鉴的前沿案例，比如2024年表现不错的新锐化妆品品牌花西子，他们的系列视频就值得借鉴。 花西子在抖音上的内容具有统一、稳定、风格独特的特点。 花西子主打东方美学，因此确定了“国风”、“国货”的定位，首先与李佳琦持续合作，主打“国风”（花西子对产品进行了深度打磨，比如首款雕花口红）被高成本“折磨”“给用户带来超出预期的产品，符合第1点提到的“好产品”原则。）

基于这样的定位，抖音上花西子的视频风格比较统一。 常见的有古风/宫廷剧，另一类是请垂直类KOL找外国妹子试镜，或者找外国面孔的KOL进行宣传。 这两类视频非常善于给消费者一种民族风感和同理心，激起“老外也喜欢花西子”的民族自豪感，进而转化为对产品的信心和喜爱。

△花西子的抖音短视频很多都属于这两类：宫廷剧和老外试色

因此，花西子系列视频虽然有上千人，但基本保持着统一的基调、风格和气质。 他们在碎片化的新媒体环境中分散又统一，并且很好地积累了人气，这是引爆的基础。

第二步：头部明星开始动起来

“顶级名人”的影响力巨大。 比如李佳琦、朵朵、毛毛姐，仅抖音上的粉丝就超过3000万，是社交媒体时代的大明星。

顶级名人具有巨大的影响力。 他们响应每个人的号召。 他们是新媒体时代去中心化的“小CCTV”。 他们有能力在特定圈子推广受欢迎的产品或品牌。 这就是为什么顶级名人创建自己的品牌非常受欢迎。 关键是轻松从0到1。

818，快手头号网红辛宥志通过婚礼、演唱会直播带货过亿，随后迎来铺天盖地的“揭发”和“声讨”。 在这样的时代，我宁愿看到李佳琦、辛宥志这样的名人集中背后的历史原因，因为它蕴藏着时代的商机。

这也是美妆品牌苦苦寻找李佳琦的原因。 当然，顶级明星不可能每次都用一个视频来宣传新产品。 这里有一个内容契合度和运气的问题。 因此，品牌应该利用好顶级明星，而不是依赖单一的合作。 没能走红就放弃了。

类似于姚晨对微博、范冰冰、林允对小红书的做法，如果平台上出现了现象级明星，迅速抓住这些明星将考验品牌的能力。 王祖蓝就是这样一位受欢迎的明星。 在与美康粉黛的另一次合作中，王祖蓝与李亚男的夫妻账号很好地配合，设计了偷窃妻子化妆品的阴谋，成功让美康粉黛去角质凝胶走红。 上热销。

此外，品牌还应该看到来自顶级明星的另一个重要助力，那就是顶级明星对于垂直KOL后续的洽谈与合作有着巨大的推动作用。 在KOL共创过程中，营销团队需要大量沟通，说服明星接受自己的品牌。 这时“李佳琪特别喜欢我们的品牌”就成了一大杀手锏，严重节省了沟通成本。

这个思路与大渠道时代的思路类似。 很多品牌选择在央视做广告并不是为了最终消费者，而是为了区域代理商和经销商。 “既然都上央视了，那这家公司的实力和品质应该不太一样。” “问题”，两种操作方法效果是一样的。

第三步：垂直KOL共同打造优质内容

这一步是与化妆品品类专业KOL合作的关键。 它是五步的核心，是承前启后的纽带。 值得分解。

垂直类别的KOL是指专注于某一特定方向的名人，如美食、旅行、教育等，而美妆行业的KOL则专注于发布成分解读、试妆、仿妆、专业评论、以及美妆产品开箱等内容美妆达人。 简单来说，与这类专家的合作意味着品牌必须建立专业、系统的筛选和共创框架，针对不同类型的KOL选择不同的合作方式。

虽然垂直KOL的报价越来越高，需要组合使用才能保证概率，但大预算的投入带来大概率的优质内容，是非常值得、回报丰厚的合作。

我要强调的是，在这个环节，真正考验的是KOL合作团队的明星筛选能力。 他们不能仅仅停留在表面数据上。 仅仅看转发数、点赞数和浏览量是不够的。 还必须添加“内容”。 ”维度，内容不仅是视频剧本、核心逻辑和说服性说辞，更是根据名人评论和历史视频总结出的独特风格，以及与品牌的创意结合。希望有机会拓展未来，完全可以单独写，可以说，这就是同一个明星组合，导致ROI完全不同的核心原因。

一般来说，品牌与KOL的合作应根据其分类、能力结构等进行专业化管理，形成系统化的方法，从而不断提高合作成功的概率。 对此，专注于全球新兴美妆品牌的资产管理公司高浪在内部总结出了一套完整的方法论，可以说是令人叹为观止。 征得高朗同意，分享给大家。 这是首次公开。

