■作者疯子|公共关系疯子（ID：PR-MEN）

它已经在2019年过去了，但是在过去的一年中，最提到的单词是“困难”，“江南南部的塔南（），坚强的人很困难……”一系列衍生词来自。难以在您面前生活，生活在压力下。在广告圈中，这也很冷，但是变化从未像去年那样快。

但是，即使如此困难，仍然有些人面临困难，坚持广告行业的位置，并且不会放弃对极端图像和创造性交流的追求。在春季音乐节上，主要品牌开始了一场新的营销战争，而中国联合赛也参加了今年春节之战。

中国联合赛新年广告“中国不惧怕困难”

差异营销，传达品牌概念

作为2020年的第一个广告大片，在大喊的公众舆论环境中，中国联合赛并没有盲目遵循公众舆论环境，而且很难取笑。取而代之的是，在“困难”中，确实会印象深刻的事情，每个强硬的中国人的心都洞察力。同时，电影中角色经历的许多场景都是由消费者体验到的。本质

通过叙述的叙述，场景之间的切换自然是平稳的。图片的精致质地可与电影相提并论。通过温柔而悠扬的男性声音唱歌，可以看出，可以看到这部电影的高级拍摄和制作。尽管整部电影只有2分钟，但我们需要从叙事结构来看过去一年，从一个巨大的角度来看，也赋予了和平的力量。它既具有强大的力量，又可以走进普通百姓的心脏，并缩短每个用户与国家之间的距离。

有很多人像短片中的人一样致力于发展民族事业和人们的生计。实际上，有很多人，因为“您不惧怕困难，中国不惧怕困难”！除了在广告电影中的真实和伟大的主角和令人震惊的电影图片外，撰稿也是灵魂的令人印象深刻的亮点。 “有多少困难不惧怕困难”，“您不惧怕困难，中国并不害怕困难。”该品牌想要情绪激动，有很多方法，但是如果您想获得价值观，则必须抛弃人的捷径回到普遍价值观，并做一些可以启发的事情。

中国主动执行社会责任。在此通行证上，公众召集公众继续充满信心地向前发展。更罕见的是，这部电影使用约束的表达，而不是宏伟的叙述，而是专注于每种推论，而不是看似无法实现的结果。

从品牌形象到公共角色

巧妙地利用公共话题升华

过去，中国联合赛（ ），公众对它的直接看法更多来自银行徽标。但是它做了什么，但是在消费者层面上，并不是很清楚。作为银行财团的产物，当您真正进入市场与公众交流时，不可避免地要解决问题。

谁是中国联合赛？

在创意代理商的协助下，中国联合赛建立了一个核心目标：在新时代建立了在新时代的公共角色，使中国联合款成为一个生计品牌，因此本质

这种身份角色的支持点是，一方面，中国联合赛目前涵盖了生活，学校，蔬菜市场，公共汽车，农村包容财务和其他商业场景的业务情况与普通百姓的生活密切相关。另一方面，作为一个国家拥有的企业，其使命自然与该国和人民的生计有关。

在实现这一目标的过程中，从中国联合汇款到市场的当前内容，它主要关注这两种途径：完善品牌声称，可以使公众的情感使公众的情感，并增强两者的允许用户。允许用户允许用户允许用户允许用户允许用户允许用户允许用户允许用户直接感知到用户的消费输入。

在一句话中，中国联合赛的外部用途使用了这一主张 - “必须有回报”。在这句话中，中国的见解是每个日常消费者，也是该社会的贡献者。它的微妙位置是，当其他品牌使用用户肖像时，它们被用来“乘客，买家，消费者”来介绍其用户。中国联合赛被与“付款人”相同的意义所取代。这种交流将使它与用户建立视觉关系。

一个更有趣的地方是，在传播时，“必须退还付款”，首先在云固定产品上使用。后来，由于其用户认为价值的价值，它最终被中国联合赛集团（ ）采用并推广，以成为品牌。熟练程度。后来，围绕“必须支付付款”的主张，中国联合赛出口了一系列内容，以将其含义丰富了各行各业的付款人。

这次，通过拍摄一年一度的大片“中国不怕困难”，它讲述了集体和共同的民族感情，这进一步解释了“必须退还付款”的企业理念。文案升华了该品牌的含义。

中国联合赛如何打破移动支付市场？

如果这些广告今年将这些广告放在中国的国际环境中，而新中国成立70周年纪念日带来的民族自信和集体情绪，则中国联合赛的导出的这些广告是该时代预测的预测当中国真正与移动支付行业交谈时，就建立了基本的沟通策略。该策略是与支付宝和微信支付的长期共存关系，而不是长期的竞争关系。

原因是，在小额付款和微型付款中，当前用户在支付和微信支付中更常用。在大型转移，农村包容性融资的水平上，是必不可少的。在市场沟通的层面上，通过加强两个消费入口而逐步走到用户面前。

1。第一个入口云闪光付款应用程序。这是2017年12月，在中国人民银行，和商业银行，付款机构和其他行业等各方发布的统一应用程序的支持下。在过去的一年中，围绕此应用进行了一系列的通信活动。例如，在6月，“ 62”和“ Semi -补贴部分”在12月促进了用户消费习惯的建立，通过为消费者提供直接利益点。

2。第二个入口是的 。对于此入口，还在今年发起了一系列的通讯活动，例如“如果您不打开应用程序付款”，诗歌POS机器的公共福利活动都是公共福利活动。加强用户对技术的看法。

从“人民促进品牌”的公共角色的道路和产出来看，中国联合赛对外界的感觉是，以用户为中心的温暖品牌是该时代的主流价值。凭借人民的精神，他们还愿意去一个更广泛的群体，讲述用户在新时代可以理解的故事和语言。尽管最终分析，市场交流的最终目的仍然是使产品能够吸引更多人。