1、超级粉丝卡+自媒体红人谷野软文广告

618天猫粉丝嘉年华于5月25日正式启动，粉丝意见不合将送福利——超级粉丝卡。 粉丝们就是喜欢这种简单粗暴的爱情。 超级粉丝卡的传播还涉及社会传播。 自从两年前支付宝文案火爆以来，谷野就与阿里巴巴保持着密切而暧昧的合作关系。 这次，他被要求在天猫粉丝嘉年华做软广告。

5月25日，顾爷在微博、微信上发布了一篇关于《我们为什么养猫》的长图文。 微博转发814次，评论456次，点赞1059次； 微信浏览量10万+（应该更高），点赞1300个，可见评论51条，最高评论点赞数2396次。

从猫的历史到天猫，这个套路已经够深的了，很多人都评论说看穿了，但这并不妨碍我们成为天猫的猫奴！

教训：请大V制作广告或转发。 只要钱到位了，做什么都可以。

平时一定要针对一些营销账号，分析哪些与自己的品牌调性比较符合，粉丝群是否总体上与自己的品牌一致，这一点很重要。 其次，组织一些行业内的广告营销账号。 只要你有钱，找到组织想要的任何软件包并使用它。 告诉你一个秘密，你可以通过QQ搜索来搜索营销公司的客服~比如搜索“孤山文化”，可能会找到你想要的资源。

2.捆绑超级IP发挥威力，打造粉丝专属外设清单

关键词：《愤怒的小鸟》、《芭比》、《魔兽争霸》

5月26日至29日连续四天，连发4条与超级IP相关的微博，并发布了超级IP粉丝专属周边清单，吸引了大量粉丝观看和参与互动。

1、《愤怒的小鸟》这款游戏风靡全球，其周边产品也受到了人们的追捧。 恰逢5月20日《愤怒的小鸟》电影上映，在电影热映期间，捆绑这个超级IP宣传自己，开启超级IP带粉的第一步。

2、次日，天猫公布了芭比娃娃周边产品清单。 无论你是假小子还是萌妹子，是真基佬还是伪娘娘，你或许都有一颗少女心和公主梦。 曾几何时，我只能买芭比娃娃的复制品。 我会缝衣服，给娃娃梳头发，好像我爱这个娃娃就像爱我自己一样。 现在我终于可以轻松买到正版芭比娃娃了。 这是一个神奇的工具，让我梦想成真。

3、与20多个大品牌跨界合作，周边产品很多，从珠宝首饰到3C数码产品。 娱乐圈里有很多人都是她的支持者，比如林心如、范冰冰、吴昕、Lady Gaga等明星都拥有大量的粉丝。

4、5月29日，天猫携手即将上映不到10天的电影《魔兽争霸》，为热血玩家提供主题周边商品，“部落还是联盟”的经典口号响起，呼唤这场超级IP粉丝纷纷前来排队。 目前，《魔兽》已上映一周，票房已突破10亿元，其吸引力可见一斑。

教训：与有影响力的品牌合作，引导粉丝参与，成为自己的粉丝。

Papi酱的淘宝店6月13日刚开业，店内仅有的3款，共计297件魔兽主题T恤就被抢购一空。 有人抄袭她的淘宝店，同款T恤销量达到了662件……不得不说，山寨店老板懂得借别人的力量！ 我想给他竖起大拇指...

3.品牌代言明星前来祝贺并与粉丝打招呼

关键词：帅哥、撩妹、代言人、粉丝、狂热

天猫花重金请来各大品牌代言人，包括新老公宋仲基、EXO、刘诗诗、赵薇等，今天又官宣了另一个汪东城！

视频里有很多“老公”，观看前请自备纸巾。

当我们的偶像在屏幕前和大家互动，号召大家买买买的时候，我们还能说什么？ 买吧，这是支持偶像最直接的行动！

参考资料： 这...