△请切换至横屏观看

第四步：抖音信息流“热门内容推广”

相信很多美妆品牌方的“抖音射手”都遇到过这样一个“天问”：为什么我的视频在DOU+充钱了却推不下来？！

我们知道，抖音的流量逻辑是一个“流量池”。 视频首先在一个小用户群中进行“试点”。 只有当该视频的互动指数超过阈值时，才会被放入更大的流量池中。 以此类推，否则播放音量将不再增大，视频将被系统“隐藏”。

“有钱却花不出去”是一种怎样的体验？ 抖音系统根据用户反馈得出的结论是，你的视频不够热门，不够好，所以你加钱也不会给你流量。 “钱不是万能的”在抖音有了新的诠释。

事实上，抖音提供的流量非常精准，加上付费投放的性价比远高于百度竞价。 所以这个环节的关键很简单，就是创建内容、投放、转化、自循环，测试出自己行业内的高转化内容，然后投放抖音的DOU+广告，快速测试不同的输入和输出。内容比，然后开始很多行动。

此时，成功的关键是选择能够自然爆款、推广的优质KOL内容，并根据内容维度进行判断。 因此，第四步是第三步结果的试错、验证、改进的闭环。

为了增加这个环节的成功概率，优秀的新品牌也在探索自己独特的秘密。 比如前面提到的HFP方式，就是根据优质剧本邀请明星拍摄，然后根据数据选出最好的进行宣传； WIS的玩法：自己的账号不断调整参数投放，然后根据数据选择最好的进行推广。 两种方法完全不同，但其目的和背后的逻辑相似。

第五步，用好淘客，引发海量长尾传播，拉动真实销售。

聚美丽团队深入追踪抖音爆款产品的成功之路，发现了近期非常流行且行之有效的策略。 这一策略结合了对抖音分销规划的深刻理解和对淘宝客户的充分动员。 被称为“社交媒体+淘宝”结合的典范。

从表面上看，这一策略表明，长尾KOL、素人乃至普通消费者都被动员起来，发布了大量短视频，真正达到了引爆效果。 但我们知道，如果不了解过程，就不能只看结果来学习。 而且，公众群体的行为往往是“乌合之众”，这是其背后高超舆论动员和引导的结果。 让我们简单了解一下如何实现如此理想的结果。

简单来说，有两个关键核心点：

1、快速总结能引发传播的短视频“剧情套路”，邀请长尾KOL大量复制

（此处省略）

2、利用好淘宝客，引发群众运动

如果只传播笑声却卖不掉商品，那将是社交媒体时代又一个品效分离的反面案例。 这时，淘宝客就乘势而上。 简单来说，就是让长尾KOC把淘宝链接放到抖音短视频购物车里，然后品牌团队面临的挑战就是如何批量调动。

抖音、快手、哔哩哔哩、小红书都是社交媒体，所以我相信顶级社交媒体运营者一定会看《人潮汹涌》，学习如何在社交媒体生态中打造流行元素并最终爆发。

抖音的世界就像现实世界一样。 那些你听过一遍又一遍的烂笑话可能不再让你发笑，但世界上仍然有90%以上的人没有听过这个笑话。 热门视频在一定时间内都是相似的，所以需要立即去关注，才能真正走红。 那些看起来一模一样、背景音效统一的搞笑片段，可以被复制一百遍、一千遍。 它传遍了全国，最终成为名副其实的热门。

在病毒短视频+淘宝客的玩法上，很多品类已经开发出更精彩、更爆炸的进阶玩法。 如果有机会，可以在线下活动或者后续文章中深入讲解。 这里我就不详细说了。 我会在线下活动中详细阐述方法。

第 2 部分总结和要点

抖音五步法的框架已全面介绍。 不知道有没有让你有所收获。 至少在审视这些优秀品牌独特而严格的方法时，我感到非常满意。 美容行业广阔。 优秀的一线营销伙伴用他们的匠心打造了这些策略，真正让美丽的产品走进更多消费者的心中，推动行业的发展。

五步方法的核心本质是最终动员大量的Kols共同创建内容，并且流行的脚本在业余爱好者中流行。 最后，它将变得流行，产品和效果将被统一，所有各方都将双赢。 但是总而言之，几位接受采访的交易者提到了相同的“概率”一词。 热视频不能被迫甚至预测。 我们只能使用可重复使用的方法来增加概率！

换句话说，很难取得成功，而李亚克（Li ）每次都无法击中它。 由垂直KOL仔细拍摄的视频也可能是平坦的，但是我们绝对可以练习以成功的标志识别种子，然后使用五步方法来提高成功率。 这种方法的关键是“以内容为中心”。 内容良好的视频也可以在没有任何粉丝群的情况下启动帐户。

