一夜之间，《纸短情长》突然走红。 出现在抖音、网易云音乐、朋友圈、微博……各种社交平台。

就在昨天（22日），关键词“纸短情长”的微信指数飙升。

该歌曲在网易云音乐上的评论已超过10万条。 近一个月来，这首歌在微信朋友圈的分享量接近200万次。

但事实上，这首歌的创作者之前并没有多大名气。 这支名为“言伯乐”的民谣乐队，在这首歌流行之前，大多数人恐怕都没有听说过，而现在他们已经成为了自己的“民间网红”光环，只能说是6666……

流水神歌，铁甲抖音

《纸短情长》最早出现在大家的视野中，是因为抖音上有很多歌曲用它作为BGM。 一些情感视频内容与这首歌莫名地和谐，因此在抖音上流行起来，用户开始在网络上主动搜索这首歌。 经过广大抖音年轻朋友线上线下的翻唱后，不涉足抖音的朋友都知道了这首歌。

鉴于抖音此前曾制作过不少脍炙人口的歌曲，如《》、《风起》、《佛系少女》、《最美的期待》、《醉微信》等，也被配音被网友称为“抖音神曲”。 其中，有些歌曲在成为神曲之前，知名度并不高。 但由于抖音强大的流量效应，大家都能唱出最流行的15秒副歌。 就连老歌《醉微信》也从音乐界火到了表情包界……

除了抖音，《纸虽短情长》也成为网易云音乐上的热门单曲。 最直接的体现就是下载需要付费。 歌曲下的评论也瞬间跃升至10万+，评论的风格也和抖音非常接近。 经常可以看到网友开玩笑说是隔壁抖音来凑热闹的。

我有粉丝、有流量

短视频和音频软件之间存在着高度的关联性和渗透性，并且都具有社交评论的功能，尤其是著名的网易云音乐评论，对于想要更多了解这首歌的故事的用户来说。 ，云村确实是个好地方。

与抖音视频的评论类似，云村里的歌曲《纸短情长》下的评论也是感伤风格：歌词中描述的场景似曾相识，歌曲中的故事仿佛亲身经历过，而歌曲中的主角不是你吗？ 在这种情绪刺激下，“多巴胺”人群开始躁动起来，用户不知不觉地在评论中留下了自己的故事和感悟。 这个例程已经被一次又一次地尝试和检验。

视频和音乐评论可以视为典型的UGC。 了解用户的不一定是产品经理。 用户可能会更了解用户。 在同理心的影响下，这种用户创作的内容也非常吸引人。 除了读八卦和故事，还可以让人感到感动。 这就是为什么很多人听歌是为了看评论的原因……

除了评论之外，《纸短情长》也以翻唱的形式在哔哩哔哩上走红。 这也是传播歌曲知名度的另一个重要方式。 毕竟，自媒体时代，有好故事的人留下文字，就有好故事。 他喉咙里留下的声音可以证明他无论如何都来过这里。

走红三要素：内容、平台、用户

很多人说当今是内容至上的时代，但事实上，平台和用户的作用不容忽视。 毕竟优秀的内容那么多，并不是每一项都能火起来。 想要走红，需要天时、地利、人和。 这次《纸虽短，情虽长》能如此火爆，不仅是歌曲的内容和风格符合当下年轻人的情感生活，眼尖的抖音小伙伴们也是从茫茫人海中发现了它歌曲的数量，以及云村、朋友圈、微博等社交媒体平台的神助攻也相当可观。

或许是意识到平台和用户的重要性，行业龙头自2018年初开始在微信上积极布局自己的内容。4月17日，栗视频完成6.17亿元A轮融资，由腾讯领投，百度等跟投; 腾讯近期也复活了自己的短视频产品微视，网上有消息称，腾讯将投资39亿补贴创作者。

除了作者补贴之外，腾讯微视还邀请黄子韬作为首位代言人，宣传品牌。 内寒段子被封禁后，段友纷纷转战战场。 段友一夜之间成了抖音好友。 这也是抖音拓展自身内容的机会。 或许是搞笑幽默内容创作变得更加丰富后，抖音一度受到诟病。 同质化问题将得到改善。 另一边的快手正在整改后卷土重来。 平台之战不可避免。