经过长时间的号召，字节跳动的社交新产品“多闪”终于闪亮登场。 抖音推出的这款独立社交产品主打视频社交，被寄予厚望“增进亲密关系”。 无独有偶，今天除了多闪之外，还推出了另外两款社交产品，不过之前是米聊，之后是子弹短信。 从来没有任何人能够阻止微信达到10亿用户。 今日头条这次正在尝试。 会有所不同吗？

多山真正的对手是莫莫

从抖音发布的“多闪”产品来看，今日头条在社交领域的野心和野心已经显露出来，未来势必会与微信产生更多碰撞，而今日头条也确实有这样的底气。 在多闪产品发布会上，抖音总裁张楠宣布，抖音日活跃用户突破2.5亿，成为国家级产品。

发布会上，多闪产品经理徐鲁然多次直指微信，“2017年我们准备开发这个产品的时候，我感觉每次想在社交平台上发状态，想了想还是放弃了，因为现在认识熟人了。 社交网络是半公开场合，社交压力太大。 同时，我们总是怀念最关心的人的动态。”“朋友圈已经成为职场，朋友圈里的言论已经不能完全由我们自己掌控了。”、“我不不希望假期收到的红包冷冰冰的，而是充满活力。”

不过，有趣的是，今日头条CEO陈林希望微信不要将多闪视为竞争对手。 “抖音和微信针对的不是同一个群体。 微信做的是通讯基础设施，就是通讯录。 微信负责的内容太多了。 而小程序的生态，张小龙本人对他的很多解决方案并不满意。 微信就像一个广场，他在里面压力很大，不敢随便说话，也不敢放松。 多山只适合最亲近的人，多山是用它作为客厅来邀请家人和朋友进来。当然，下一步也许会进一步扩大。

多闪的竞争对手是微信吗？ 产品负责人和CEO给出了不同的答案。 在多闪官方介绍中，这款产品被视为“一款无压力、温馨的熟人社交产品”，致力于帮助用户缓解日益沉重的社交压力，寻找越来越疏远的亲密关系。 但当我们打开多音时，发现唯一可用的登录方式就是通过抖音登录。 也就是说，多闪从一开始引入的更多的是抖音的关系链。

作为一款具有社交属性的短视频产品，抖音无疑取得了巨大的成功，但这款产品无法与熟人社交竞争。 抖音上的用户是算法和好奇心驱动的，更多的是点赞和评论的熟人。 平台更多的是满足用户观看的需求，而不是点对点的交流需求。 换句话说，抖音的社交关系更像是直播平台上的弱连接。 很难想象，多善会被视为熟人社交产品。

从这个角度来看，多闪真正的标杆产品可能是陌陌，而不是微信。 在多闪的官方宣传中，我们看到它“以视频为切口，瞄准年轻人，布局社交未来”。 早在2017年，陌陌也喊出了“视频社交到陌陌去”的口号。 一是在IM的基础上增加短视频的功能，二是利用短视频的分布来衍生IM的需求。 同样是针对与陌生人的社交关系，也是短视频。 可以说，两人的目标不同。 。

事实上，在陌陌近期的财报中，短视频的影响越来越大，陌陌的股价也从最高点腰斩。 根据此前数据，2017年1月，短视频行业整体MAU仅为2.03亿，但到今年7月已升至5.06亿。 陌陌用户增长放缓基本上与短视频行业的快速发展呈负相关。 显然，用户从直播平台分流到了短视频。 现在朵神出现，莫莫就更加危险了。

多闪存对字节跳动的三重意义

对于抖音推出抖音的原因，张楠给出了自己的解释。 这主要是由于用户不断增长的视频社交需求。 “用户研究发现，越来越多的抖音用户会在拍摄视频后发送给自己的朋友。每天都有大量用户在社交平台上分享和讨论抖音上的短视频。当然，这些分享并不是很顺利，因为各种限制。” 但对于今日头条来说，多次闪现的意义绝不仅限于此，从战略角度看可能有三层含义。

1、首次开通账户系统

今日头条过去很长一段时间都痴迷于“社交”。 这很大程度上是因为，作为用户获取信息的渠道，今日头条产品均采用以算法为核心的去中心化模式。 这种基于用户的个性化兴趣分布推荐可以让产品流量在很短的时间内实现爆发式增长，但平台与用户之间的联系始终是一个薄弱环节，随时可能被其他产品取代时间。

账户体系是为平台打造护城河的非常重要的一步。 我们知道，QQ、微信、微博是中国互联网上最强大的三大通用账号系统。 大量的第三方网站或应用程序都是通过这三个帐户系统访问的。 三大账号体系不仅可以降低用户使用其他产品的门槛，反过来，基于这三大账号体系的关系链产生的内容也可以在平台上形成反馈效应，最终让用户彻底了解离不开微信。

多闪是今日头条推出的第一个真正意义上的非信息流产品。 它强调沟通而不是内容分发。 目前只能使用抖音账号登录，这也为今日头条账号体系的开通打开了大门。 一扇门。 相信未来这可能会成为常态，今日头条也会向更多第三方平台开放账户体系，而不仅仅是今日头条系统产品。

2、完善今日头条商业变现体系

抛开多元时尚产品的创新，最值得关注的就是“红包”和“钱包”。 朋友可以发送互动红包，收到的红包就变成钱包里的零钱。 多闪用户可以使用绑定银行卡提取现金。 曾几何时，财付通被支付宝打压了10年。 后来，微信用“红包”和“钱包”反超了别人。 对于今日头条来说，这样的考虑或许并非不可能。