听起来很容易找到内容作为主线的思维方式和感觉，但是说起来容易做起来难。 今天，我试图在美容行业第一次解决最基本和核心的认知和方法论框架，希望快速总结和促进最新的当前实践，以便每个人都可以基于这些优秀团队的智慧。避免绕道。

高齐（）推出了一个名为“小黄色帽子”的防晒喷雾剂，这是高齐内部团队首次创建击中的尝试。 它通过KOL矩阵 +信息流取得了令人印象深刻的结果。 新物种俱乐部的创始成员的数字营销负责人Li 认为，是一个新的营销领域，每个人都在探索，只能进行测试，改进和优化。 现在最重要的是让团队进行实用的操作并积累实践经验。

第3部分：从热产品到大型产品：热产品后面的隐藏烦恼

为了客观地看待的爆炸性产品，我们还需要对爆炸性产品带给品牌的另一面保持警惕。 首先，创建热门产品的投资是巨大的，成为顶级名人的风险很高，需要大量的预算支持。 这可能是许多品牌“负担不起损失”的游戏。

由爆炸性产品造成的供应链压力，由于库存或物流中断而导致的消费者购物体验的下降都是对品牌的巨大损害。 泡沫面具流行后，许多品牌利用了机会推出同样的面具。 例如，WIS迅速跟进了预售。 尽管他们收到了另一波股息，但预售和现场产品的影响是无与伦比的。 制作杜林命中时需要注意一些陷阱。

此外，一些品牌积累的品牌可能会失去品牌定位，因为它们成功地创造了爆炸性的产品。 例如，磨砂膏的普及在许多消费者的心中给人留下了“一英亩的花朵=磨砂类别”的印象，这反过来又影响了品牌以前的皮肤护理定位。 在这一点上，AFU坚持将其热产品集中在“精油和水合物”类别上，这更好地避免了这种风险。

第4部分：美容公司如何以为例重组社交媒体团队

在过去的两天中，迪亚·叶（Diao Ye）的“新消费”观点引起了所有人的共鸣。 他提出了“新媒体/KOL +新渠道/社交媒体 +新产品/低标记率和高质量=新消费/新品牌机会”的概念。 我想说的是，我必须就此事向迪亚先生致敬。 他的话是如此的深刻和易于理解。 他确实有才能成为KOL！

迪亚耶（）可能一直痴迷于整个2018年的资本运营。投资者和团队希望将公司出售给，以获取现金，这导致公司的缓慢转型和未能理解社交媒体时代美容业务的新“常规”时间。 但是，我们必须欣赏迪亚奥·叶（Diao Ye and Afu）和阿福（Afu）快速学习，快速迭代和调整的能力，并迅速加入社交媒体时代的发展道路。

因此，在2024年上半年，AFU的荷荷州石油和迷迭香精油产品不仅在多次占据了杜林（第一次出现。 同时，商店BA的授权已扩展到商店，从而导致了巨大的离线增长。 目前，它是完美日记后新一代品牌建设的最佳实践代表，这是“终极的单产品 +独特的品牌故事 + KOL + Fan 的大规模共同创作”。

真实的消息是页面，但是错误的消息是成千上万的书。 以上五个步骤似乎很简单，每个步骤似乎都很容易理解，但是说起来容易做起来难，甚至更难有效地实施它。 AFU的自我转变来自的超级互联网洞察力和营销才能，Soya成功的转型来自自上而下的协调努力。

另一方面，在过去两年中出现的新兴品牌在社交媒体中变得越来越有经验，他们的团队变得更加成熟，并且他们的游戏方法变得更加熟练。 许多技术令人眼花and乱，难以理解，更不用说拆除学习了吗？

因此，美容行业中的大多数品牌和团队仍然充满困惑和怀疑，在当前的社交媒体时代，有许多神话。

在观看了许多流行的视频之后，许多品牌社交媒体领导者来到 推荐一个可以拍摄流行视频的拍摄团队，以为只要他们可以复制高质量的视频，他们就可以很好地销售该产品。 也有许多公司组成了自己的射击团队，以找出流行视频的秘密。 或者，他们希望像最早的电子商务TP一样，希望像最早的电子商务公司一样，等待奇迹发生。 也有一些公司分享不知道自我操作和外包废物在失败之路上的无数时间和金钱之间的界限。 最重要的是，它将错过社交媒体早期快速发展的历史点。

我们认为，为了在社交媒体时代创建一个成功的新品牌，必须同时完成四件事：

破坏性品牌故事和基本内容创建

具有社会属性的单个产品的设计和实施

使用社会营销和广泛的KOL合作来快速引爆

迅速获得第一批真正的粉丝，并继续实现产品共同创造和迭代

这次，在添加了的流行方法之后，该理论更加扎实和实用。 我们再次将其升华，并总结了建立新一代品牌的完整框架，该框架将在8月底和9月初首次宣布在特别研讨会上宣布。