微信公众号又变了。

打开微信订阅号内容变成了新的界面。 （刚好看到我们媒体与传播学院副院长的新作，哈哈哈哈）

公众号“新邦”发文：

此次微信改版有两个核心：将订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”； 打造集欣赏、转载等功能于一体的作者系统。

微信历史上最大的改革有多激进？ 行业媒体纷纷尝试解读。 坦白讲，考虑到用户数量庞大，此次改版的影响尚未浮出水面。

但无论微信官方如何解释，业界都开始怀疑微信是否会开始干预公众号的流量分配。

此前，微信公众号也做出了重大改变。 转载文章可注明原作者； 转载功能现已开放。

微信的改变都是为了维护用户的利益，保护内容生产者和用户的原创性，让优质内容更快地进入市场，同时打击“抄袭”。 新的变化还将增加大V账户的广告价值并留住更多线索。 创造者。 在阅读受众方面，微信的改变将使用户的信息筛选更加简单、高效。

微信公众号最近变化频繁，大到大的变化，小到细节的变化。 为什么会出现如此频繁的变化？

多平台联动蔓延，流量趋于分散。

随着各种新兴自媒体平台的崛起，越来越多的互联网公司开始进入自媒体领域。 除了微信公众号外，还有今日头条号、UC号、百家号、企鹅号、斗鱼号等信息类账号。 、熊猫TV等直播应用。 在平台数量骤增之后，自媒体的发展呈现出一个非常突出的特点，那就是为了达到全网曝光内容、流量变现的目的，同一个自媒体往往不不仅选择微信公众号，还使用其他媒体平台。 内容根据不同平台的特点进行线上推送和差异化传播，让受众通过更加便捷、多样的渠道获取信息，从而带来流量更加分散。

为什么“逻辑思维”如此受欢迎？ 你一定知道它的存在，不仅在微信公众号上，在微博、知乎以及几大手机音频应用上也都知道它的存在。 这是目前内容推广的形式，一定是多平台的。

随着人群聚集平台不断增多，微信公众号需要保护内容生产者的利益，以巩固现有的生产者和受众。

竞争激烈，利益至上。

2016年3月，企鹅推出“宏伟计划”，宣布对平台原创自媒体补贴2亿元。 2017年3月，方案更新，补贴资金投入甚至达到10亿元。

目前，企鹅正在推进“百亿计划”。 为媒体提供流量、资源和资金支持。

自媒体爆发后，自媒体聚合平台也应运而生，竞争加剧。 为了壮大自己的势头，吸引更多优秀的内容生产者加入自己的平台，他们竭尽全力支持自媒体增加收入，有的甚至不惜自掏腰包支付福利。

对于自媒体本身来说，利益是第一位的。

知识付费与社会经济的兴起.

认知过剩和消费升级让知识付费模式成为可能。 与此同时，音乐版权保护和收费的兴起培养了中国网民的付费习惯，知识付费经济逐渐兴起。 目前，不少自媒体除了平台广告变现之外，也开始尝试付费服务的盈利模式。 例如微博头条文章、分答、知乎直播、喜马拉雅FM等已经开始这方面的运营，而微信尚未纳入该平台。 网站引入了付费阅读限制，仅给予用户完全独立的可通过公众号操作的欣赏和广告功能。 与付费阅读的日益普及相比，微信需要做出回应，以确保现有用户不完全被这种直接利益所吸引。

此外，社区经济和社区管理在现有自媒体的发展中也变得越来越重要。 自媒体需要更多地与用户互动，增加用户粘性。 在微信公众号的交互模式中，用户需要被选择，不具有主动性。

公众账号鱼龙混杂，消耗用户注意力。

目前，微信公众号数量超过300万个，每个用户的公众号订阅数量从几十到上百个不等。 以前的公众号推送和更新的方式让用户获得优质内容的时间更长。 此前，公众号界面会同时显示多个更新的自媒体公众号，但改版后，将按照时间显示公众号的最新更新内容。 “减少了用户开通订阅账号阅读推文的步骤，更直接、高效地将内容呈现给用户； 同时，让取消关注更加醒目、方便，让用户去粗留精、留差留精。 他们真的很喜欢他们订阅的官方账户。”

轻巧的显示屏使用户能够更快地访问新内容并找到自己喜欢的高质量内容。

随着一大批新兴自媒体平台的崛起和微信公众号红利的下降，此前有媒体人呼唤“公众号时代”、“公众号时代”。

如今，微信公众号平台面临着日益激烈的竞争。 用户对高质量、垂直内容的要求越来越高。 运营商需要把握市场和信息环境的变化来留住用户。

参考：

赵芊芊《“公众号下线时代”自媒体的变化与趋势》

新榜单《微信改版是否带来不确定性？2018下半年十大新媒体趋势预测》

回顾过去的问题