新浪科技新闻2月28日晚，微信正式宣布小程序的直播功能已经启动了公开测试版，并致力于帮助更多企业建立在线运营的封闭环路，并迅速完成转型，促进品牌业务增长。

据了解，微信正式发布了多个品牌通过小程序进行直播的运营数据。一些零售品牌的用户量增长了五倍，女装品牌的交易量增长了372％。此外，微信宣布了许多新的实时广播功能，并宣布了小程序实时广播beta访问要求。

本月17日，新浪科技获悉，该商户爆料，并收到了小程序直播Beta直播的邀请。有关邀请函的邀请函显示，小程序直播部分是微信提供的官方业务工具。商家使用实时广播组件，可以在小程序中实现实时互动和商品销售的闭环。

在微信 Open Class PRO上，微信小程序于2020年1月9日交出了三周年纪念笔录：小程序在2019年的日交易量超过3亿，累计交易量超过8000亿，以及即将发布的公告启动了最新的官方小程序实时流媒体组件。

据报道，自微信正式启用小程序直播功能以来，许多受邀品牌都加入了直播平台，实现了流量和销量的增长。其中，美容品牌Perfect Diary是第一个参加微信小程序直播内部测试的品牌。它于2月启动了小程序直播。与上个月相比，每款游戏的平均观看人数增加了3到10倍。购买转化率高于其他平台。 2至3次。

当前与微信小程序直播相关的品牌包括美容品牌innisfree，艺术生活品牌Brutalist，服装品牌Hotwind，Sevenwolves，UrbanRevivo，Lily，Jack Jones，Jack＆Jones，VeroModa，MISS SIXTY，Ochirly，零售品牌Watsons，天虹，姜小白等。

微信表示，作为微信提供的本地实时广播功能，小程序实时广播具有三大优势：

一、流量属于公司。 小程序实况转播的所有访问，交互和交易都在商家自己的微信小程序中完成，无需跳到APP或其他小程序。实时广播带来的所有流量也将存储在商人自己的小程序中，这更有利于商人的长期运营。

二、低阈值和快速操作。 微信提供了一套直播功能。被邀请的商家可以在小程序后台“功能直播”中申请直播功能。通过审核后，他们可以自己制作直播小程序。使用小程序实时组件随附的一系列功能。目前，开发可以在一天之内完成，并且可以在20分钟之内启动操作。商家可以使用小程序直播功能，通过喜欢，绘制，评论和分发优惠券的功能来高效，直观地展示产品，从而与用户进行各种互动。

三、便利，强大的社交互动和高转换效率。 小程序直播可以最大程度地整合到微信自己的社交和内容生态中。例如，小程序直播支持订阅直播室，方便用户访问；您可以分享到微信聊天以方便朋友和社区粉丝的访问，也可以使用官方帐户耗尽直播台，这具有很高的转换效率。

在同时发布微信预览时，将添加小程序实时广播功能：小程序实时广播订阅功能将升级，用户只需要订阅一次即可接收以后的广播通知；官方优惠券功能将很快推出，以支持商家。地下发行优惠券非常方便；它将支持用户快速查看功能；此外，小程序将在小程序的生态环境中提供更多的展示空间，以帮助高质量的内容更好地覆盖用户。

微信还宣布了小程序直播能力访问规则。从访问条件的角度来看，它涵盖了18种类型的电子商务平台，百货商店，食品，农产品，服装，玩具，美容，家具等。被邀请人小程序符合类别要求，主题小程序在过去六个月内没有严重违规行为，在过去90天内没有付款行为。

在上述条件的基础上，必须满足以下条件之一：商家的粉丝累计数量大于100； 小程序实体下连续7天的活动用户数大于100；过去一年该实体的广告消费金额超过100万。从访问方法的角度来看，商家可以自己开发和运营小程序直播，也可以向服务提供商寻求帮助。

微信小组表示，与流行病的斗争尚未停止，它将尽快促进各个行业中小程序直播功能的开放访问。同时，它将继续关注流行病的发展，引入更多工具和功能来帮助各行各业的合作伙伴度过艰难时期。 （李楠）