今日头条觊觎金融由来已久。 早在2017年10月，今日头条APP就推出了股票信息平台“纳镁股”，而今日头条母公司字节跳动也申请了无线理财、倾力理财、字节支付、火箭投资、金币等商标，涉及分期、支付、支付等金融服务。财务管理等

进入2018年，今日头条的金融布局正在加速。 2018年1月，有消息称今日头条正在悄然收购支付牌照，收购对象为微信合众易宝。 2018年上半年，今日头条APP推出网络借贷服务“靠谱借”，并与华夏银行、新网银行、众安保险等持牌机构合作放贷。 不久前的12月，今日头条APP也正式上线了“保险”版块。

金融行业对用户流量的需求巨大，也是距离金钱最近的行业。 像今日头条这样拥有大量活跃用户的互联网平台涉足金融行业并不罕见。 如今，今日头条的金融版图已逐渐显现，从低调获得支付牌照，到推出“靠谱贷”，再到布局汽车金融、进军保险行业。

金融体系的建立以及“今日头条钱包”的出现，可以进一步拓展今日头条的商业变现体系。 如今的今日头条很大程度上依赖于广告投放的流量变现，其商业模式基本上也依赖于广告。 但在深度绑定用户银行卡和今日头条账户体系后，今日头条可以进一步拓展至电商、游戏等领域。 扩大。

3、从平台公司向生态公司转型

“应用公司价值数十亿，平台公司价值数百亿，生态公司价值数千亿。” 相信很多人都看过这句话。 虽然字节跳动拥有抖音、今日头条、西瓜视频等众多产品矩阵，但这些产品都满足同样的需求。 今日头条是一个成熟的内容分发平台，但还不能称为生态系统。

生态企业的一个重要特征是可以与上下游企业协同创造新的价值链。 平台将自身的技术、流量和用户开放给第三方，构建生态商业基础设施，而第三方则围绕这些基础设施开发各类产品，最终实现共享共赢。 比如，围绕阿里巴巴的电商生态圈，诞生并推广了无数新物种：盒马生鲜、菜鸟网络、口碑等； 又如百度的AI和流量生态圈，通过开放和打通硬件设备商、芯片模组解决方案商、内容资源提供商等上下游企业连接在一起。 再比如小米，构建了电商平台+硬件+软件的封闭商业生态系统。

记得在“微信登录”功能内测时，微信官方表示，这是继相继开放微信支付、商店功能后，微信“连接一切”能力的又一次升级。 现在“微信登录”可以与无数第三方进行交互。 三方应用连接成为他们的服务和数据的统一展示平台，这也是小程序上线最重要的前提。 这也是微信想象力远超所谓“内容分发平台”背后的逻辑。

与BAT相比，今日头条的生态布局还比较单一，即缺乏熟人社交、零售等生活服务品类的布局，也没有形成支付闭环。 很难想象现阶段的今日头条能够将消费、O2O生活服务、游戏融为一体。 、工具等场景都被带到了平台上。 对于致力于千亿美元估值的张一鸣来说，从平台公司转向生态公司也是关键的一步。 从这个角度来看，抖音与抖音的结合有着非常重要的象征意义。

多双的未来值得期待吗？

就“视频社交”本身而言，中国互联网上成功的产品很少。 中国人本身就崇尚中庸，克制是很多人的标签。 虽然年轻人喜欢炫耀，但到底有多少人喜欢炫耀个性，却没有一个准确的数字。 并不是每个人都喜欢视频社交网络。

严格来说，社交网络实际上分为两种：一种是具有自然属性的人的聚集，也就是我们通常所说的社区。 用户因为外表、技能、搞笑、可爱等属性而聚集在一起。 印和花椒都是这样的平台。 另一种是倾向于具有社交属性的人的聚集，比如与陌生人社交的陌陌、职场社交的钉钉、与熟人社交的微信、与熟人社交的微博。

并不是社会属性和自然属性不能很好地结合起来，而是强调“熟人社会化”，因为社会关系来自于自然属性，最终变成了“四不”。 微信的熟人社交场景有护城河，主要是这种关系的成本太高。 如果我觉得这个产品不错，但是我周围没有人用它，那么这个产品很快就会被大家消灭掉。 子弹短信不久前就死了。

退一步讲，熟人越多、关系越亲密，人与人之间的互动就会越频繁，就会使用视频功能，或者叫“视频聊天”可能更合适。 在现实生活中，我们习惯于用文字和图片来表达我们的真实情感，因为我们可以远离面对面交流带来的焦虑，而视频社交网络则将我们带出了这个舒适区。

社交的核心在于情感联系，但视频更多的是个性的体现。 前者强调双方平等互动，后者则更强调以自我为中心。 两者之间存在天然的冲突。 从这个角度来看，“视频社交”多半只是与陌生人社交的一个附属功能，为社交提供了新的选择，同时也弥补了与陌生人社交的一些缺陷。

因此，多闪的出发点可能从一开始就是错误的，因为“熟人视频社交”本身可能就是一个伪命题。 徐鲁然在发布会上指出了微信的诸多痛点，但绝大多数下线城市用户并不像一线城市用户那样复杂的关系链。 在他们有限的朋友关系中，所谓的“冷漠”、“信息噪音”、“情绪被忽视”根本不存在。

当然，作为抖音上沉淀社交关系的产品，多闪还是有一定想象力的渗透力的，比如成为抖音大V维系粉丝的通讯工具，或者最终取代陌陌，成为新一代陌生人社交产品。 。 对于字节跳动来说，该公司的社交布局或许还远没有结束。 毕竟万众期待的飞聊还没上映吧？