4、A站与高德地图多品牌联合营销火上浇油

关键词：A站、高德地图、什么值得买、斗鱼TV

天猫实施联合营销几乎不费吹灰之力。 除了天猫自有大牌之外，还有一些外部品牌助推火势，比如

1、弹幕视频网推出了围绕动漫的福利活动《这些年花的钱砍掉了手》，引人围观，评论2371条，人气很高。

2、高德为TF-BOYS成员之一王源推出导航语音包，文案“用高德绿色出行，天猫粉丝节与大品牌狂欢”也比较和谐地表达了两个品牌之间的合作。

3.什么值得买，符合话题#天猫推出的家电说明书你看了吗？ 在微博上发帖宣传，利用粉丝的好奇心，抛出一些没有说明书就让人困惑的物品，吸引粉丝观看。 天猫也第一时间转发，与当日电子产品品牌相结合，让粉丝填空，与粉丝互动。

4、6月13日，天猫联合斗鱼直播打造#618天猫粉丝狂欢夜#电竞之夜，利用LGD和VG两支队伍的巅峰对决，让双方粉丝狂欢。

参考：找一些与自己品牌相关的品牌或者平台进行合作，策划活动的时候让其他品牌带上你。

5、创建话题与粉丝互动，并维持互动时长

天猫要粉丝狂欢。 除了与粉丝互动之外，还在微博上推出了#大名七日谈#话题。 还邀请了张艺兴一起参加粉丝嘉年华。 张艺兴自己发起的#艺兴一衣不买买#，话题热度已经超越了之前所有的话题九条街，他的粉丝到底有多疯狂呢？ ！

#大牌七日谈#

话题从5月29日开始，从5月30日到6月5日，我们连续7天与粉丝交谈。

话题：【你愿意给她看你的手机吗？ 】、【开空调的时候你还盖被子吗？ ]、[您阅读电器说明书吗？ 】、【男生做饭会加分吗？ 】、【装修时该听谁的】、【洗澡后感觉特别漂亮吗？ 】、【谁适合半夜冲奶粉？ 】。

创作的话题非常生活化，围绕性别关系展开讨论，社会海报也非常生动。

查看完整案例：《天猫粉丝嘉年华GIF海报：我们有七件事要和你说》

#一星一不买买#

绰号“小绵羊”的张艺兴，确实拥有不少忠实粉丝。 6月13日，“小肥羊”张艺兴在微博发文：

张艺兴发布#的话题后，7小时内在自己的微博上获得了6万条转发、11万条点赞、超过2万条互动评论。 条。

整个微博，半天话题数突破1亿，讨论量突破10万。 是不是很神奇呢？ 比之前的话题热门了很多倍！

事实上，这是继《极限挑战》第二季上线后，张艺兴第二次与天猫深度合作吸粉。 看来，品牌找明星做广告，只要找对了人，不仅数据好，粉丝看广告也会被“逗”。

经验教训：找到合适的人非常重要。 寻找拥有大量粉丝的人。 甚至现在一些互联网培训学校也会找一些大牌来授课。 这些大牌平时往往拥有大量粉丝，可以为平台吸引流量。 多少次！

6、直播方式很流行，邀请明星直播。

移动直播已成为新的主流传播方式。 很多品牌在举办活动时都会采用直播作为营销手段。 我们称之为直播营销。 杜蕾斯此前曾多次做过直播营销。 天猫有自己的直播入口，不需要依赖其他平台，因为流量足够大。 利用自身的流量优势，可以吸引大量粉丝参与、发表评论、送礼物。

1、6月13日#天猫万人龙虾盛宴#天猫直播3万名吃货吃40吨小龙虾

2、今天是汪东城将于6月16日在天猫直播的消息。

除了天猫直播之外，前面还提到了天猫与斗鱼直播的合作。

参考：直播，直播，直播，重要的事情说三遍。 但直播并不是那么简单。 您必须做好充分的准备并具有较强的执行能力，以确保直播过程中不出现任何问题并采取应急措施。

7、《极限挑战》、《我们的规则》等综艺节目的祝福

除了以上六招之外，天猫还通过冠名赞助热门综艺节目来支持其粉丝嘉年华，将其曝光给热门综艺的粉丝。 这是新一轮618洗脑吗？

去年京东618周年庆典走红后，迅速成为各互联网电商巨头的营销节日。 苏宁也玩618（还记得邓超一直喊618的广告吗？），阿里巴巴也玩618……今年，天猫推出了618新概念——天猫粉丝嘉年华，有意淡化消费者对京东618的既有印象，重新定义618，一次又一次吸引话题，也利用了传统的线下广告位。 我看到了京东和天猫相爱相杀的场景。 距离618只剩几天了，不知道谁胜谁负，但火药味确实开始变大了……

-待续-

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